新技术与传媒经济

电信、新技术与传媒经济

《数字技术和传媒经济:重新审视假设的时刻到了》

Dan Shaver& Mary Alice Shaver(美国中佛罗里达大学)

作者提出了数字技术对于传媒经济研究的重要影响。他们将人类传播分为三个阶段,即人际传播时代、大众传播时代和数字内容与权力受众的时代。其中“第三阶段的模式”探讨了一些新技术和传播途径对内容商在数字环境下的影响。这个模式实际上是一个互动模式,而不是线性的。其中一个非常重要的概念就是公共数字信息权,它不会受到网络和其他媒介的限制。该模式也提到了运用在内容提供上的技术,当然我们会有一些管制机制作为壁垒,使得进入门槛更高,但新技术使得成本逐渐下降,小规模的开发也有可能吸引客户。作者强调,对于数字技术而言,它并不局限于内容提供一方面,同时还需要获得政府及监管部门的支持,并对消费模式进行控制。

《欧洲电信产业的战略焦点》

Hans van Kranenburg(荷兰瑞德堡大学)& John Hagedoorn(荷兰马斯特里赫特大学)

本文强调了公司在全球化战略中明确定位的重要意义,认为公司在走出国门之前必须对自己有一个恰当的定位,这样才能在政府政策的引导下很好地走出去。此外,当公司进入一个国家的时候,必须与当地公司通力合作,才能使公司在该国的事业顺利发展。对于欧洲电信业来说,关键在于如何通过整合现有资源来获得全球化发展所需要的动力。论文还对在动态网络环境下运行的公司的内部和外部战略选择进行了研究,使之能适应各种变化并做出快速反应,以便创造或保持其竞争优势,尤其是当下欧洲电信产业现有的公司正面临着来自新技术、自由化和市场集中的重大挑战。起初,欧洲主要的电信公司把重点放在了新市场和新型业务上,以表明他们积极参与并努力成为相关市场上的佼佼者。然而,在信息和传播公司开始重置战略重心之后,国内市场自由化的不同阶段,传统电信公司的私有化程度以及公司和市场的期望值,都决定了这些公司的运营策略。

《前景堪忧吗?——新DVD格式的经济暗示》

Robert Alan Brookey(美国北伊利诺伊斯大学)

DVD格式是一个表明数字技术如何促进全球传媒产业出现的完美案例。尽管DVD现象是被美国市场和好莱坞所推动起来的,但是,大部分在美国销售的DVD机实际上是在中国生产的。此外,DVD的格式标准实质上是在荷兰的飞利浦公司(Royal Philips NV)与日本索尼和东芝公司之间的谈判中产生的。下一代DVD将出现更多的变化,可以带来更为完整的媒介体验。但它不会很快实现,也不会像1G- DVD格式那么流行,因为2G- DVD将面临更多的市场限制。1997年,有线数字电视和视频点播(VOD)仍然是新生事物,不为大部分消费者所认可;宽带网络也是新生儿,并不被市场所广泛接受。但如今在许多国家,这些服务都已经普及,而且许多家庭都拥有了宽带网络和视频点播系统。因此,随着消费者家庭视频娱乐方式的不断丰富,市场采用2G- DVD标准将可能是灾难性的。换句话说,蓝光盘(Blu- ray)和高清DVD(HD- DVD)并不是互相竞争的态势,相反,这两种格式都将在媒介市场中面临比1G- DVD刚被引入时惨烈得多的竞争。在过去的十年里,市场环境实际上不是改善了而是变差了,因此,如果要让2G- DVD取得成功,可能合作将是关键,就像1997年索尼和东芝所做的那样。