报业产品质量竞争

二、报业产品质量竞争

报业产品质量标准的复杂性决定其质量竞争的复杂性。所以，要保证报业产品质量竞争的优势，一方面要关注报业产品形式(或载体)的质量，另一方面还要关注报纸内容的质量，并能使形式和内容有机结合，这是确保报业产品质量竞争优势的关键。

报业产品质量的竞争是一个重要的问题，它决定了一份报纸的生存和发展。随着报业产业化进程的加速，报业产品质量的竞争日益凸现，并成为报业产业市场竞争的核心，许多报业产业的经营与管理者都把报业产品质量的提高作为提高自己核心竞争力的关键问题去抓。

任何物质产品都具有可替代性。报业产品也不例外，它与其他物质产品相比，具有更明显的可替代性。比如，报纸作为一种长期的、连续性的读物，产品的替代每天都可能发生，特别是同一城市的都市类日报，这种可替代性尤为明显。各报身处同一个市场，面对着同一读者群，刊登着同一类的信息，编辑着似曾相识的同一版面，瓜分的是“同一块蛋糕”。这种同类而不同质的竞争，结果是能互相替代，好的替代差的，优的替代劣的，强的替代弱的。在这种互相替代中，劣质报纸逐渐退出市场，优质报纸则不断扩大市场占有份额。报业市场的总量虽然没有变化，但报业产品在这种互相替代中完成了淘汰和更新。就北京的几家日报来说，头条新闻常常撞车，标题虽然有所变化，但内容却差不多，对读者获取信息而言，买报纸就像他们买电视机一样——无论什么牌子的电视机，基本功能相同，所选的只是价格、品牌，凭兴趣而已。

报业产品生产中的变数以及报业内容的不确定性加剧了报业产品质量竞争的激烈程度。就处在激烈竞争中的报纸而言，让人们想起了一个流行的概念，即“内容为王”。但是，在现行报业管理体制下，报纸的内容是无法避免报纸间相互抄袭的，有些重要新闻还鼓励其他报纸抄袭(转载)，人为地造成了不同报纸的“可替代”性，严重地影响着各类报纸的个性化发展。所以，现在所谓报业产品质量竞争并非仅是内容质量的竞争，还包括报业产品形式(载体)、版面编排技巧、报纸印刷技巧和质量等方面的竞争。随着市场经济的发展和报业产业转制的实现，今后报业产品质量竞争的重点将会转向报纸内容的竞争。