辅以必要的定量研究

二、辅以必要的定量研究

本项研究主要是建立在定性研究的基础之上,其中采用的方法也以定性研究方法为主。但是由于草原地广人稀,牧户居住相当分散,这为田野观察和深度访谈带来了一定程度上的困难。为了确保研究的精确性,本论文中也采用了部分定量的研究方式,其中最主要的是问卷调查。在鄂温克人电视收视行为调查的问卷中,涉及了鄂温克人的电视收视动机、收视偏好、对电视的评价、影响收视行为的因素以及鄂温克人最为关心的问题等多个方面。调查问卷的使用,弥补了小范围参与观察和深度访谈的局限性。为了能够让不懂汉语的中年鄂温克人准确地回答问卷中的问题,笔者请一些既懂汉语,又懂蒙语和鄂温克语的大学生帮忙完成问卷的调查工作。其中共发放问卷150份,回收问卷132份,有效问卷122份。

附录一

“电视对鄂温克人态度与行为影响”访谈提纲

牧民朋友们:

你们好!

我叫姚玉芹,来自北京,现在在中国传媒大学读书。我和大家是同乡,因为我也是呼伦贝尔人,也是喝伊敏河水长大的。我这次来草地,是想了解咱们家乡,特别是咱们草地鄂温克牧民收看电视的情况,重点了解一下电视对咱们鄂温克人的生产、生活有哪些影响。在这里,我有一些问题要问大家,这些问题不涉及大家的隐私,也不会给大家带来什么麻烦,请大家在回答这些问题的时候,把真实的想法说出来,包括你们对收看电视节目的意见和建议。之后,我将把我所看到、听到和感受到的情况作一细致的梳理,并形成文字材料上报有关部门,以便更好地改进电视工作,让我们广大牧民能够看到自己更喜欢的电视节目。请家乡的朋友们对我的工作给予支持与配合。

一、受访者背景资料

1.姓名

2.性别

3.年龄

4.受教育程度

5.婚姻状况

6.家庭人口状况

7.收入情况

二、访谈内容

在鄂温克人居住地进行一段时间的田野观察之后,依据研究的内容确定了访谈框架,基本上是围绕着以下问题而展开:

1.在电视没有进入草原之前,苏木或者嘎查的牧民是怎样生活的？每天的生活按照什么顺序进行？人们是怎样打发休闲时间的？

2.电视进入草原以后,现在每天的生活怎么安排？你是否喜欢收看电视？你对电视本身和所播出的节目持有什么样的看法？您收看电视的目的是什么？

3.在你的生活中,看电视这种体验意味着什么？你能从电视中获得哪些方面的情绪情感体验？

4.你喜欢哪些方面的电视节目？你是否曾经遇到过因为各种原因无法收看电视的情况？这时候你的感受是怎样的？接下来你会怎么做？你认为电视在草原牧区人们的生活中重要性有多大？

5.你认为电视对你的生活产生了怎样的影响？你的生活中哪些方面容易受电视的影响？电视对你思想观念的转变有影响吗？你羡慕电视上那些人的生活吗？如果有,说说你最羡慕哪些生活。如果没有,请谈谈原因。

6.你通过看电视,对现实生活有没有新的愿望？在实际生活中有没有模仿电视的行为？如果有,主要表现在哪些方面？

三、注意事项

1.置身于牧民生活

鄂温克牧民日常的生产和生活比较忙碌,只有参与到他们的生产生活中去,才能了解最真实的情况。因此,必须把自己置身到要访谈的牧民家庭,与他们同吃、同住、同劳动,尽量拉近距离,建立良好关系,让牧民们感受到自己也是他们家庭中的一员。

2.访谈结构要灵活

访谈结构是依据研究问题而设定的,但是不能被预定的问题固定住,应该依据访谈气氛和受访者性格而灵活推进。同时要注意给受访者一定的谈话空间和自由,争取能够使受访者在访谈中引出意料之外的信息。对于事先没有预料到的材料,要用追问的形式使受访者将所谈话题继续进行下去。

附录二

鄂温克人电视收视行为问卷调查

姓名:　　　　　性别:

年龄:　　　　　职业:

文化程度:　　　 婚姻状况:

家庭人口:　　　 家庭收入:

联系方式:

一、请问您家拥有电视机的情况?

1.黑白电视机(　)台；

2.彩色电视机(　)台；

3.您拥有的电视机中遥控彩电(　)台；

4.您家电视机有没有画中画功能？(A有； B无)

5.您家电视是否接入有限网？(A有； B无)

二、您家何时购买的第一台电视机?

1.1985～1990年；

2.1990～1995年；

3.1996～1998年；

4.1999～2001年；

5.2002年以后。

三、购买第二台电视机的原因?

1.第一台坏了；

2.第一台是黑白的,想买台彩电；

3.孩子成家了,需要再买一台电视；

4.第一台是彩电,但太小,想看大一些的。

四、您家的电视采用哪种接收方式?

1.共用天线(有线电视)；

2.无线发射(室外天线)；

3.个体地面卫星接收器；一共能接收(　)套电视节目。

五、请回答您家中拥有下列物品的情况

1.手机(　)部；

2.电话(　)部；

3.电脑(　)台；

4.学习机/游戏机(　)台；

5.VCD或DVD机(　)台；

6.收音机或录音机(　)台；

7.组合音响(　)台；

8.传真机。

六、请问您经常看电视吗?

1.是；

2.不是。

如果您经常看电视,您喜欢收看哪些频道的电视节目?(选6个频道)

1.

2.

3.

4.

5.

6.

一般情况下,您收看电视的地点在哪里?

1.自己家；

2.亲戚朋友或邻居家；

3.苏木或者嘎查集体收看点；

4.无固定地点。

如果您从不或很少看电视,请问原因是什么?

1.没时间；

2.看不清(接收信号差,电压不稳定)；

3.对播出的节目不感兴趣；

4.怕影响孩子学习；

5.语言不通；

6.节目时间安排不合适。

七、您家看电视的时候,收看哪个频道的节目,主要由谁决定?

1.有小孩子决定；

2.由未婚年轻人决定；

3.由成年父母决定；

4.由老年人决定；

5.看人数多寡而定；

6.协商解决；

7.各看各的(有2台以上电视机)；

8.互不相让,经常发生争吵。

八、请您回顾一下,您每天大概花多少时间看电视?

1.每天2小时；

2.每天3-5小时；

3.每天6-8小时。

九、您一般情况下主要在什么时间收看电视?

1.白天；

2.晚上；

3.节假日

4.不确定。

十、您在看电视的同时,会做哪些事情?

1.喝酒聊天；

2.做家务；

3.做功课；

4.只看电视不做其他事情。

十一、您中途放弃看电视节目的时候,主要原因是什么?

1.节目的播出时间和我的劳动时间不一致；

2.节目中插播广告太多；

3.节目播出时间太晚影响休息；

4.电视信号不好看不清；

5.供电不足；

6.家长与孩子观看的节目兴趣不一致；

7.临时有别的事情。

十二、您对近年播出的电视剧是否喜欢?(A没看过;B很不喜欢; C不喜欢;D一般;E喜欢;F很喜欢)

1.《家有儿女》　(　)

2.《武林外传》　(　)

3.《石破天惊》(　)

4.《成吉思汗》(　)

5.《任长霞》(　)

6.《错爱》(　)

7.《亮剑》(　)

8.《贞观长歌》(　)

9.《刘老根》(　)

10.《无字碑歌》(　)

十三、您家能收看到内蒙古电视台(　)套节目?能收看到呼伦贝尔和鄂温克电视台的节目吗?

1.能；

2.不能。

十四、您看过《致富经》(中央七套)、《金土地》(中央二套)节目吗?

1.看过；

2.没看过；

3.好像看过；

4.只看过《致富经》；

5.只看过《金土地》。

十五、您喜欢《致富经》和《金土地》这两个节目吗?

1.喜欢；

2.不喜欢；

3.无所谓。

十六、您经常在什么情况下跟别人谈起电视节目?

1.电视台报道了某一重大新闻；

2.某个节目在社会上产生了轰动效应；

3.对某个节目主持人或嘉宾的发型、服装或饰物产生了兴趣；

4.反映草原文化生活的影视剧；

5.对汉译蒙电视节目配音后效果失真；

6.从不与别人谈电视节目。

十七、您喜欢哪些方面内容的电视节目?

1.新闻类；

2.影视类；

3.综艺类；

4.访谈类；

5.曲艺类；

6.广告类；

7.音乐类；

8.科技类；

9.体育类；

10.法制类。

十八、您收看电视节目的目的是什么?

1.了解国内外时事；

2.了解党和国家的各种方针政策；

3.了解商品信息；

4.学习各种知识；

5.增长见闻；

6.娱乐消遣；

7.消磨时间,减少对酒的过度迷恋；

8.追求精神、艺术和情感的享受。

十九、如果因为断电、电视信号不清晰或者其他原因导致无法收看电视,你会做何选择?

1.到别人家去看；

2.感觉很气愤；

3.上床睡觉；

4.听广播；

5.找朋友喝酒；

6.感觉孤独、很难打发时间；

7.无所谓。

二十、下列对电视的说法,您是否赞成?(A很不赞成;B不赞成; C不一定;D赞成;E很赞成。)

1.电视使我们增进了对本地区、本民族以外的各种事情的了解；(　)

2.看电视使大家有了更多的聊天话题；(　)

3.看电视占去了您大量的时间,影响了亲朋邻里间的交往、走动；(　)

4.电视丰富了我们的文化生活,满足了我们的精神需要；(　)

5.电视传播在很大程度上影响和改变着牧民们的生产生活方式；(　)

6.长期看电视导致马背上民族的人们运动量明显减少；(　)

7.电视节目中的不良内容,容易给青少年带来不好的影响；(　)

8.频道多,但自己真正需要和想看的节目却收看不到；(　)

9.丰富多彩的电视节目,已成为对青少年的一种辅助教育工具；(　)

10.电视传播使我们不断接受新事物,思想观念发生了很大改变；(　)

11.电视传播不断提供生活服务,引导消费；(　)

12.引导人民用先进的手段从事畜牧业生产经营及管理。(　)

二十一、在您的畜牧业生产活动中,有没有借助电视帮助的情况?

1.有；

2.没有。

二十二、您认为电视传播对你的个人思想观念影响大吗?

1.非常大；

2.比较大；

3.一般；

4.不大；

5.没有影响。

二十三、如果您现在有富余的钱,请问您会怎样使用它?

1.盖新房；

2.买更多的牛羊；

3.炒股或购买基金、债券；

4.做孩子的教育经费；

5.留做养老；

6.做生意；

7.到南屯或者海拉尔买房；

8.其他。

二十四、您对电视广告的态度(限选三项)?

1.广告数量太多；

2.广告引导了人们的消费；

3.好的广告给人以美的享受；

4.多数广告都是“王婆卖瓜,自卖自夸”；

5.广告信息对生产和经营有着相当大的作用；

6.广告信息对生产和经营没有多少作用。

二十五、在选择下列商品时,电视广告对您产生哪些影响?(A非常大;B比较大;C不大;D完全没有影响)

1.洗涤用品(　)；

2.化妆品(　)；

3.服装(　)；

4.家用电器(　)；

5.饲料(　)；

6.兽药(　)；

7.农机产品(　)；

8.医药(　)。

二十六、请问您目前最关心的问题是什么?

1.草原生态环境；

2.畜产品价格；

3.牧民基本医疗保险；

4.自治区60年大庆；

5.党的十七大；

6.反腐败；

7.乱收费；

8.子女上学及就业问题；

9.城镇化建设；

10.牧区居民用电。

二十七、请问您对目前的生活满意吗?

1.非常满意；

2.比较满意；

3.一般；

4.不满意；

5.很不满意。

二十八、如果有可能,您最想改善生活中的哪些方面?

1.家庭经济状况；

2.所从事的职业；

3.住房条件；

4.文化娱乐；

5.交通。

谢谢您的支持与配合!