【摘要】：一、中央电视台广告部的成立中央电视台广告部前身是1979年10月成立的广告科。中国中央电视台广告部目前在国内拥有1000余家代理公司，承揽在中央电视台播出的国内外广告业务。1997年以来，海外企业也开始关注中央电视台的广告招标活动，已有多个代表团与中央电视台广告部进行了洽谈。
一、中央电视台广告部的成立
中央电视台广告部前身是1979年10月成立的广告科。中国中央电视台广告部目前在国内拥有1000余家代理公司，承揽在中央电视台播出的国内外广告业务。
中央电视台广告部从1986年起，在全国首开先河创办了《广而告之》栏目，以“提醒、批评、规劝”为宗旨，以树立社会良好风尚为己任，受到社会各界观众的青睐。
从1995年开始，中央电视台广告部全面实行计算机数据管理，建立了CCTV计算机广告管理系统，实现了从广告公司注册、广告合同签订、播出版本签订到电视广告播出全套流程的自动化，为提高服务水平、改善服务质量打下了坚实的基础。
中央电视台的广告经营，从1995年开始，销售全面实行代理制依靠分布在全国各地的广告公司承揽业务，并依照收视率制定价格，使企业可根据产品特点有选择地安排广告。在收视率最高的一套黄金时段，采取广告时段招标方式，即由企业及其代理公司自主投标决定该广告时段的归属权。这一举措在中国广告界、企业界、新闻界中受到普遍关注和赞许。1997年以来，海外企业也开始关注中央电视台的广告招标活动，已有多个代表团与中央电视台广告部进行了洽谈。1998年在中央电视台8个频道中每天播出的广告节目时间达250分钟左右，有2900余家中外企业选择在中央电视台播出商业广告。
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