【摘要】:九、简单的小结报纸是一种非常特殊的产品,报业经济学是以研究报纸生产、流通、消费以及报业运行中的经济关系和经济规律的经济学分支。报业运行过程中发生的各种现象都是这两方面性质共同发生作用的表现。[1]对外经济贸易部国际联络司编:《关税与贸易总协定业务手册》,经济管理出版社,1992年版,第47页。[3]参见金碚编著:《产业组织经济学》,经济管理出版社,1999年版,第2页。
九、简单的小结
报纸是一种非常特殊的产品,报业经济学是以研究报纸生产、流通、消费以及报业运行中的经济关系和经济规律的经济学分支。报纸的经济特性突出地表现在报纸多方面的二重性特征上(参见表1—2):在报纸的产品性质上,它既是商品又是宣传品;在报纸的效用上,它不仅对消费者具有使用价值,而且对生产者也具有使用价值;就报纸的交换对象而言,它的消费者既有其读者还有广告客户;就报纸的收入而言,读者购买消费报纸不仅支付了货币而且支付了时间,报纸的生产者获得了发行的货币和读者时间二重收入,从而可以获得发行和广告二重货币收入;因此,报纸的价格也具有二重性,发行价格和广告价格并行;与此相应,报纸的市场也是二重性的,即同时进入发行和广告两个不同的市场。
表1—2 报纸的多方面二重性
资料来源:作者整理。
从表1—2中可以看到,报纸的第一性同一般的商品基本上没有什么本质上的区别。而报纸的第二性则是其特有的,一般商品通常不具有这样的性质。由报纸的这种二重性所决定,报业运行的经济关系和经济规律,既具有一般产业的共性,又具有报业所特有的个性。报业运行过程中发生的各种现象都是这两方面性质共同发生作用的表现。
【注释】
[1]对外经济贸易部国际联络司编:《关税与贸易总协定业务手册》,经济管理出版社,1992年版,第47页。
[2]李子坚:《纽约时报的风格》,长春出版社,1999年版,第143页。
[3]参见金碚编著:《产业组织经济学》,经济管理出版社,1999年版,第2页。
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