综艺类广播节目的创意与策划

第三节　综艺类广播节目的创意与策划

综艺类广播节目是体现广播媒体娱乐功能的主要形式。办好这类节目的关键，是要有新的创意和与众不同的策划。

一、综艺类广播节目创意与策划过程中的分类与特征

（一）传统型综艺广播节目

传统型的综艺类广播节目可分为两大类：（1）节庆纪念类。利用有重大影响的各种节庆活动制作综艺类广播节目，是广播创意策划的一个传统。节庆之日，亲情洋溢，欢乐祥和，是广播电台宣传最有利的时机。（2）表现行业特色类。一般是指围绕行业确定的主题思想进行创意策划的综艺广播节目。具体包括：公益活动综艺类广播节目；文体活动综艺类广播节目；颁奖活动综艺类广播节目。

（二）游戏类综艺广播节目

游戏类综艺广播节目在策划上个性鲜明、娱乐性强、定位准确、表现力强、形式翻新迅速、包装精美时尚。在内容上，该类节目最显著的特点是“乐”字当头，融娱乐性、趣味性、表演性、知识性和参与性于一炉。在创意上，其定位准确，特色鲜明，观察敏锐，善于抓住受众心理，体现出现代审美意识、参与意识和人文精神。例如北京人民广播电台文艺台播出的《拇指英雄》。中国进入了拇指时代，手机短信已经成为人们沟通、娱乐、传情不可或缺的重要工具。《拇指英雄》手机短信游戏节目的宗旨，是通过短信、广播、电视等媒体进行互动配合，将这个“手指上的游戏”的休闲娱乐功能充分发挥到极致，从而给广大手机短信爱好者带来随时随地的益智与成功的享受。

（三）竞猜类综艺广播节目

竞猜类综艺广播节目发展的倾向突出表现在对非文艺形态的吸纳与综合，其中走势最为活跃的应是综艺竞技节目。它以空前的创造力打破了传统文艺与竞技的界限，通过文艺的娱乐功能完成对受众的多边慰藉，将竞技的变数、动势和冲击力通过创意与策划，结构为一种超越地域乃至民族的“注意力”涵盖。这里要强调一点，进行竞猜类综艺节目的创意与策划，在相关政策与法规的把握上要特别注意，以免节目创意策划虽好，却由于违规而胎死腹中。

（四）谈话类综艺广播节目

谈话类综艺广播节目是关注“人文精神”，开拓情感通道的产物。这种以“情”为主，与综艺相结合的形式，是一种充满创意的尝试，为综艺广播节目的发展开拓了更广阔的天地。原上海人民广播电台的节目主持人左安龙主持的《市民与社会》，是一档午间热门广播谈话节目，在节目中左安龙谈过“性”，谈过“艾滋病”，谈过青少年早恋，也谈过诸如“党性”、“人民性”和“台湾问题”等极其敏感的政论话题，都收到过很好的社会效果。节目的生存空间是主持人在政策的正确把握下对社会生活的深度和广度的打造，可以说，任何一个体制都不会拒绝比如人性、人文关怀等老百姓需求的话题。^[13]

综艺类广播节目在创意与策划过程中，需要把握的特征如下：

1.综合性

综合性是综艺类广播节目最显著的特征之一。由于它的综合性特点，使得节目的内容形式多姿多彩、富于变化。

综合性包括三方面的内容：（1）集众家之长。一档综艺节目既包涵音乐、戏曲、口技等有较高艺术性和审美价值、以欣赏为主的艺术形式，同时融入游戏、竞猜等有较强娱乐性、参与性的亚艺术品种。（2）不同类别、不同流派的艺术形式搭配组合，非文艺性活动与文艺节目融为一体。（3）充分发挥广播本身的艺术特色，运用现代的高新技术手段和设备，组合出风格清新、个性鲜明、娱乐性强的具有很高审美价值的节目。

2.灵活性

随着社会的发展，广大受众的生活节奏越来越快，欣赏习惯和趣味也趋于多样化。因此，节目也要追求品位、新鲜、奇特、有趣，要将求变、求新、求奇作为创作规律和基本特点。有时还会加入荒诞、离奇的色彩，语言、形式上更是不拘一格，许多年轻人喜欢这样的节目，它新潮又刺激，也让人放松。这类节目大多数情况下是话题式，如楚天音乐台的“第一现场”、深圳台的“兄妹开心”等。

3.参与性

综艺类广播节目受众广泛的一个重要因素就在于其可参与性。听众的参与拉近了明星、主持人和普通受众之间的距离，调动了收音机前受众的情绪。

中央人民广播电台的《今晚八点半》就是在听众点播的基础上通过继续的创意与策划发展起来的。《今晚八点半》开辟的20多个栏目无一不包括听众参与因素。在创意策划中，根据听众的需要进行专访、答疑、设问，已远远超出“形式参与”的范畴，不再仅仅是点歌、猜谜，而是与听众之间有了一种心灵的碰撞和感情的交流。通过这种碰撞和交流，使听众得到了慰藉、激励和心理上的满足，从而使节目在经济效益和社会效益上都取得成功。

4.人文性

“人文精神”与时代潮流息息相关，透过传播媒介向受众展示了人最美好的一面，开拓了情感通道。在综艺类广播节目的创意与策划过程中，要充分把握人文性的特点，对一档综艺类广播节目来说，它的人文性有多强，其生命力就有多强。

二、综艺类广播节目创意策划中的选题与构思

（一）创意策划与选题

1.思想定位

在创意策划中，选题要有思想性，没有思想性的节目肯定没有立意。要做到观赏性、娱乐性、思想性的有机结合，力求让受众在身心愉悦中感悟真、善、美。

2.节目定位

确定节目宗旨是创意策划综艺类广播节目选题的灵魂。所有的创意与策划都要围绕节目宗旨考虑，如栏目设置、面向对象、选题选材、主持风格及其节目形式等一系列具体问题。

3.品位定位

选题上对节目品位既力求大众化、平民化，又要通过具有立意的内容提示出普通受众的日常问题，引起共鸣。立意高远，才能发人深省。

4.栏目定位

栏目是构成节目的基础，栏目定位准确与否直接影响到节目定位。在栏目定位过程中，要抓根本，突出主要栏目、主打栏目。栏目定位贵在精心设计、精心构思，做到求新、出奇。

5.主持人定位

综艺类广播节目前期所有的创意策划意图、主题思想和各部之间的有机结合最终都要依靠主持人来实现。因此选题时一定要考虑到节目能否能为主持人的才华展现提供广阔的空间，在创意与策划过程中，一定要注意节目的定位与主持人的定位是否吻合，相互的风格是否能相得益彰。

（二）创意策划与构思

1.构思的基本原则

（1）审美价值原则。作为综艺类广播节目主要内容，音乐、歌曲本身就是艺术的表现，成功的综艺类广播节目应该具有审美价值，将受众带入审美的范畴之中，可以提升一个节目的品位，使之成为精品。（2）娱乐价值原则。受众期望通过收听综艺类广播节目获得娱乐和消遣，为此，在构思时必须从满足受众多层次、多方面需求出发，使节目生动、热烈、壮观、欢快、幽默，加上现代科技提供的听觉冲击，力保节目的娱乐价值。（3）教育价值原则。综艺类广播节目的教育价值是构思节目的主要原则之一。受众在收听综艺类广播节目时，会在节目的潜移默化下，产生观念上的悄然转变。因此，在创意和策划节目时把握这一原则，是节目取得经济和社会两方面效益的关键。

2.构思的基本方式

（1）收集材料——基础环节。在这个环节要注意三点：①搜索，即在综艺类广播节目总体构思的指引下，对相关材料进行广泛选择与比较；②再认，即把收集到的相关材料进行筛选、优胜劣汰；③整合，把经过反复筛选的优质材料按照创意与策划制订的步骤和要求进行准备的过程。

（2）提炼思想——核心环节。是对材料进行排比、联想、分析、综合的环节。节目思想提炼有两种基本取向：①从材料到思想，称为归纳提炼，即在揭示诸种材料内蕴的基础上升华形成节目的中心思想；②从思想到材料，称为演绎提炼，即从某种理论或方针、政策出发分析材料，在揭示其特点的基础上抽象出新的思想。

（3）结构布局——表现环节。结构布局主要是为节目寻求恰当的表现形式：①“统一”，就是将各单独的部分有机串联起来，紧紧围绕主题，共同为实现节目的构思、主题服务的过程；②“和谐”，就是合理安排各个构成部分。在内容分量、时间长短、插播资料分布以及节奏、韵律等方面，形成协调的关系；③“新颖”，就是调动广播特有的各种手段和表现方式，恰当匹配，以独到、多样的节目形式强化视听印象；④“方便”，就是尽可能按照受众的认知方式和接受习惯安排内容和形式，以雅俗共赏的内容和喜闻乐见的形式赢得受众。

3.构思的基本要求

（1）综艺类广播节目构思要不断创新。

（2）综艺类广播节目构思要追求真情实感。

（3）综艺类广播节目构思要注重内容与形式的统一。

（4）综艺类广播节目构思要进一步贴近受众。

（5）综艺类广播节目构思要博采众长。