新闻立台战略的重点

二　新闻立台战略的重点

1　重视新闻的真实性

真实是新闻的生命，是新闻事业持续健康发展的重要前提和根本保障；而虚假新闻则是对新闻真实的反动。从新闻事业的发展史来看，虚假新闻对于新闻事业的危害是显而易见的：它不仅严重破坏损害了媒体的形象，削弱了新闻的公信力，而且严重破坏影响了国家和政府新闻宣传职能的履行。同时，以牺牲新闻真实性为代价换取眼前利益是一种短视行为，无异于自毁根基，媒体将失去发展的基础。新闻的真实性具有十分突出而重要的意义，主要说来有以下几点：

（1）新闻的真实性对保证新闻的公信力至关重要。新闻之所以可以取得更大的发展，其中一个很重要的原因在于新闻具有非常强的公众信赖和认可。观众可以不相信广告，不相信电影、电视剧中的情节，但不会不相信电视新闻给他们传递的信息。新闻的真实性或早或晚总会受到时间的证实，因此新闻的真实性是新闻能够吸引观众的主要因素，失去了这一重要因素，新闻的公共信息发布的地位将受到严重的威胁和挑战，新闻节目也将失去其存在的意义。

（2）新闻节目的真实性关系到电视广电集团的生死存亡。电视台可以持续不断地发展，在与家庭影院、音像产品的竞争中始终处于不败之地，并能不断获得越来越高的广告收入，一个很重要的原因就是观众很大程度上的信息来源是来自于电视节目中的新闻节目。如果新闻没有真实性，那么新闻将很快失去公信力，新闻节目将失去所有的市场。在这种情况下，具有大量广告的电视对于观众而言不仅不再是必需的和依赖的，而且是令人厌烦的，更高画质、更强音效的家庭影院或闭路电视系统将迅速地改变观众的收视习惯。

（3）新闻的真实性将决定政府决议的上通下达。电视作为大众媒体，一个至关重要的因素就是政府各项命令、决议的上通下达。国家和政府指令的传递依靠的是电视广电集团长久以来建立的公信力。如果在日常的新闻中没有积累这种长久的真实可靠的公信力，遇到突发性的紧急事件或特别事件很难让普通民众在短时间内相信电视新闻节目的内容，并依照相应的指令执行。国外的电视机构基本是相应的政治团体的代言人，同时也在为自己所属团体的利益不遗余力地服务。在经济利益或特殊的政治利益的导向下，很难保证所有的新闻都是客观公正的，这种新闻报道上的偏向性在很大程度上损害了观众对电视新闻的信任度，在突发紧急事件如政变、特大自然灾害等危急情况时，电视新闻节目的公告效果就会大打折扣。

2　对新闻规律的回归与坚持

在谈论新闻立台的重要性的伊始，要对新闻规律的重要性加以强调。新闻栏目的重要性和显著性在于传递党和政府的声音、引导社会舆论、关注社会民生。如今，大部分的新闻栏目包括国内要闻（或本地要闻）、今日天气、简讯、媒体介绍、国际新闻或快讯等五大部分。无论新闻的形势与内容发生了怎样的变化，节目变得怎样丰富多彩，但在新闻选择上的重要性、显著性标准没有变。

作为新闻节目而言，其最重要的任务之一是及时完成国家各项政策政令的权威发布，报道党和国家的重大历史事件，起到党和政府及时广泛的喉舌的作用。新中国成立后中央电视台作为国家电视台，作为当时唯一的电视媒体，对于维护党和国家的利益、教育全体党员、引导广大群众，具有极其重要的作用。直至今日，各级电视台新闻栏目电视节目采编播人员始终坚持政治意识、大局意识和责任意识，始终把当好喉舌作为第一功能，把正确引导舆论作为第一责任。

对于城市广电集团而言，在集团的管理架构中，必须进一步明确集团中宣传决策的中心地位。城市广电集团通过党委会、编辑委员会等常设性机构形成决策团体，组建成全面管理各个频道频率新闻的新闻中心，对新闻宣传集中调控。在重大事件报道、频道（率）资源调整、对外宣传、突发事件口径以及集团内跨媒体互动等方面实施统一管理，确保了舆论的主导权始终牢牢掌握在党委手中。

新闻节目在报道重大典型、唱响主旋律、引领时代精神方面一样起到非常巨大的作用。作为大众媒体宣传工具，新闻栏目必须始终坚持以正面宣传为主，讴歌时代、赞颂英雄、弘扬正气。20世纪60年代的焦裕禄、雷锋；十一届三中全会后的朱伯儒、张海迪、华山抢险群体；近年来的孔繁森、郑培民、许振超、任长霞、牛玉儒等重大报道典型都通过电视新闻被广大听众所认知、所接受、所学习，对塑造时代精神、引领时代风尚起到了不可替代的作用。新闻由于其宣传的普遍性和广泛性，其内容更容易为广大受众所信任和依赖。

为了更加贴近百姓生活，新闻节目在坚持舆论导向的同时，必须实实在在地关注社会焦点、热点，及时引导社会舆论。电视新闻向来是热点、重点事件的最大的传播口径。从改革开放前后的“真理标准问题”讨论、“人生价值”讨论、“金钱问题”讨论到十六大以来的树立社会主义荣辱观，从当年的“抗美援朝”、“中苏关系决裂”到“东欧剧变”、“白猫黑猫的讨论”再到如今的“奥运会”、“台海问题”，在所有重大的社会问题和社会事件面前，新闻电视节目必须旗帜鲜明地弘扬真善美、批判假恶丑，彰显正确的价值取向，为全社会树立正确的风向标，有效地引导舆论。

正确积极地坚持新闻规律还应该坚持“三贴近”，充分关注人民群众需求，突显新闻接近性和人情味。新闻节目定位的另一方面就是作为沟通群众和政府的桥梁，反映群众呼声，服务群众需求。特别是近年来，节目采编人员坚持深入实际、深入生活、深入群众，拓宽报道内容，改进报道方式，把民生新闻作为重要的新闻内容。关于民生新闻对新闻发展的重要意义在后面会有详细的展开叙述。