网络媒体对社会舆论的影响

三、网络媒体对社会舆论的影响

“舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的发展产生影响。”（引陈力丹语）网络媒体对社会舆论的影响，往往是通过转载传统传媒的信息而引起网民的反映或讨论，尔后与传统传媒产生互动、形成观点性民意即网络舆论，并以此影响社会、影响政府决策。当前网络媒体在中国已发展成为洞察和影响社会舆论的重要窗口，网络舆论对政府决策的影响越来越大。

（一）网络媒体成为影响社会舆论的重要力量

网络媒体的及时、快捷报道成为网民了解信息的主要途径。网络的互动特性使得网络媒体的一些言论栏目已经逐步成为影响社会舆论的重要手段。网民可以在网上就热点或重大问题展开热烈的讨论，但这种讨论是无序、离散的，而通过发布一些权威的言论，让专家学者、政府官员参与到网民的讨论之中，则可以帮助网民形成正确的观点，从而实现对网络舆论的正确引导，进而影响社会舆论。

（二）网络媒体与传统媒体合力形成强势舆论

网络媒体放大了传统媒体的影响。一条登在报纸上的新闻可能最多有六七十万人看到，但如果它被转载在网络媒体上，则可能是上千万人在阅读。对于媒体所营造的舆论氛围也是如此。当前，我国一些网络媒体的“母体”仍是传统媒体，报刊、广播、电视等传统媒体可以通过网络媒体扩大舆论的影响力。与此同时，传统媒体也有选择地对网络媒体中的信息、言论、论坛、新闻跟帖中的具有建设性的观点给予报道，总结、归纳、提升其中的一些观点，两者之间相互结合，相互作用，最终形成了强势舆论。

（三）网络媒体正在成为民意舆情的重要反映渠道

传统的民意表达途径为：领导机关深入调查研究，直接听取群众意见；新闻媒体采访报道或通过内参反映；群众来信来访等。而网络舆论的出现和形成，则为相关决策者提供了另一个更为全面、更为集中的民意反映途径。传统的民意表达途径在时效性、真实性等方面有相对不足的地方，而网络媒体为网民们提供了快捷有效的民意表达途径。随着我国各级政府对网络媒体的重视，越来越多的政府官员、职能部门领导出现在网络媒体上，在线解答群众提出的问题，有的问题及时得到了解决，有些问题也引起重视并纳入了下一步工作安排。一些网络媒体通过开设民众舆情收集、热线服务、市长信箱等栏目，有效地将群众反映的问题及时转到政府管理层，然后通过专家咨询、部门解答、领导批示等方式，再使政府的解答反馈到民众当中。网络媒体的互动性使其成为连接群众与政府的沟通桥梁。

（四）网络媒体成为重要的舆论监督力量

传统的新闻媒体通过发挥舆论监督功能，对社会尤其是对政府决策与政府官员发挥监督作用，成为立法、行政、司法之后的“第四种权力”。但是因为传播途径的局限、收集舆情的有限性、个别地方的抵制，使得传统媒体在实施舆论监督过程中遇到很多实际困难，监督的力度在一定程度上减弱。而随着网络媒体的发展壮大，它已经成为“第四种权力”中的重要一员，并且发挥着越来越大的作用。

网络媒体发言的匿名性、自由性，使得原来一些群众不愿意也不敢说的事情反映出来，一些社会腐败现象通过网络媒体暴露在群众面前。网络媒体的公开、透明、快捷、广泛性，使得监督与被监督的关系前所未有的明显。任何与群众休戚相关的公共事务、政府官员的言行、重大社会问题、社会事件等都成为网民实施舆论监督的对象。通过形成的网络舆论马上会形成巨大的作用力施加于被监督对象，甚至影响政府决策。