试论地方台如何提高新闻宣传质量

试论地方台如何提高新闻宣传质量

石俊秋

地方电视台的新闻宣传如何才能吸引更多的观众,更好的为观众服务,提高新闻宣传质量是解决问题的关键之一。提高电视新闻宣传质量的过程,是一个开拓创新的过程。只有坚持围绕中心、服务大局、服务群众,把握导向、多出精品,充分发挥电视新闻宣传的个性特点和优势,突出舆论引导艺术,致力提高宣传效果,才能为本地区改革开放和现代化建设创造良好的舆论环境。

一、把握导向,围绕中心,服务大局,这是提高新闻宣传质量的前提

把握舆论导向是由我国新闻工作的性质和任务决定的。导向有多方面,但重中之重是政治导向,另外还有思想导向、生活导向和价值导向等。抓住导向,才能保证新闻质量,才能提高新闻质量,新闻宣传才能有生命力。因此,电视新闻宣传工作,一定要高举邓小平理论的伟大旗帜,坚持“三个代表”重要思想,坚持马克思主义新闻观,坚持党性原则,以正确的舆论引导人,大力宣传党的路线、方针、政策,宣传改革开放和社会主义现代化建设取得的伟大成就和各个时期党的中心工作,宣传经济建设的新经验、新典型和先进人物,通过强有力的宣传教育和思想动员,推动两个文明建设。

作为地方台,在宣传工作上,要着重宣传地方党政的重大决策和重要活动,大力挖掘有关的新闻题材,加大宣传的深度和广度,形成政治性强、快节奏、大流量、多视点、全方位反映本地区政治、经济、文化、生活全貌的报道态势,不失时机地组织好战役性宣传,唱好两个文明建设中的重头戏,围绕一个时期内党政工作的思路和举措,集中力量进行较为宏观、系统的主题宣传,把一些重大主题上升到理论思维的高度,进行全面、深刻的宣传报道。

二、贴近生活,面向群众,宣传热点,这是提高新闻宣传质量的保证

随着社会的发展,观众对电视新闻的欣赏品位越来越高,谁也不愿接受那种正襟危坐、照本宣科式的灌输。电视新闻宣传要坚持毛泽东同志倡导的“从群众中来,到群众中去”的工作方法,广泛接触群众,做好工作。只有“贴近”,才有典型,才有“市场”。群众中有鲜活的典型,生动的事迹,丰富的经验,火热的生活,只有从实际出发,坚持“三贴近”,围绕群众关心的热门话题展开报道,才能使群众感到新闻的可视、可信、可亲,让群众喜闻乐见,欣然接受。

坚持“三贴近”的原则,应注意三个方面的问题:

一是要突出地方特色,贴近广大人民群众。新闻节目应充分立足于地域特色这一实际,在宣传好上级的一系列方针政策的同时,要办好切合地方实情、能被广大群众乐意接受的地方新闻,以浓郁的地方特色说服人、吸引人、打动人、鼓舞人。要善于抓住与群众生活息息相关、联系密切的人和事,以贴近群众心理的角度,用人民群众能普遍接受的形式,大力宣传人民群众在两个文明建设中的伟大创举和涌现出来的先进典型,使新闻宣传更多地贴近群众,贴近生产一线。在新闻报道的形式上要增加受众的参与程度,要认真听取他们的意见和建议,改变过去跑机关、跑会议、抄材料的坏习惯,到基层去,到群众中去,采访群众最关心的、影响力大的、可视性强的新闻。

二是要紧紧把握时代脉搏。每个时期都有时代的最强音,如何才能把握时代的最强音并及时给予宣传报道,就需要认真的分析研究。为了做到这一点,应定期研究宣传工作重点,对重要工作和重大活动的宣传报道努力做到把握的准、挖掘的深,体现出非常鲜明的时代特色。

三是充分发挥电视的自身特点和优势。与其他媒体相比,电视的最大优势是声画并茂,有强烈的现场感。在宣传报道中,就要巧妙、合理、最大限度地利用这些优势,向受众提供大量真实的现场信息,较好地体现新闻的真实性原则。

三、把握基调,唱响主流,抨击负面,这是提高新闻宣传质量的关键

电视新闻应以引导、团结、稳定、鼓励、活泼为宣传基调,力求健康向上,催人奋进,给人以信心和力量。把握基调包括正反两个方面的宣传工作,坚持以正面宣传为主,适当开展新闻批评,这两者都是党性原则决定的。因此,把握好新闻基调,唱响主流,同时进行适当的批评报道,开展舆论监督,是我们要做好的工作,也是提高新闻宣传质量必备的条件。

强化正面宣传为主,是我们的党性原则和政治方向。在坚持正确的舆论导向基础上,必须强化正面宣传。没有这一点,也就谈不上新闻宣传质量。面对丰富多彩的现实生活,报道什么,报道的轻重、主次、先后都是有讲究的,决不能等同视之,不能有闻必报。电视新闻必须以党的政策引导群众,旗帜鲜明地宣传真理,宣传现实中进步的、光明的、先进的、积极的东西。要讲究宣传的艺术,要突出真实、典型、思想性、针对性和可视性,从而达到宣传的目的。

在坚持正面宣传为主的同时,还必须重视批评报道的战斗力作用。批评报道是新闻战斗力的体现,没有批评报道就失去了舆论监督作用,失去了电视台的权威性,新闻宣传质量就会大打折扣。如果在新闻里天天唱赞歌,观众就会误认为大吹大擂,报喜不报忧。因此,在强调正面宣传为主的同时,把准基调,正确开展批评报道,进行舆论监督、击浊扬清、扶正祛邪是十分必要的。

四、精办节目,提高质量,多出精品,这是提高新闻宣传质量的途径

提高质量,多出精品是电视新闻宣传的永恒主题和不断追求的目标。提高新闻质量要有强烈的精品意识,通过实施精品工程,带动和推动整个电视宣传质量的提高。

电视新闻的制作要比其他媒体复杂,电视精品创作更富有挑战性。电视新闻精品是正确导向与引导艺术的统一,是思想内容与精妙的表达技巧的统一,是鲜明的指导性与生动的可视性的统一,所以在精品创作时,一定要不断强化质量意识,站在时代的高度,注意在重点工作与群众关注的热点问题的结合点上选材,在个别突发性事件和好典型上破题,精心采编,精心制作,创作出思想深刻、艺术精湛、影响力大的优秀作品。

提高新闻质量,还要努力改变过去新闻报道方式的老调子、老思路、老框架,积极突破报道思路,拓宽报道领域,扩大报道的开放度和参与度,大力挖掘新内容、新题材、新领域。在报道手段上要精心选题,精心采访,精心制作,讲究宣传技巧,提高引导艺术,增强吸引力、感染力和说服力,创作出政治思想好、群众喜闻乐见、多姿多彩的新闻作品。

五、强化管理,提高素质,锤炼队伍,这是提高新闻宣传质量的基础

提高新闻宣传质量靠的是人,是人的素质。提高新闻宣传质量首先要提高队伍的整体素质,要着眼于建设一支政治强、业务精、作风正、纪律严的高素质采编队伍。为此,应重点抓好以下四方面的工作:

一是继续推进机制改革,向改革要活力。对采编岗位实行竞聘制,竞争上岗;推行首席制,激发大家工作的积极性;实行栏目收视排行和节目评审制度,直接和个人收入挂钩。

二是建章立制,强化规范管理。在节目管理上,严格实施规范化管理。

三是加强作风建设,树立良好形象。教育职工爱岗敬业、积极奉献,增强政治意识、大局意识和责任意识。向社会公开监督举报电话,加强职业道德建设。

四是强化业务培训,提高业务水平。除了正常的业务学习外,采取“走出去、请进来”的方式,参观学习外单位的好经验、好做法。