重视无形资产的管理

一、重视无形资产的管理

在工业经济时代，企业财务管理的对象主要是物质资本的运动，当代财务管理的理论基础是建立在以有形资产管理为主的基础上，其内容主要包括物质资本的筹集、投入、收回与分配，以及实物资产的日常管理等，无形资本在资本结构中的比例受到法律的限制。而在知识经济时代，知识资本将在资本结构中占据主导地位，因此，企业财务管理的内容也必将发生较大的变化。表现在无形资产将成为企业投资决策的重点。据统计，1995年，美国许多企业无形资产的比重已高达50%～60%。无形资产在企业总资产中所占的比重以及所起的作用已不容忽视，并将成为决定企业未来收益及市场价值的主要资产。

知识资本在媒介产业中占有的地位比在其他产业中更重要，媒介产业资本的范围更广，资本结构不同于其他产业。媒介产业的无形资产占媒介资产的比重很大，有的无形资产的价值已经超过有形资产的价值。媒介产业的无形资产管理是财务管理的重要内容。“知识经济是建立在知识和经验的生产、分配和使用上的经济”，^[1]对于媒介产业的财务管理，既要重视有形的物质资本管理，即传统的筹资、投资和利润分配，又要重视无形的知识资本管理，即知识资本的取得、使用以及对知识资本的所有者进行剩余分配。在新的经济形势下，在媒介产业资本结构中，物质资本的地位将相对下降，而知识资本的地位将相对上升，即媒介产业的无形资产比重将继续上升。

无形资产成为媒介产业投资决策的重点。知识资本在媒介产业资本结构中占有主导地位，必然导致媒介产业资产结构的变化。在新的资产结构中，以知识为基础的著作权、商标权、声誉、人才素质、媒介产品创新、受众群、社会影响力等无形资产所占的比重将大大提高。无形资产将成为最主要的投资对象。同时对于无形资产如何进行确认、计量和管理，以及对人力资源、知识资产等无形资产的财务评价，越发成为媒介产业财务管理的重要问题。

媒介产业产品的特殊性，决定了它在财务管理上具有与物质产品不同的特点。物质产品的生产过程是一个标准化、自动化、规模化的过程，而精神产品的生产是流水线解决不了的，每一个电视节目生产过程都具有独创性、一次性（节目的复制生产过程除外），每一个精神产品的创造都凝结着人类的脑力劳动。这就要求媒介产业在财务管理中要重视对脑力劳动的度量，对精神产品生产、销售过程中的每一个环节做认真的分析，在成本核算中加以处理。