本书的“特点”

一、本书的“特点”

真诚感谢每一位翻阅这本书的读者！一份成果不仅在于自身拥有的价值，更在于价值的发挥，就像一件时装只有得到欣赏才更具有价值。不管您是一位媒体的实际经营管理者，还是一位对媒体经营管理研究感兴趣的学者，或是一位年轻的研究生或大学生，希望这本书对您“物有所值”！

第一，从立项到完成历经了三年时间，如果是一个孩子，那是一个在母腹中怀胎太久的孩子，案例研究，看似容易，但要做好，其实很难。如果您能从阅读中感受到某种精彩，那正是因为背后经历了艰辛。

第二，本书的一个特色是集中于管理思想的精华。媒体的经营管理无疑是近年的研究热点之一，媒体的案例研究也已经出版了不少成果，但是重点研究媒体经营管理的案例还是不多，而且研究媒体经营管理的思路也可以多种多样、不拘一格。我们在丰富的研究资料和相关成果中曾经徘徊过，终于在实际访谈中找到了一条独特的思路，这就是重在研究媒体经营管理的“思想”——媒体管理重量级人物往往有他的管理思想。这种思想让我们最为感动，哪怕是一种经验层次的思想。比如，有人说过这样的话：新闻总是负面的，广告总是正面的。这就是典型的职业经验层次的思想，虽然这离完美、周密因而更加正确的理论观点还有差距，但这种经验级的思想依然具有可贵的参考价值。

第三，本书的另一特色是注重广播影视媒体。在媒体经营管理的案例研究中，我们看到报纸、出版的案例研究已经很多，于是集中我们的主要心血研究当今广播影视媒体的经营管理。我们在书中也研究了少数的其他媒体，如杂志媒体，但那也主要是希望读者关注媒体的融合发展趋势。在经营管理的实践中“有容乃大”，谁拥有的媒体门户偏见越少，谁就可能在媒体经营管理实践中找到更为坚实的发展基础，塑造真正的媒体品牌，延伸媒体经营的产业链，融合思想是媒体事业和产业经营管理的重要基础。

第四，本书的另一特色是在每一案例研究中，尽量总结研究结论。为了让您在阅读时省些时间，我们帮您做出了部分研究结论，不过，真正的研究结论靠您自己的实际体会了。提出问题，发散思维，还需简约结论。美国华莱士夫妇终生为了《读者文摘》事业，令人敬仰，因为他们从各种丰富的媒体材料中浓缩精华，这相当于在众多媒体把关人编撰之后，为珍惜时间的读者所设的又一道把关防线，为的就是读者得到一个简约的结果。

第五，我们以上所说的特点其实只是一方面，这最后一点可以说抵得过以上所有方面。这就是：传媒经营管理本身具有太高的研究价值，可以说，好的媒体管理者，实际上是一个媒体价值的发现者。所以，这本书的主题和内容本身是最大的卖点。做记者，当主持人，从事创作、拍摄、后期制作，是我们媒体职业目前太多的职业热点，但这往往只是媒体微观价值的发现者。媒体的经营管理是要融合众多的微观价值，再造宏观价值，或者说是要从微观价值中挖掘更多的相关价值，才能实现媒体职业更多的价值、更大的价值。而价值的充分实现是每一位媒体人能否有自豪感和成就感的根本所在。

我们的研究并不会因为这本书的出版而告结束，我们将不去过多关注案例研究的数量，而主要关注质量，希望以十几个案例研究的规模不断升级，做出学术品牌。