澳大利亚出版业扫描

澳大利亚出版业扫描

澳大利亚国土面积760万平方公里,拥有世界上最美丽的港口和辽阔的海域。尽管澳大利亚的人口只有2000万左右,然而正如其得天独厚的地理优势一样,作为一个图书出版大国,澳大利亚在国际出版业中占据着独特的地位。可以说,澳大利亚在国际图书出版舞台上扮演着不可或缺的重要角色。

作为一个发达资本主义国家和位列全球英文图书出版三强之一的澳大利亚,拥有一个充满活力的国际化图书市场。成人精装本图书年均销售量超过10万册,平装本年均销售量达到20万册。儿童图书年均销售量也超过5万册。澳大利亚图书销售兴旺的原因,在于其高度发达和高效率的图书发行业。澳大利亚有超过2000个图书零售点,其中图书连锁店约占市场的60%,折扣店、百货商场图书零售点与仍在繁荣发展的独立书店各占约20%。参与图书贸易的商家与出版商之间关系良好。

澳大利亚图书出版市场概况

澳大利亚图书出版管理体制与中国不同,成立出版社实行注册制,而不是审批制,因此在澳大利亚成立出版社比较容易。如果想成立一家出版社,只需要到管理部门缴纳相应的注册费,就可以组稿、编稿,甚至出版自己撰写的书稿,开展出版业务。虽然在澳大利亚成立出版社比较容易,但由于整个国家人口稀少,加上图书市场竞争激烈,出版社要想生存和发展也很艰难,每年都有许多出版社倒闭和停业。生存下来的出版社都经过了市场的洗礼,拥有自己的特色和经营理念。

近年来,澳大利亚图书出版业发展迅速,连续数年出现较大幅度的增长。2002年澳大利亚全年销售图书近1.3亿册,销售额约为12.99亿澳元,比2001年增长16%。2003年澳大利亚图书市场销售总额接近13.694亿澳元,比2002年增长6.25%。同时,由于属于英语国家,澳大利亚的图书也有相当一部分出口。2003年澳大利亚图书出口销售额达1.6亿澳元。雄厚的经济实力、先天的语言优势和强有力的图书出版发行体系,架构起了澳大利亚出版业的宏伟大厦。

1.分类图书市场分析

在澳大利亚,除了公认的畅销书外,有些类别的图书销售业绩较好,如历史类、传记类、侦探类、旅游类、文学类、表演艺术类、艺术和摄影类、幽默类、菜谱类、儿童类等。目前受到读者欢迎或市场需求明显不会疲软的,是生活方式类和自助类图书。

教育出版占整体出版市场相当大的比例。除非通过当地教育出版机构,国外出版公司无法有效介入。在大学用书和职业类图书领域内,层次较低的此类图书完全被本地或美国的图书垄断,特别是科学和商业类。在此类图书中,有些英国出版的人文社科类图书比较受欢迎。

在医药类图书方面,由于医学程序、医学术语、药物名称、治疗方式等与英国医学界的非常吻合,因此在这个领域内,主要引进的是英国以及美国的专业图书。

2.主要出版社分析

澳大利亚出版社的规模以中小型为主。有资料显示,在进行抽样调查的200家出版社中,20人以上的只有40家,占20%,但销售收入却占80%;20人以下的有160家,占80%,但销售收入只占20%。总体来看,澳大利亚图书出版在澳大利亚社会生活中所占的地位比不上新闻媒体,澳大利亚联邦政府也没有专门管理全国图书出版的机构。加上进出自由的出版管理体制和激烈的图书市场竞争,澳大利亚每年新成立的出版社很多,但每年关门、倒闭的出版社更多。

不同于其他大的图书市场,澳大利亚图书市场没有专门批发大出版公司图书的批发商,大出版公司必须单独或者与其他公司合作经营发行中心,向零售商直接供货。澳大利亚有6家大的出版公司,占有65%的市场份额,分别是艾伦与昂温出版集团、哈珀-柯林斯出版集团、霍德·海德莱出版集团、泛麦克米伦出版集团、企鹅集团和兰登书屋澳大利亚公司。

澳大利亚有很多小出版公司。在这些小出版公司中,有些与海外出版公司有联系,有些属于澳大利亚本土的媒体集团,更多的是独立的小出版公司。据统计,澳大利亚出版商协会（Australian Publishers Association,简称APA）有120名会员,大约有100名会员被列为小出版公司,因为它们的年销售额低于200万澳元。澳大利亚出版的一些图书,在本国市场和海外市场上都十分畅销,这些图书既有大出版公司出版的,也有小出版公司出版的。出版公司的大小和掌握资源的多少,不能完全决定一家出版公司的图书是否畅销。

重视品牌培育是澳大利亚出版公司的一个主要特点。品牌能够提高读者的认同度,增加公司的无形资产,提高公司市价,所以澳大利亚的出版公司通常比较重视对自己公司已有的品牌进行重点开发和培育。

3.图书版权贸易发展概况

澳大利亚版权出口的图书品种繁多,更新迅速,在国际出版业中占据重要的一席。版权出口的发展一直有赖于30/90日原则:新书的首个海外版本在该书于国内出版后30日内必须出版,畅销书在本国图书发行商的库存中缺货不得连续超过90日。若出版社不能遵守上述两个时限中的任意一条,该书将不再享受版权保护。

澳大利亚版权产业的年增长率达到5.7%,超过了该国经济的平均增长速度,也超过了一些核心经济部门,如批发贸易业、农林渔业、个人服务业和文化娱乐服务业。其中,澳大利亚的图书版权贸易主要在英语国家间展开,其70%的外贸图书输出到3个国家:美国、新西兰和英国。从版权产业的整体情况来看,澳大利亚属于版权进口国。1999—2000年,澳大利亚输出版权作品的经济价值达12亿美元,但是版权贸易仍有16亿美元的逆差。

澳大利亚的多元文化产业政策

澳大利亚的出版业奉行多元文化出版,主要有两方面的原因。一方面,与澳大利亚政府所鼓励的多元文化产业政策有很大关系。澳大利亚政府将文化作为一种产业进行管理,要追溯到20世纪70年代初期。1968年,澳大利亚政府成立澳大利亚艺术委员会,1973年更名为澳大利亚委员会。20世纪70年代初期,澳大利亚委员会进行了大量的调查,结果显示,文化产业尤其是艺术产业是一种范围广且可以带来效益的产业。1994年,澳大利亚联邦政府第一次出台了其文化政策———“创造之国度”。1996年,新政府上台后又出台了“艺术面前人人平等”的文化政策。1999年10月,联盟政府承诺,联邦政府不仅不会削减目前对文化事业的拨款,还要增加对澳大利亚艺术家和艺术团体的支持。这一支持将为澳大利亚人参与文化活动提供更多的机会。另一方面,澳大利亚是个移民国家,40%的居民来自世界各地100多个国家和地区,只有坚持多元化发展,才是切合实际的。近些年来,文化的多元化趋势越来越明显。出版业也顺应了这个趋势,形成了多语种出版的格局,同时,出版内容也更加丰富,趋向于多元文化出版。例如,近年来,关于澳大利亚少数民族文化、土著艺术等出版物不断推出并逐渐受到大众的欢迎。同时,对外来有特色的文化,如中国的京剧、武术等,澳大利亚一些出版商的兴趣也很大。澳大利亚出版业的多元文化出版,正反映了澳大利亚多民族与多元文化的特色。

中澳两国出版业的合作与发展

自从1992年7月第一份中国人创办的周报《华联时报》出版以来,澳大利亚的中文报刊如雨后春笋般涌现。目前,在澳大利亚的中文报刊有大大小小几十种,不仅有日报、周报,还有各种类型的杂志。对于澳大利亚出版业来说,中文图书的出版也是一个重要分支。2007年12月17日,中国出版（悉尼）有限公司正式在澳大利亚悉尼挂牌成立,这标志着中国出版业走向海外又迈出了重要一步,同时也标志着澳大利亚和中国出版业将会有更加紧密的合作与联系。

（欧丽娜　编译）