新闻节目的重要战略意义

4.2.1　新闻节目的重要战略意义

传递新闻信息是媒体最核心、最重要的功能。新闻在电视台节目构成中扮演着越来越重要的角色，当前电视传媒之间的竞争在某种程度上就是新闻的竞争。对于一个电视媒体来说，不同节目的影响力和辐射力是不同的，新闻节目是为受众提供与之生活密切相关的各种信息，并对各种事件进行分析解释，以消除受众的不确定性，在受众的心目中具有极大的影响力和权威性。从某种程度上说，新闻节目就是电视台的名片，它与整个电视台的形象是紧密联系在一起的。一旦某个新闻栏目得到了观众的认可，观众就会经常收看这个栏目，形成很强的忠诚度和相对稳定的收视率，久而久之，它身后的电视媒体也会得到认可，形成一定的品牌效应。

目前，各个省级电视台都以电视剧为主，使节目同质化现象非常严重。电视剧是拉动收视率和广告收入的强心剂，它能在短期内产生很好的效果，带来巨大的经济利益。但是电视剧是相对独立的节目形态，它与电视台的整体形象联系不紧，通过购买，一部电视剧可以在很多电视台播放。如提到《东方时空》，大家立刻就会想到央视的权威性，而提到《金粉世家》，人们想到的多是情节、演员，而不会与播出的电视台联系在一起。此外，电视剧收视有很强的波动性，对电视剧本身的质量依赖性很强，收视维系极其脆弱，观众会根据对电视剧本身的喜好来决定是否停留，不会去注意播出剧集的电视台，忠诚度不高。对于一般的电视台来说，基本不可能垄断电视剧的片源，因此电视剧只能作为省级电视的竞争优势，不能成为其核心竞争力。

当前电视市场竞争的核心就是争夺观众，表现为节目的内容和形式如何更好地服务于观众，如何争取更多的观众。《世纪之交中国城镇电视观众需求变化及对策》调研报告中指出:以新闻性节目为主体的信息类节目群落已稳固地占据城市观众收视行为、目的和需求的第一位，越是经济发达的城市观众，越是关注信息类节目，这个结果与城市观众使用电视的目的性以及我国电视的主要功能是相契合的。观众的需求就是省级电视媒体的指南针，它所指引的方向是认清自身所拥有的新闻资源，打造自己的新闻品牌。