新闻媒体设计的基本程序

二、新闻媒体设计的基本程序

包括新闻媒体在内的媒体设计可大约分为设计预备、方案设计、确定方案与方案试行四个阶段。

（一）设计预备阶段

在设计预备阶段，设计主体主要是研究党和国家的政策法规，调查社会基本状态或有所着意的市场空间，了解领导机关的有关要求，把握包括读者、广告在内的市场和竞争者的情况，分析本媒体的基本特征、编辑工作状况，总结得失。设计预备阶段属于媒体设计过程的初期，指媒体设计过程中由产生创办或改版的意图，到着手准备、进行方案设计之前。2003年10月，时任《北京青年报》总编辑的张雅宾（如图3-7所示）谈到该报改版时视野开阔：《北京青年报》是一张规模更大、社会影响更大的报纸……立足打造一张能够被社会主流人群所认同，被他们所喜欢的报纸。“《北京青年报》存在的问题，实际上不是我个人的看法，也是我们整个团队在这几年的发展中经过不断的自我反思所总结出来的，我觉得可以概括为两方面，一个就是报纸的形态、报纸的品质或者报纸的内容还不能使我们自己完全满意”。“从去年到任以来，与编委会和报社的编辑记者同志一块做了很大的改版和调整，主要做了两项工作。第一，在报纸的形态上或者报纸的内容安排上，彻底改变原来周刊化的痕迹，从形式上把《北京青年报》真正转变成一张完全意义上的日报，希望给读者提供新闻纸应该承载的东西，这是内容的改变。第二，我们进行了内部的组织结构和流程的再造，实行了相对采编分离制，重新设计了版面的结构，部门的结构和整个工作流程，使我们的工作运转更加顺畅，更加高效。”总编辑这样对自家媒体进行思考，还是切合实际，比较全面，重点突出，有的放矢的，包含丰富的设计预备内容。

图3-7　《北京青年报》总编辑张雅宾于2003年10月做客新浪“总编在线”

（二）方案设计阶段

当设计预备结束，媒体设计活动就进入了方案设计阶段。方案设计主要围绕媒体的定位，内容，形态和组织机构建构、运作，以及人力、物力配备等方面有针对性地进行。在进行方案设计时，有两个要点需要认真把握：一是善于确定目标读者，把握基本任务，制定编辑方针；二是明确媒体设计的基本编辑工作思路。

2004年央视一套的再次改版可以被用来说明媒体设计在设计阶段应如何进行。2004年央视一套的再次改版，由原因、目的、思路组成。

（1）改版原因。有关新闻报道介绍，央视一套于2004年再次改版，距其1995年改版已接近10年。多年来，央视一套被称为“中国第一频道”，在全中国电视观众中的影响力是不可动摇的。但是，2004年改版前的几年，地方电视台的突飞猛进以及海外电视台的虎视眈眈，令央视老大哥如坐针毡。由此，央视一套悄悄开始了它40年历程中力度最大的一次改革。从2004年9月1日起，央视一套以全新面貌出现在几亿中国观众面前，并由此拉开央视13个频道的改革大戏。央视节目播出管理处处长霍振恒对记者表示：“央视一套节目是传统的综合频道，是中央电视台倾全台之力必须办好的频道。”“与兄弟电视台和境外电视台的竞争关系，决定了我们必须根据面临的问题进行适时改版，这是由市场因素来决定的。”

（2）改版目的。央视市场研究公司市场总监袁方介绍：作为频道，央视一套是以三类最大众节目——新闻、电视剧、综艺为骨架。该频道的“收视率在全国无其他频道能望其项背。此次中央一套改版的最直接的目的是进一步强化一套的旗舰地位”。

（3）改版思路。①这次央视一套改版的重点是强化新闻节目和电视剧的安排。霍振恒介绍说：“傍晚时段从18点开始，《东方时空》、《新闻联播》和《焦点访谈》将构成一个新闻性的近两个小时的大板块，有利于把大家对新闻的关注集中在一个黄金时段。在早晨的六点半到八点半，我们安排两个小时大的新闻资讯类的板块，以报摘的形式回顾昨天的一些重要新闻，然后再通报当天早晨发生的最新新闻。”②除了主打新闻类节目之外，央视一套每天将播出四档八集电视剧。白天的两档电视剧主要是根据观众的要求和点播进行重播安排。晚上8点档和11点档则主要播放首播剧。晚间11点档的“星夜剧场”，主要安排播出海外电视连续剧和国内各种题材电视剧，包括部分涉案题材电视剧。目前一些热门的韩剧和日剧正在引进中。③晚间10点档播出的以综艺为主的七档精品节目，则成为中央一套晚间段的卡位节目，既可以承接黄金剧场的观众，又能拉动后续节目的收视。为了保证央视一套改版成功，其他频道必须把最优秀的栏目拱手让出。作为拥有最高收视率和观众满意度的七大精品节目，《新闻调查》、《实话实说》、《艺术人生》、《幸运52》、《曲苑杂坛》、《同一首歌》、《开心辞典》将同时在央视一套全线首播……如果在半年到一年的时间内，这些栏目的收视率下降，它们将会被淘汰出央视一套。

处于方案设计阶段中的媒体设计难免会有一定的斟酌、留弃。在央视一套2004年的改版中，设计主体对于《新闻联播》栏目之前的栏目安排就有所犹豫。中央电视台总编室副主任王建宏介绍：“《新闻联播》前时段安排哪档节目一开始还有多种设想，曾经想把《大风车》拿下，换上在新闻频道收视相当好的《法治在线》或者《国际时讯》，后来还是安排了《东方时空》，这主要是考虑《东方时空》创办的时间比较长，有比较强的制作队伍。”多方面的考虑和推敲，有助于设计主体最终推出成熟而实用的媒体设计方案。

（三）确定方案阶段

设计阶段结束，媒体设计就进入设计方案的确定阶段。确定方案的关键在于相关责任方的编辑部等媒体领导层的判断和意志。确定设计方案有两大注意事项。第一，注意设计方案的完整性。媒体设计方案一般由四个部分组成，即媒体编辑方针设计，媒体的整体规模设计，媒体内部结构设计，各个版组、专栏、版面或频道、栏目的设计。除此之外，还应该注意对方案配备必要的文字说明、决策会议上用来展示的课件等。第二，注意设计方案的不稳定性。确定方案往往离不开讨论、斟酌甚至争论，因此，在确定设计方案时，设计主体最好设计多套方案，既有利于征求意见，又方便媒体高层在决策会议上进行比较、甄别、选择和最终拍板定案。

（四）方案试行阶段

媒体设计方案确定之后，媒体设计工作就进入了试探性的实施阶段。在设计方案的实施活动中，设计方案有一个从试行到稳定的过程，而这样的一个试探性的实施阶段就是媒体设计的方案试行阶段。

方案试行阶段有如下三个注意事项。第一，认真观察、检查、记录设计方案的运行实际，注意及时总结得失。第二，广泛听取意见。这种需要倾听的意见，既可以来自媒体内部，也可以来自媒体外部。其中，媒体内部既包括采编部门，也包括经营、行政部门。媒体外部既包括受众，也包括上级主管部门。第三，方案试行期限适当，但至少应坚持两期。只有至少坚持两期，才能够前后对比，从而为媒体设计主体留下编辑模板和编辑工作运行的调整空间。