【摘要】：二、选择三个调查地区的原因本文所选择的黄羊川镇、朱王堡镇、金塔县均位于甘肃省河西走廊，其经济社会发展水平不同。朱王堡镇的农民收看电视的状况是三个地区中最不容乐观的：由于电信和广电部门沟通不畅，已铺设的有线电视线路成为摆设，农民收不到有线信号，只能在屋顶安装简陋的天线收看两到三个台的节目。
二、选择三个调查地区的原因
本文所选择的黄羊川镇、朱王堡镇、金塔县均位于甘肃省河西走廊，其经济社会发展水平不同。黄羊川乡的选择是因为考虑到台湾企业家温世仁先生投巨资在此兴建“网络城乡”对当地社会带来的巨大影响，温先生的理念是将最先进的信息技术引入这一十分典型的农业社会，以期能够带动该地区成功跨越工业社会，直接进入信息社会。这一理念及实践被媒体广泛报道，并称为“黄羊川模式”。根据笔者2004年的调查显示，由于网络技术与该地落后的农业社会结构的不对接性，投资者所期盼的现实至今未能实现。(48)
选择永昌县朱王堡镇作为研究案例的主要考虑是，该镇政府为农民推行了一种农业信息推广项目——“家家E”，即通过特制的电话（备有一个较大的液晶显示屏），为农民传送一定的农业及其他信息。然而，由于电话传送信息的重复和不及时等原因，该工程不被当地农民欢迎而濒于废置。朱王堡镇的农民收看电视的状况是三个地区中最不容乐观的：由于电信和广电部门沟通不畅，已铺设的有线电视线路成为摆设，农民收不到有线信号，只能在屋顶安装简陋的天线收看两到三个台的节目。
第三个案例为金塔县，这是由于该县有效解决了互联网与农民对接的“最后一公里”而进入我们的视野，该县推出的以低成本运营方式的“金塔模式”受到了其他省农业信息推广部门的普遍关注，也受到了学界的重视。
以上三个地区，地理区域相似，宏观社会制度相同，不同的是各自历史的发展积累、气候特点和地方社会环境。这三个地区均由于他们各自的特定发展项目而进入我们的视野，但这些发展项目所涉及的是网络和电话媒介的传播，其大众传播的态势基本一致，这有利于我们对其进行横向比较。
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