强化职业理念

二、强化职业理念　完善伦理规范

从上述分析中我们可以看到，电视民生新闻的伦理问题源自商业化、市场化的竞争环境，也源自新闻从业人员的职业素养，因此，问题的解决有赖于行业内部的努力，也就是新闻媒介职业理念的强化，也有赖于行业外部的约束，即监管部门的治理。对于媒介职业理念与从业人员职业素养问题，我们可以通过强化新闻专业主义的理念对民生新闻进行约束与调整。新闻专业主义作为新闻媒介和新闻从业者所追求的一种职业理想和操作理念，要求新闻媒介要向社会负责，为公众服务，提供真实、严肃、客观的新闻报道，并严格遵循经济独立，依赖自身的广告收入和经营收入维持媒介的自我发展。在这一理念的指引下，新闻媒介可以做到经济独立、信息独立、品格独立，成为负责而可信赖的媒体。

同时，电视民生新闻应当主动承担起社会责任，强化新闻媒体的主导意识，引导平民百姓的思想观念向积极健康的方向发展，倡导一种健康和谐的价值理念、道德观念和良好的社会风尚，而不是低级、庸俗的思想观念。这一点我们可以从美国地方电视新闻的经验教训中学习到有用的东西。在一项针对本地观众的调查中，一些观众认为电视利用户外直播报道儿子被害的夫妇的感受是不礼貌并且乏味的，这代表了人们对于电视直播报道最大的抱怨，因为它经常闯入私人领域，从而导致受害者悲伤情绪的加重。其次的抱怨是电视新闻在不重要的故事上浪费时间，并且，很多时候报道者是在制造新闻而非报道新闻^[31]。造成这些结果的根源恐怕也在于新闻媒介职业意识与社会责任意识的缺失。对于电视民生新闻而言，日常琐事虽然代表了某些百姓生活的重要部分，但这决不是民生新闻的全部内涵，关注民生、关爱百姓并不就是堆砌老百姓的生活琐事，也不是简单地还原事实，而是通过对有典型代表意义的百姓生活小事、细节的报道，赋予其一定的道德意义和价值判断，弘扬一种高尚的伦理道德观念，使社会秩序和道德风尚得以维持，使社会规范得以建构。

强化传播伦理与职业理念还有赖于社会力量特别是媒介行业监管部门的规范与约束，特别是行业标准的建立，无疑会使民生新闻的传播伦理问题得以改善并渐趋完善。这些行业标准包括传播伦理道德规范，电视新闻节目播出标准，从业人员行为标准，电视节目绩效评估体系等等，这些标准在国外大多已有成熟的样板，国内尚有欠缺，有的还有待完善，如电视新闻节目播出标准。有的甚至还有待新建，如电视节目绩效评估体系，有的虽然已经成型，但执行情况与监管效果并不理想，如新闻职业道德规范、从业人员行为标准等。特别是针对电视民生新闻的行业标准与评价体系，国内尚无，如何建构，有待研究。不过，除了行业监管之外，还应该辅以社会监督的方式，如受众监控，建立民生新闻的观众评议会，对媒介不良行为进行监督与评议。当然，这需要政府、媒介中介机构如舆论调查机构、社会公众以及媒介自身的共同努力。