【摘要】：加拿大新媒介的高速发展与受众分化童海华飞速发展的科学技术不断推动媒介的发展，新媒介不断出现，原有媒介也不断以新的方式出现在受众面前。合并是媒介变化的一个方面，另一方面则是分众化。15年或是20年以前，媒介掌握着高度集中的传播工具，可以把巨大的受众群在同一时间和地点集中到一起，而新媒介则可能把观众分成更小的部分。分众化也是个人获得了某种自主权的结果。
加拿大新媒介的高速发展与受众分化
童海华
飞速发展的科学技术不断推动媒介的发展，新媒介不断出现，原有媒介也不断以新的方式出现在受众面前。由数字化、录像机、卫星和互联网所带来的技术突破正在把受众分成很小的部分。合并是媒介变化的一个方面，另一方面则是分众化。15年或是20年以前，媒介掌握着高度集中的传播工具，可以把巨大的受众群在同一时间和地点集中到一起，而新媒介则可能把观众分成更小的部分。组织管理严密的旧媒介控制着节目的播出时间，公众只能从记者那里得到新闻；而新媒介让观众能够看到更多的更直接的没有经过过滤的新闻。
这种分众化在某种程度上可以说是“窄播”的发展--广告商只对那些有购买欲望的人投放信息--在某种程度上，有线电视、广播和互联网也可以为广告商形成有针对性的群体。分众化也是个人获得了某种自主权的结果。
另一个重要的技术突破就是录像机。录像机结束了电视网对节目播出的垄断权，这是观众第一次能够越过电视网按照自己的喜好收看电视。观众可以越过电视广告和他们不喜欢的电视节目，遥控器让观众能够从这个台跳到那个台，让他们可以在同一时间里观看好几个节目。观众可以毫不费力地搜索邻近的频道，建立起他们自己的收视环境。
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