区域媒体理念梳理

1.1　区域媒体理念梳理

所谓传媒的区域化，就是以中心城市为依托，在一个相对独立的经济区域内自发形成的类型齐全又具有良性竞争的传媒生态环境。传媒的区域化是相对于传统的传媒区划而言的。^[1]在一定经济区域内，传媒业相互影响，良性竞争，功能互补，形成一种动态平衡的生态环境，这只有在媒体产品及生产要素可以比较自由地跨区域流动后才能实现。如果完全按传媒区划，各媒体割据一隅，自产自足，重复建设，与比邻媒体“鸡犬之声相闻，老死不相往来”，则会导致信息沟通不畅，不能服务于区域一体化建设。

有学者指出，区域化媒介的形成不容忽视：“中国区域经济的发展伴随着区域市场的产生，而区域市场的产生也给区域媒介的发展带来了良好的机遇。区域化媒介虽然在全国的影响力较弱，但其在区域市场具有不可估量的影响，区域化主流媒介的地位正在提升。”^[2]区域媒体的一些优势，如市场意识较强、内部机制较为灵活、区域覆盖率高、传播成本低、对区域文化和消费者特征的把握比较到位等。

所谓区域性媒体，是指立足于特定的区域市场，在自己的势力范围内具有较强影响力的媒体。^[3]一些学者认为，在中国目前的媒体架构中，各省级地面频道、大多数的卫星频道，其实都是区域媒体的一种。面向特定的区域市场和具有较强影响力是区域媒体的两个重要特征。

从现有文献来看，在国内率先运用“区域媒体”一词来界定区域经济一体化背景下媒体自身发展的新趋势是在《新趋势、新逻辑与新形态——区域媒体的形成轨迹与发展趋势解读》一文中：“在未来，地方媒体必将随着区域经济一体化的发展获得更大的发展空间，突破地域局限，突破‘块块分割’的现实，资源集聚、低成本运作、优势互补、规模优势等状况将相继出现，形成强大的市场竞争力；与此同时，区域经济的崛起，促进区域社会的形成，信息传播需求大规模地扩增，加之知识经济兴起所带动的经济转型，以广播电视为龙头的文化产业必将崛起，一方面借助区域经济所打造的更广大的平台，另一方面借助区域经济带来更强大的经济推动力，地方传媒会获得新的资源基础、施展空间和动力源泉，自身经济效能、社会影响力迅速扩充，生存和发展的根基进一步深厚，在促进社会和谐进步的同时，地方广电的触角和功能获得前所未有的延展。那么，在这一阶段，地方传媒或者地方广电的提法将不再合适，‘区域媒体’将闪亮登场，成为替代词。”^[4]

有学者认为，“区域媒体”的最终形成将是在特定历史时期中由诸多要素协同作用的结果，这是一个符合中国特殊国情的发展逻辑。把它们基于广电业的认识推广到整个传媒业是可行的，但是区域媒体的最终形成可能并非只有地方媒体发展壮大这一条途径，随着传媒体制的变革，媒介资本运营、跨区域融合将有更大的操作空间，区域媒体的建立也就有了更多的路径。

由于种种原因，区域媒体自身的发展仍处于步履蹒跚的起步阶段，理论界显然已经关注到它的存在，但是目前缺乏足够多的实践佐证。