针对特定受众扩展节目创新

（一）针对特定受众扩展节目创新

1.更注重移动人群的收听需求

伴随性是广播的重要特点。清晨的公园里，随处可见边听广播边做运动的老人的身影；做饭时，主妇们也喜欢边收听广播音乐边烹饪美食。随着时代的发展，广播的移动功能开始不再局限于室内的流动收听和简单的贴身伴随收听。20世纪30年代初，一架性能良好的直流收音机被装在汽车上，取名摩托罗拉，含义是（MOTOR：汽车发动机，ROLA：悦耳的声音，移动之声）。⁽¹¹⁾自此，广播开始了“在路上”的重要发展阶段。国外私人汽车的大量增加成为了广播再度繁荣的重要推动力。在我国，私人汽车的迅速增加也造成了大量人群“在路上”。因此，近几年很多电台都开始注意发展这方面的听众。交通频率的节目就是主要针对“在路上的人”，音乐台也有一部分这类节目。

根据北京美兰德信息公司进行的“2001年全国广播电台听众收听状况联合调查”显示，居民在家中主动收听广播的比例为73.9%，而自己开车和乘出租车收听广播的比例已高达15.4%。这意味着每个月全国有8000万左右的居民经常在车中收听广播。⁽¹²⁾在这种形势下，交通频率近几年在国内广告额不断上升。相信这个数字随着我国私人轿车的普及还将进一步扩大。

2.发挥广播优势及时提供新闻信息

据调查，大部分听众收听广播是为了获取信息。根据美兰德信息公司2002年4月到11月组织并实施的“2002年部分广播电台听众调查”表明，广播的新闻和各种信息传播功能最为突出。调查中，有64.3%的听众经常收听新闻节目，并有26.9%和15.5%的听众经常收听天气预报和时事评论，这些节目成为听众生活中不可缺少的内容。⁽¹³⁾因此，未来的广播应该发扬这方面的优势，为听众提供更多的新闻内容。

广播的一个重要优点是时效性强。它不需要像纸质媒体那样需要排版，或者等待出版周期，而是可以随时打破节目常规，在第一时间发出新闻；也不需要像电视媒体那样需要摄像、记者、编辑、主持人、导播等的合作，因此反应更加敏捷。这使广播在一些时效性强的新闻信息类节目上有明显优势。

3.为本地听众服务加强本地化

随着技术的发展，数字广播、卫星广播等新的广播类型的出现，已经打破了广播传播上的地域限制，向全国、全球播出已不再是难题。但是，人们总是更多地关心自己周围的情况和变化，关心这些变化对自己的工作和生活的影响。对于大多数的听众来说，广播大多数时间内容不是国际性而是地方性的。国外的一些研究表明：受众收听广播的目的在于寻求一种亲密感、归属感，这一点只有地方性的电台才能满足受众的需求。⁽¹⁴⁾虽然美国从20世纪20—30年代开始起就有了NBC、CBS、ABC广播网，他们运营着许多电台，但是没有出现一个BBC那样规模的国家电台。在欧洲，虽然有许多国家级的强势电台，但地方性的电台数量却是其数百倍。许多地方电台常常会采取联网播出或是购买的方式从广播网获得国内新闻、国际新闻，一般不会投入自身的资源去制作，而是将自己的报道视野集中于本地、本社区，深入地接触自身所面向的地域，详尽地发掘有关当地的人、事以及热点问题。

中国广播意识到本地化的重要性是近几年的事情。前几年，几乎每个新闻广播频道中都存在大量全国性的新闻，以及部分国际新闻。人们打开收音机，似乎每个频道都是一个中央电台。近几年，随着国内学者和广播界从业人员对广播认识的深入，开始逐渐增加本地新闻的比重。以北京电台新闻频率为例，它虽然也有大量国际、国内新闻，但是北京本地新闻在整个频道中占得比重更大。《今日京郊》、《北京新闻》等播出的都是北京新闻，这类节目时间占全部播出时间的16%左右。其余如《新闻时间》《新闻圆桌》《新闻追踪》等节目也有大量北京本地新闻，即使是国内新闻也努力寻求对北京居民的意义。但是，这个数字还是远远不够的，以后仍需加强。

加强广播内容本地化不等于庸俗化。本地新闻的主要性、权威性往往都不能同国内新闻、国际新闻相比。但这并不意味着地方广播或者地方媒体报道小道消息、庸俗化的消息。在一些城市和一些地方报纸如晚报、晨报等，经常对凶杀、第三者等或真或假的消息大肆渲染。广播在本地化发展过程中要避免出现这种情况。

4.服务特定群体进一步专业化

从西方广播发展的情况来看，专业化将是广播发展的一个方向。社会的发展会使受众差异加大，综合型的或半综合型的节目不能满足他们对某一专业内容的需要。在这种情况下，专业化的节目就会受到欢迎。在美国，音乐频率就会分为流行音乐、摇滚音乐、乡村音乐、爵士乐等多种频率，可见美国电台专业化的程度之高。

国内以珠江经济台为发端，专业频率逐步在各地电台中建立起来。但是现在的专业频率大多是功能的专业化，即用专业化的内容为特定的听众服务。节目内容虽然比较专一，但是同类节目面对的受众却又不同。以北京音乐台为例，虽然音乐台的节目都是以音乐为内容，但是不同的节目音乐类型不同，受众也有很大不同。既有流行音乐，也有校园音乐，还有古典音乐；既对普通听众广播，也对有车族广播。

今后专业化发展将进一步为受众的专业化，即为特定的听众提供专业化的广播内容，又从特定的听众出发设计特定内容。交通广播就是这种类型的广播。交通广播的内容非常丰富，除了路况信息以外，还有新闻、音乐等节目。但是这些节目都围绕着“给开车人以及坐在车上的人听”的制作理念制作，因此节目内容多而不杂，受到广大有车族的喜爱，收听率节节上升。中央电台音乐频率也是这种类型的专业频率，它主要播出面对年轻人的流行音乐，与此相适应，音乐之声的频率风格也比较轻松、活泼、明快。音乐之声播出后，中央电台的影响力有所增加。

随着经济的发展，受众进一步细分，这种类型的专业频率将会越来越多，频率的划分也将更为细致。