网络体育新闻的兴起

第一节　网络体育新闻的兴起

一、网络与体育

1994年,以中国正式全面接入互联网为标志,中国步入了网络时代。网络作为继报纸、广播和电视之后的第四媒体也从此登台。在中国的网络媒体已走进它的第二个十年⁽¹⁾之际,今天几乎所有的综合类网站都有体育频道,更不用说那些大大小小的体育专业网站了。回过头来再看网络体育报道的发轫,却带有一点戏剧性。是网络成就了体育,还是网络借力于体育?这个问题已经不再重要,重要的是网络与体育从此结缘,开启了网络体育报道的先河。正如熊斗寅所认为的“体育网络化或可称为‘网络体育’将是体育现代化的鲜明标志”。⁽²⁾

1.新浪与体育的结缘

新浪起源于四通利方公司,靠技术起家的四通利方最终转向做提供新闻的门户网站,一个做软件的纯技术公司跨入了新闻传播的队列,居然是体育带的路。

1996年4月底,新浪网的前身“利方在线”网站开通,最初与新闻无关,只是做售后服务、公司介绍等。为了做售后服务网站开通了BBS,原本讨论技术话题的论坛又衍生出一个“谈天说地”的论坛,“谈天说地”的话题无所不有,但这里的网友对体育问题宠爱有加,于是“利方在线”顺时就势推出了中文论坛“体育沙龙”。就是这个“体育沙龙”对于新浪投身网络新闻传播起到了重要作用。

1997年秋,中国足球队参加世界预选赛。“体育沙龙”迎来了它的第一个黄金季。汪延、董纳新和陈彤一起做了十强赛的网上多媒体直播,开创了网络直播的先河,使得访问人数在短时期内大幅上升,确立了中国第一足球网站的地位。此前他们就试着做过甲A的文字直播。同年10月31日,中国足球队兵败大连金州。次日凌晨,一个署名“老榕”的网友在体育沙龙发了名为《大连金州不相信眼泪》的帖子。这个帖子促使“体育沙龙”24小时之内就被点击了上万次。这个点击率在1997年的中国是惊人的。原四通利方网站体育沙龙版主、新浪全球资深副总裁、总编辑陈彤这样评价:“《大连金州不相信眼泪》不仅对四通利方来说是历史性的,对中国的互联网来说也同样前所未有。当《南方周末》转载刊登后,立刻轰动了新闻传媒界。”

1998年初“四通利方”提出了“竞技风暴网刊”计划,时逢法国世界杯,可谓天赐良机。“利方在线”的“法国98世界杯风暴”成为最成功的法国世界杯中文网站,创当时中文站点访问量的最高纪录,并被法国官方站点指定为唯一中文站点。“体育沙龙”几乎办成了世界杯专题,配以精彩图片的实时战况发布、丰富的背景资料以及专家点评令受众饱享世界杯大餐。后来成为新浪CEO的汪延当时在法国,他从世界杯赛场附近发来大量的第一手消息。在1/4决赛时创下了300万人次的访问纪录。在1998年世界杯期间,利方在线有18万元的广告收入进账。

世界杯进行中,四通利方也开始融资,收购华渊,成立了新浪。1998年12月1日新浪网宣告成立。

从某种意义上说,新浪是以体育起家,伴着体育一起成长的。1998年,新浪以对法国世界杯的报道一鸣惊人,成为今天“第一门户”的起点,此后不断续写自己的新浪体育史。1999年,新浪网承办了中国足球协会的“中国足球职业联赛”官方网站;2000年新浪网成为第27届奥运会中国体育代表团唯一互联网合作伙伴;2001年7月13日北京申奥成功,新浪网当日访问量又创下了3000万人次的历史新纪录;2002年3月12日,中国足协正式宣布新浪网成为中国足协正式授权的中国之队全球唯一世界杯互联网合作伙伴,并正式开通中国之队官方网站(teamchina. sina.com.cn),新浪网也宣布新浪世界杯专题网站(2002.sina.com)在同日开通; 2002年6月,新浪融合六地六站优势,全力报道2002韩日世界杯,赢得媒体好评和网友喜爱。新浪世界杯网站日流量一度超过1.4亿兆,日平均流量一亿兆左右。

回顾新浪体育史,我们可以发现,“新浪体育”称得上是网络与体育联姻的天合之作,也堪称网络体育报道的开山之作,它开启了我国网络体育报道的先河。

2.体育报道步入网络时代

2002年由韩国和日本共同举办的第十七届世界杯足球赛期间,各路媒体都对世界杯倾注全力,其中网络的报道尤为引人注目。新华网背靠新华社庞大的信息采集力量与丰厚的背景资料,再加上与世界各大通讯社信息共享的“特权”,优势十分明显,丰富多彩的世界杯报道吸引了众多网民的目光。据国际足联公布的消息,仅仅在韩日世界杯小组赛的两周时间内,世界杯官方网站的总访问量已经突破了10亿次。与同在2002年举办的盐湖城冬奥会相比,这一数字相当于其总体流量的三倍。即使那些观看电视实况报道的人,互联网也可以填补空隙,给球迷们提供交流意见的机会,满足人们对花絮的渴望。因此,有人把这届世界杯称为“网络世界杯”。⁽³⁾

网络介入世界杯报道并不是从2002年开始的,在四年前的法兰西世界杯上,网络就已经初露锋芒,成为受众了解信息的一个重要渠道。但相比于如今网络报道的铺天盖地,相比于网络在本届世界杯报道上所表现显出来的成熟、规范,其中地位与作用的变化已经有着天壤之别。同时,由于中国网络事业相比于西方发达国家来说起步较晚,而发展速度则极其惊人,而这种变化就显得尤为明显。国内网站对1998年第十六届世界杯赛的报道整体来说是较为零散与单薄的,影响最大的就是新浪网的前身“利方在线”推出的“法国98世界杯风暴”,虽然从今天看来有诸多不尽如人意之处,但在当时已经是最成功的法国世界杯中文网站,创下当时中文站点访问的最高纪录。

四年间网络在世界杯报道中作用的变化,实际上是网络体育报道逐步成熟的一个缩影,是网络在体育新闻报道中地位日益提升的标志。从近年来媒体对悉尼奥运会、2000年欧锦赛、2006年足球世界杯,特别是从日常体育新闻报道的情况来看,至少在体育新闻报道领域中,旧的电视、报纸与广播三足鼎立的局面已经打破,网络取代广播的地位,与电视、报纸成为同等重要的报道力量,甚至在不少报道中发挥的作用更为明显,它由技术特性衍生出的大存量、即时性与互动性优势日益凸显出来。

在重大事件和突发事件发生时,互联网往往成为受众的首选媒介。第二十七届悉尼奥运会期间,对奥运会的官方网站浏览量达到65亿次,而这一数字在1996年亚特兰大奥运会时只有1.87亿次,1996年的长崎冬奥会也只有6.34亿次。浏览量的飞速增长,说明了公众对奥运会关注程度的增加,也印证了互联网体育报道的影响力。门户网站对重大事件的报道更是倾注全力,如对2004年夏季雅典奥运会的报道,新浪、搜狐等奥运频道的日点击率纷纷过亿,相当于平日体育频道点击率的六倍。奥运开幕第一天新浪奥运频道访问量就蹿升至前所未有的1.3亿页读数(Pageview),23日更是达到创中文互联网纪录的1.5亿页读数。⁽⁴⁾8月28日凌晨中国选手刘翔在男子110米栏决赛中以平世界纪录的12.91秒获得金牌后,从28日凌晨2点至中午12点,新浪奥运频道的网友留言数量达到32000多条,几乎平均一秒钟就有一条网友评论,而网友留言总量从8月13～28日达到49万多条。⁽⁵⁾

另外,从网络体育信息的使用层面来看,根据中国社会科学院《2005年中国五个城市互联网使用状况及影响调查报告》⁽⁶⁾对网民阅读网络新闻内容一项的调查结果来看,上网阅读新闻是大部分网民的重要网上活动。此项调查将网络新闻内容分为国际时事、国内时事等七种类型,调查表明,网民上网最多阅读的是娱乐新闻,其次才是国内时事、社会生活和国际时事。而在专业新闻里,网民上网阅读体育新闻的比例远高于IT和财经新闻。同时,还有5.5%的网民上网并不阅读新闻。

不论是从网络媒体参与体育报道,还是从网民使用网络体育信息的层面来看,我们都可以说,中国的体育新闻报道已经进入了网络时代。

图7-1　网民阅读网络新闻的内容

二、网络体育报道与传统体育报道的关系

毫无疑问,网络媒体给传统媒体带来了巨大的冲击。曾经有人惊呼,第四媒体将为传统媒体敲响丧钟。杰·尼尔森(JakobNielsen)更是在《传统媒体的终结》一文中,毫不讳言:“未来的五至十年间,大多数现行的媒体样式将寿终正寝,它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。”传统媒体真的会如尼尔森所预言的那样,成为历史名词吗?从传播发展史上看,每种新媒体都有旧媒体所不可替代的特点,但新媒体的产生并不能宣判旧媒体的死刑。在未来网络媒体将仰仗传统媒体的公信力和资源优势实现对新闻舆论的整合而传统媒体也会借助网络技术,形成独特的生存方式。优势互补、携手共进,将是21世纪传统媒体与网络媒体发展状况的写照。

1.合作与发展

1995年1月12日《神州学人》杂志和1995年10月20日《中国贸易报》首开我国报刊上网之先河。中国报业同互联网接轨,是从中国最大的日报《人民日报》开始的,自1997年1月1日《人民日报》网络版进入国际互联网后,中国大报纷纷“触网”,把网络建设当成发展自身事业的重要手段。报纸媒体都先后上网,最初是报纸网络版,然后再过渡到网站。名称的改变意味着新闻媒体网站经营理念的提升,反映出一些有实力的新闻媒体网站已将自身今后的发展定位于大型综合网站,而不仅仅是“网络版”“电子版”的概念。新华社网站于1999年7月12日全面改版,正式定名为新华网。《人民日报》网络版经历了三次改版,于2000年10月改称人民网。⁽⁷⁾这些网站都在力图建立综合性门户网站。

人民网是世界十大报纸之一。《人民日报》建设的大型网上新闻发布平台,也是互联网上最大的中文和多语种新闻网站。人民网合作媒体超过500家,依托人民日报社的采编力量,人民网现拥有记者千余名,70余个记者站遍布全球,中文(简体、繁体)、英文、日文、法文、西班牙文、俄文、阿拉伯文七种语言,以图文、音视频、论坛、博客、手机、动漫、聚合新闻(RSS)、网上直播报道等多种形式参与重大活动的报道。人民网每天提供24小时滚动新闻,第一时间向全世界网民发布信息。还设有“时政”“国际”“观点”“经济”“科教”“社会”“IT”“环保”“军事”“娱乐”“体育”“生活”“资料”“图片”等31个频道,近50种分类新闻,300多个栏目,拥有2000多个新闻专题和200多亿汉字的资料库,其内容已远远超过了纸质母报的容量。

2000年3月7日北京的“千龙新闻网”正式启动,5月28日上海“东方新闻网”的正式开通构成了新闻媒体网上发展的一个新景观,这是地域内报纸媒体联合其他媒体,众多媒体联手建立有规模效益的传播平台,作为独立的网络机构在网上发布新闻。

除了传统媒体创办网站外,不少由海外风险投资的商业网站涉足新闻(主要是转发新闻)发布,有的网站干脆开辟“新闻中心”或“新闻频道”,将新闻发布作为自己的主要业务。其中最具代表性的是新浪网。由于商业网站本身不具备传统新闻媒体的资源,因此通常只能采取“整合新闻”的办法,目前商业网站与传统新闻媒体的合作已形成多种方式,如获得授权转发新闻及文章、为传统媒体网站建立镜像链接、协助传统媒体办网络版、合作开设专题网站、共同办频道或网站等。目前,中国一些主要商业网站都设有类似的新闻中心,这些都对传统媒体办的网站造成了冲击。

2.竞合与创新

虽然,网络媒体给传统媒体带来了极大的挑战,但这并不意味着新媒体取代传统媒体,就如广播电视的繁荣不意味着报纸的死亡,而是新旧媒体寻求有益的合作,共同发展。“竞合”作为一种新的思潮颠覆了以往那种你死我活的单纯竞争模式,因特网与传统媒介的竞合成为媒介发展之大趋势。这种竞合是技术的竞合、体育资源的竞合。“竞合”理念在传媒业的发展,将为传媒业提供一种可持续发展的生态环境。

网络媒体可借助传统媒体的优势来弥补自己的不足,网络媒体目前还不具备新闻采访权,可以和传统媒体签约,为自己提供丰富的新闻来源;传统媒体可抢滩互联网上网创办电子版。这是新旧媒体的简单初级合作,如今二者有了更深入更广泛的携手。

网络上提供的即时性海量体育新闻信息,使得体育新闻从业人员真正能做到“天下大赛,尽在掌握”。那些从前不可能派人去采访,包括电视都未安排直播的赛事,在第一时间内,被详尽地呈现在互联网上,而这些无疑将成为传统媒体报道的第一手素材。

以2006年1月中旬进行的南非八国足球邀请赛为例,贾秀全率领的中国青年足球队应邀参赛,广受国内球迷关注,但由于路途遥远,签证时间紧迫,包括中央电视台、新华社在内的传统媒体,都未能派记者前往采访。令人惊奇的是,新浪网和搜狐网的体育频道,因为在南非当地找到了合作的网友,对全部赛事以及赛前赛后中国队的动态进行了细致入微的报道。短短一周内,这两家网站的体育频道便有1000余篇现场报道,在极大满足网络受众求知欲的同时,这些材料也改头换面出现在了国内的各大报纸上,显然,是传统媒体记者利用网络上的信息进行了深度加工。

事实上,每有体育大赛或出现体育圈的大事件,新浪体育频道、搜狐体育频道等都要组织网民的调查活动,这类活动从本质上属于民意调查。这样的一些活动,因为互动性极强,常常吸引数以百万计的网民参与,代表性极广。传统媒体组织此类活动显然难度极大,于是它们转而主动与网络媒体合作,以达到双赢。如2005年深圳健力宝足球队主教练迟尚斌下课之际,该球队的董事长杨塞新提出了“球霸”的说法,在足坛引起空前的反响。新浪网当即就事件的一些关键点在体育频道组织了调查,前后竟然吸引了150多万名网民参与。此时,《新京报》《足球周报》等传统媒体作为协办单位,就在报纸上刊载了网络调查的结果。

网络不断开发的视频、即时通讯等新功能,使得传统媒体的体育新闻工作者得以克服交通等不利因素,利用这些技术或功能达到从前不可能做到的采访、了解信息等目的。2006年年初,中国足球队主帅朱广沪巡游欧洲,传统媒体记者没有人能够采访到他。不过,新浪网却利用视频直播技术,邀请他通过网络与亿万网民面对面接触。而朱广沪的发言以及视频中的表现,也就成为传统媒体报道的素材。

网络媒体与平面媒体合作中,最具代表性的就是“TOM体坛网站”,“TOM体坛网站”(titan.tom.com)是由TOM在线和《体坛周报》合作推出的一个多层次“体育门户矩阵”,除《体坛周报》《足球周刊》《全体育》《高尔夫大师》等体坛集团内各媒体提供的国内外体育报道外,还能看到法国《队报》、西班牙《阿斯报》、阿根廷《奥莱报》等全球专业体育媒体的独家资源,内容形式涵盖文字、图片、音频、视频等多媒体手段。由30多位《体坛周报》资深驻外记者组成的“德国世界杯报道团”,其中的每位记者,都以个人专栏形式提供独特视角的文字和图片报道、视频访谈、网友聊天。由于双方在各自领域的强势地位,有利于迅速扩大新平台的品牌影响力,使双方的读者与网民用户相互间形成转化和扩张,享受到参与无处不在的体育娱乐体验。集平面、网络、无线等多媒体于一体的“TOM体坛网站”令强势的平面媒体与网络媒体合二为一,优势互补,提升了品牌影响力,也为今后跨媒介的综合性体育媒体集团打下基础。

三、网络体育报道的媒体

中国互联网络信息中心(CNNIC)《第20次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2007年6月,我国网民人数达到了1.62亿,占中国人口总数的10.5%。在我国互联网快速发展的大环境下,越来越多的人选择通过互联网进行学习资源的收集、整合和利用,社会各领域对互联网地址的需求和应用大幅提升。从域名、网站数、IP地址、网页数增长情况来看,我国互联网资源得到了全面提升。与此同时,我国体育类网站的数量和质量也得到了长足发展。

1.体育类网站的概况

根据马沛军等人针对我国体育类网站所做的一项调查研究,截至2007年10月,我国已经建立的体育类网站总数约为8261个(不包括港澳台地区),但就数量而言,体育类网站仅占全国各类网站的1.2%,其中拥有独立顶级域名的网站有3494个,占已经建立的体育类网站总数的42.3%。其研究按网站性质和内容特征进行混合分类,将国内体育类网站分为九大类别,即以新闻为主的体育综合网站(包括大型门户网站的体育板块)的新闻综合类,以单个体育运动项目为主的官方、企业或个人网站的运动项目类,以官方或群众性的单项体育协会、组织、俱乐部的协会组织类,以国家及地方体育行政部门的官方网站的体育行政类,体育科研机构网站、各级各类体育院校网站(不包括综合类大学的体育学科网页)的科研院校类,以体育项目、裁判员、教练员、社会体育指导员等培训学习为主的学习培训类网站,以运动器材、体育服饰、体育场馆、体育经纪等为特色的体育商务类网站,具有一定知名度的体育明星、体育界人士的个人网站(不包括个人博客),即体育人物类,以网络游戏、电子竞技、小型休闲娱乐、民间游艺为主的休闲娱乐类特色网站。各类别间排除了交叉重复。这种分类方法,较系统地反映了体育类网站的多重功能与特性。

据统计,涉及多个商业领域的体育商务类网站数量最多(见表7-1)。运动项目类网站的类别最多,几乎涵盖了全部奥运类项目、大部分非奥运项目和民族传统体育内容。体育人物类网站在更新数量、板块设计和资源服务方面排列在最后,其数量也最少。

表7-1　体育类网站分布表

其中,大型门户网站的体育新闻类网站服务项目与内容迅速扩张,甚至开始分化成多个服务板块。由于占据良好的资讯平台,依托网民不断增长的体育需求,体育新闻综合类网站的更新及访问量居所有网站之首,其大部分网站指标均高于其他网站。

2.体育类网站的分类

从总体情况来看,无论是以哪一类功能为主的体育网站,都拥有网站应具备的基本服务功能,即主要信息资源、信息服务、商业服务、互动交流等功能。我们根据开设网站的性质,对我国现有的体育网站进行一个分类梳理。⁽⁸⁾

(1)官方体育网站

官方性质的体育网站主要有三类。一是各级体育行政部门网站。从国家体育总局到省、市体育局,一般都开设自己的体育网站。如国家体育网站(www.sport. gov.cn),又名中国体育信息网,由欢迎词、体育总局、政策法规、全民健身、竞技体育、体育产业、站点链接等板块组成,主要涵盖了体育行政部门的日常工作,以传播体育行政事务为主。这类网站通常以体育活动、行业新闻、政策法规等内容为主。二是官方组织网站。其权威性仅次于国家体育总局的有中华全国体育总会的官方网站(www.sport.org.cn)也称体总网、中国奥林匹克委员会(简称“中国奥委会”)的官方网站(www.olympic.cn)和第二十九届奥林匹克运动会网站,即北京奥组委官方网站(www.beijing2008.cn)。三是单项协会网站。它们主要是中华全国体育总会所属协会(同时也是国家体育总局所属协会)官方网站(参见体总网),下分32个奥运项目和29个非奥运项目两大类。这类网站依运动项目而设,分门别类,数量众多,几乎涵盖了全部奥运类项目、大部分非奥运项目和民族传统体育内容,具有功能模块多,服务内容广泛等特点。

(2)综合性网站体育频道

综合性网站体育频道主要包括党政机关门户网站的体育频道和商业门户网站的体育频道。我国从中央到地方各级党委和政府的门户网站,一般会下设有体育频道。如广东省委机关网站的体育频道是南方网体育频道(www.southern.com/ sports)。商业门户网站体育频道是体育网站的重要力量,如新浪网竞技风暴(sports.sina.com.cn)、搜狐网搜狐体育(sports.sohu.com.cn)、TOM鲨威体育(sports.tom.com.cn)等。这些体育网站以体育资讯为主,内容丰富,它们的显著特点是,发布的信息比较及时、权威,是目前最为活跃、影响力较大的网络体育报道媒体。

(3)专业体育网站

专业体育网站也在迅速成长,其中影响比较大的有华奥星空(www.sports. cn)、体育在线(www.sportsonline.com.cn)、华体网(www.book.sea.com.cn)等,它们提供全面及时的体育信息,网站的内容丰富,涵盖的体育项目多,专业性强,论坛里体育评论自由,网友间的互动性较强,实现了体育报道的在线全天候大容量滚动播出。

(4)传统媒体体育网站

有影响的传统媒体也开设了自己的体育频道和网站。传统媒体体育网站主要有两种类型即综合性媒体体育频道和体育专业媒体网站。前者如中央电视台开办的央视国际体育频道(www.cctv.com.cn/sports)、由人民日报社所有的人民网体育在线(www.sports.poeple.com.cn)、中国新华社所办的新华网新华体育(www. xinhuanet.com/sports)等,后者的典型代表有作为中国体育报社机关网的中国体育在线(www.sportsol.com.cn)、体坛周报社主持的体坛网(www.titansports. cn)、足球报社的网站劲球网(www.goalchina.net)等。传统媒体的体育网站以传统媒体为依托,与其主办单位关系紧密,与主管单位媒体同步发展,由主管媒体提供主要内容,同时它也能以互补的形式,促进主管媒体的发展。