找到那一个

一、找到那一个

如果说国内电视观众已在日常能收看到的四五十个频道中有些无所适从，那么将来如雨后春笋般冒出的有线数字电视频道则会让他们身处频道的汪洋大海中——尽管中国数字电视才刚刚起步，但新事物的生命力却不可小。国外有研究表明，在数以千计的频道中，每个人经常收看的频道只在三五个之间。对于国内电视频道运营商来说，品牌栏目竞争的时代或许还在继续，但频道竞争时代的端倪已经显现。如何打造频道特色，在市场竞争中找到适合自己而又个性独特的那一个？这是一个战略问题。

重庆卫视并不缺少品牌节目，《拍案说法》等节目不仅在本地，而且在国内其他省市也有不少拥趸，但整个频道的收视份额在全国卫视中却表现平平。反观一些兄弟卫视，虽然并没有叫得响的自办精品节目，但由于找准了定位，并把这种定位诉求通过各种营销手段传播给了观众和广告主，因而无论在收视份额上还是在广告经营上都取得了较大的成功。“找到那一个”于是便成了重庆卫视这次版面调整首先要解决的战略问题。

由于受到中央电视台与城市台的两头打压，省级卫视的定位从来就在区域性与全国性之间摇摆。在省级卫视中，从地域定位看无外乎三类：（1）“以电视剧为特色、用品质说话”的安徽卫视、打着“娱乐天地，娱乐、年轻、中国”的旗号的湖南卫视以及定位于“家事国事天下事”、“日出东方、光耀九洲”的东方卫视等，虽然收视观众仍以本地居多，但区位目标诉求则面向全国；（2）“给你一个清新灵动、精致隽秀的人文江南”的浙江卫视、“酣畅淋漓聊关东”的辽宁卫视等频道，它们主要打地方文化牌，观众群基本上以本地为主；（3）“雄踞西部、面向全国”的陕西卫视、“锁定西部黄金频道”的贵州卫视，它们则试图把区域范围定位在介于本省与全国之间的大区域。

重庆卫视向来以呈现巴渝文化、肩负直辖使命、弘扬法制精神为己任，从节目编排看具备立足区域、面向全国的特点，但一直以来定位却并不很明确，或者说没有把这种定位诉求很好地传播给观众与广告主。整个频道的营销缺少统一部署，没有提炼出理念层面上的频道定位。

根据自身节目资源特色，结合广告的投放节奏，兼顾频道的区域性与全国性，是重庆卫视这次推出新版面的基本思路。相关负责人循着这一思路，提炼出了重庆卫视“麻辣行天下，尽在情理中——中国公信特色频道”的独特定位。