电视的文化创建功能

第二节　电视的文化创建功能

存在即是合理。只要一种事物以一种形态存在着,那便有其必然的合理性。电视自身的文化性和兼具的建设文化的功能,为其自身增添了智慧的光彩。由于电视涉及面广,泛电视论的出现,为电视文化的创建拓展了无限的空间。在经济与科技的双重驱动下,当代中国电视文化已由以往的艺术文化向商业文化、大众文化,即电视大众文化转型。电视文化本身已经成为一种跨学科的文化形态。

1.宣传社会主义文化建设

电视的首要功能是宣传,宣传的内容非常的广泛,涉及社会发展、历史经验等等方面。电视文化中的价值观、行为规范和实体文化随着电视的传播而广泛发散,对原本各行其是的人群产生向心力。相对于主流媒体而言,在精神领域也有一个统领精神,这种统领精神是一个社会的思想主体,引导着社会前进。电视的宣传功能首先要宣传这种统领精神。正如江泽民同志所说:“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。”

现代新闻媒体及新闻传播的过程,实际上就是各项文化事业密不可分的重要组成部分,电视媒体的工作理所当然地必须符合先进文化的前进方向。发生于人类社会生产活动和各种社会实践的文化,对于经济和社会的发展产生的作用和影响也是巨大的。当今社会,凡有利于推动社会主义市场经济的发展,有利于改革开放,有利于社会稳定,有利于中华民族振兴的精神和文化,就是先进的文化。

电视是传播先进文化的载体,繁荣社会主义文化是其根本任务之一。电视媒体有责任在发展有中国特色的社会主义文化中大力造势。电视既是文化的重要组成部分,又是文化建设的重要载体和强有力的助推器。电视应全方位、多角度地营造文化建设的舆论氛围,在全社会造声势、造舆论,使建设文化的理念深入人心。力求把面上的宣传铺开之外,点上的宣传要求有深度、有重点。围绕文化建设的理论依据、发展思路、实施举措、重要意义等方面,加深人们对民族文化建设的认识,以调动积极性、激发创造力。让具有浓郁文化品味的优秀电视作品,渗透着浓厚的时代气息与强烈的历史感,引领着当代中国文化的现代转型。生活在变,当代电视人理应在中国走向经济繁荣、文化发达、民族团结、社会进步的现代化过程中,发挥电视传播的巨大作用,唱响主旋律,打好主动仗,推动文化建设。

当今世界激烈的综合国力竞争,不仅包括经济实力、科技实力、国防实力等方面的竞争,同样包括文化方面的竞争。世界多极化、经济全球化深入发展,引起世界各种思想文化,历史的和现代的,外来的和本土的,进步的和落后的,积极的和颓废的,展开了相互激荡,有吸引又有排斥,有融合又有抵御。总体上处于弱势地位的广大发展中国家,不仅在经济发展上面临严峻挑战,在文化发展上也面临着严峻的挑战。保持和发展本民族文化的优良传统,大力弘扬民族精神,积极引入世界其他民族的优秀文化成果,实现文化上的与时俱进,是关系国家前途命运的重大问题。

电视作为党和政府的喉舌,它的本质使命是推进中华民族的伟大复兴。这个使命应该无条件地、自觉地体现在电视台编播的一切节目当中。把“建立适应社会主义市场经济发展的文化体系”这一伟大历史使命,渗透和体现在每一个节目当中。电视的广泛传播本身就是一个极为重要的文化现象,同时,在先进文化的发展过程中也必然发挥着无可替代的作用。

2.传播、创新社会文化体系

文化,文之精华,是一定的经济形态和社会政治形态的最高表现方式。文化至于社会,是一种社会心态;文化至于个人,是素质的综合体现。“人是靠思想站着的”(黑格尔语),而前进则同样靠的是文化。任何思想和文化都是创造出来的。人类创造了文化,同时也就学会了进行文化传播。文化变迁与发展受到传播的巨大影响,变迁是文化的纵向发展,传播是文化的横向发展。可以说,文化较多地依赖了传播,没有传播就没有文化的增值、同化和重构。人类正是通过使用、控制传播媒介,文化才得以传承、共享、延续下来,从而极大地促进了文化的变迁和发展。报纸、杂志、广播、电视等大众传媒,尤其是电视所进行的文化传播,对文化的增值具有特别的意义。一方面,电视传播跨越时间、空间的障碍,克服或打破了区域及文字的限制,使文化成倍地增值;另一方面,文化增值也是有限度的,只有当文化信息符合社会的需要,即符合人们的心理及价值观念等需要的时候,文化才能发展。文化积累是文化在世世代代的连续性上,不断容纳和增添新因素的过程。从时空角度考察,文化积累有两种形式:一种是民族文化的积累,另一种是外来文化的积累。文化积累并不是一种封闭的,仅仅由上一代文化简单机械传递的过程,而是有创造的、不断吸收外来优秀文化而有利于加快本民族文化发展的传承过程。同时,每一种文化都不能完全抛弃自身文化的积累,抛弃就等于扼杀了文化的母体,而没有母体的文化是无法与其他文化圈进行交往和彼此补偿的。所谓无本之木、无源之水是没有生命力的。现代信息社会里,各种文化传播方式并存,但最经济、最实用的则是电视。电视的传播内容反映着时代现实,影响着时代的发展,创新着时代的精神。

电视传媒是当今世界传媒中最具优势的。任何新的知识、新的理论、新的制度和游戏规则,只要通过电视传播,就可以立即传遍全世界。电视不仅可以普及先进文化,而且可以为先进文化的发展注入新的活力。先进文化的发展离不开三方面的基本要素:第一,文化发展的主题,即各种文化的创造者;第二,展示和表现各种文化发展成果的载体、空间和舞台;第三,文化消费者。上述三方面要素缺一不可,他们相互作用、共同推动着文化的不断发展。现代电视传播媒体的出现,无疑为先进文化的发展提供了更加广阔的载体空间和舞台,几乎一切样式的文化都可以通过电视荧屏展现出来。

由此,就必然会带来两个方面的效应。电视传媒可以让越来越多的人有机会展示自己文化创造的才华,为人们提供更多的参与文化建设的机会。另一方面,由于电视传媒的覆盖面广、渗透性强,理所当然地使越来越多的社会成员成为最新文化发展成果的消费者和享用者。经营意识的产生和运用,使消费者队伍在扩大的过程中,反过来为电视媒体的发展提供更加坚实的财力和物质基础,进而又可以吸引和容纳更多的社会成员参与文化的创新和发展。也就是说,电视传媒的出现和发展,必然是进一步激活了文化发展的各个要素,并促进其相互作用,最终是在促进社会生产力发展的同时,推动了先进文化的发展。

蓬勃发展的电视传媒技术,为先进文化的发展提供了许多新的便利条件。文化的继承、吸纳和不断创新的过程,就是先进文化的传播过程。在这个变化的过程中,有几个环节是非常重要的。这就是资料的积累和检索,信息的及时传递和沟通,思想上的交流和碰撞。很显然,在这几个环节上,不断进步的现代电视传媒技术可以为人们带来许多新的便利条件。一是影像的资料积累保存下来,并可以随时按照指令从资料库中检索出所需要的资料,供人们借鉴和使用;二是运用电视传媒的先进技术手段,人们可以随时向外界发布信息也可以随时获取各种自己所需的信息,这无疑给人们带来了极大的便利。反映最大多数人利益和愿望的新闻舆论,有助于先进文化沿着正确的方向不断向前发展。电视等现代新闻传媒的出现,有可能使更多、更广泛的社会成员对文化发展的情况及其倾向,公开地发表自己的意见。特别是在社会主义的中国,电视媒介是党、政府和人民的喉舌,能够充分反映人民群众的利益和愿望。

新闻舆论是社会舆论的集中反映,同时又对社会舆论有着强大的引导作用。如果在新闻舆论中能够准确地体现先进文化的前进方向,就可以更好地引导整个社会的进步。如何才能使新闻舆论更好地体现先进文化的前进方向?我们不妨从文化的形态上做一个分析。具体说,文化有理论形态的文化、物质形态的文化、制度形态的文化和意识形态的文化。这四种文化贯穿于自然科学和社会科学领域,体现在文化及其传播的各个环节。文化传播不会像倒水一样,从一个容器倒进另一个容器里,而是通过许多单个个人意志的相互冲突表现出来,显示一种人与人之间的互动过程。文化传播不像一般的信息传递过程那么简单,是一个极为复杂的过程。提高引导水平、构建新文化体系、获得良好的效果,是电视传媒的义务和使命。电视舆论不能把受众生拉硬扯地往某一目标上拉,只能加以科学地引导,晓之以理、动之以情。在这种情况下,先进的文化必然会得到新闻舆论的支持,广大人民群众也会积极地投身到先进文化的建设中来。同时,文化发展中可能出现的那些错误的、有害的倾向和问题,也必然会受到广大人民群众的抵制和反对,受到新闻舆论的反对和抨击,从而得到及时的纠正。电视等现代新闻传媒和新闻舆论有助于保证文化的先进性和发展方向的正确性。

1992年联合国环境与发展大会通过了《里约环境与发展宣言》、《21世纪议程》之后,“可持续发展”这个名词或概念开始被国际社会广泛认同。相对于环境和经济社会的可持续发展而言,文化也有一个可持续发展的问题。可持续发展本身是一种创新的文化,它对文化创新在理念上更是一种超越。电视媒体文化属性的双重性,使其在运用理性力量和情感因素的同时,从文化的渐进性、渗透性特点出发,为文化的进一步创新带来新的契机和动力。

社会是在进步的,文化同样是前进的,电视只不过是一个文化载体和文化传播渠道。马克思在《共产党宣言》中写到:“民族的片面性和局限性日益成为不可能,于是由许多民族的和地方的文学形成了一种世界的文学。”前进的脚步是任谁都阻挡不了的。努力建设我国的先进文化,使它在全国人民乃至全世界人民中间产生强大的吸引力和感召力,使之能够努力为发展我国的生产力而服务,使我国很快进入世界发达国家行列,是我们实现社会主义现代化的战略任务。只有充分运用电视等一切手段建设面向现代化、面向世界、面向未来的民主科学的社会主义先进文化,才能满足人民日益增长的精神文化生活的需求。不断促进人民思想道德素质和科学文化素质的提高,也才能为发展经济、发展先进生产力指引正确的方向,提供强大的智力支持。