互联网络数据库造就内容产业

四、互联网络数据库造就内容产业

上面讨论的数据库还是个体化的，是推动企业组织形态变化的动力，而网络结构的数据库则是推动内容生产向产业化发展的关键技术。

从当前的数据库分布情况来看，单个的、孤立的数据库缺乏商业应用价值，孤离于产业经营形态以外。更多的数据库已经连接到互联网络上，形成了网络连接的数据库群，这种分布式的数据库模式正是内容产业存在的技术基础。分布式的数据库通过宽带网络连接在一起，将内容原创的单个数据库、基础分类素材数据库、应用层面的数据库以及消费者消费用途的数据库连接在一起，形成内容产业的整个企业组织形态。其中内容数据库应用企业将会成为内容产业中处于核心地位的企业。

从内容产业的分层来看，也有几个层面：

第一层面：基础层面。即内容产业的原创层面。独立的原创依托先进的计算机处理设备和个人的数据库系统，能够独立地开发出各种个性化、各有特色的原创元素。

第二层面：生产层面。素材数据库、各类素材数据库公司及经营组织会形成数量庞大的、分类细致的数据库，为原创提供一个交易的市场，同时提供多种素材数据。生产平台会根据各种市场需求或自身的逻辑创造、提供各种类型的内容产品和生产平台。

第三层面：应用层面。内容产业中会出现集成平台运营商，这些运营商依托各种应用数据库，根据消费者市场的需求，按照应用的分类，向消费者提供大量的内容产品。这些数据库本身具有自适应的特点，可以实现消费者需求内容产品的大规模定制。

从产业层面来看，互联网络数据库技术推动了内容产品生产规模的发展，主要表现在以下几个方面：

1.消费者内容消费规模扩大

原有的内容产品消费包括两种方式：一种方式是如报纸和书籍等通过购买

图3—4　内容产业核心模式——数据库模式图

的方式进行消费；另外一种是通过接收设备实现图像的接收。

内容产业依托于数据库技术，可以实现“镜像”的复制消费：内容产业的数据库经营商接到消费者的定制通知后，可以将内容复制到消费者自身的数据库上。在这种模式中，“内容产业”的产品库就如同一个大的“印刷机”，而消费者的数据库就如同“纸张”，通过互联网络的信息高速公路，在消费者的定制下，实现“印刷”过程。

这种数字“印刷”的能力是巨大的。从消费者的角度来看，仅2004年，家庭用户的数据库存储设备就已经达到了80G。单单从文字资料来看，中国2000家报纸一年的文字信息内容大约在100G左右，如果是经过压缩的MPEGII影视资料，这样的存储能力大约可以存储100部电影的影片资料，或几万首普通的音乐歌曲；如果是经过压缩处理的音乐文件，每个歌曲大约在10K左右，大约可以存储8万首音乐和歌曲。

同时，这种复制成本也被极大地降低。2004年，一本印刷的普通的16开300页的图书平均售价大约在30元左右，其TXT格式的文本文件大约在100K左右。一个80G的存储设备售价在800—1000元，大约可以存储8万本这样的图书，而且这种存储设备可以随意复制和删除存储的内容。

2.应用数据库公司成为内容产业的核心企业

传统大众传媒产业中通常有处于核心位置的企业：音乐业务的核心公司是唱片公司；电影业务的核心公司是电影制片厂；电视业务的核心企业是电视频道和电视台；报纸和杂志业务的核心公司是编辑部；图书出版业务的核心企业是出版社。在这些业务中，核心公司成为地位突出、实力强大的组织，对业务的上游和下游起到了重要的组合作用。

在内容产业中，不同于以往内容生产产业，应用数据库公司将成为产业的核心企业。应用数据库公司将会提供消费者需要的内容产品，针对相应的目标市场开发生产，内容产品的价值将在这类公司中得到体现。

对于上游的原创环节和生产环节来讲，应用数据库公司将是最大的需求市场。它们反映了消费者的需求，同时也是内容产品得以实现商业价值的关键。原创素材和内容产品的质量水平和供求关系，将会通过应用数据库公司进行调节和控制。

对于下游而言，不同的渠道对内容产品的需求是不同的。例如，对于影视内容，移动通信的内容需求和影院的需求就截然不同：移动通信需要比特量很小的影视片断，清晰度要求最低，画面适合于小屏幕观看；影院则需要比特量很大的影视内容，清晰度要求最高，画面要适合大屏幕观看。这两种差别明显的产品，都将会由拥有应用数据库的公司提供。

3.原创的规模得以扩大

内容产业是以创造性为价值源头的产业。网络数据库技术大大推动了内容原创的规模。

在传统的内容生产过程中，原创一直以一种附属的、分散的形态存在，基础性的原创是孤离于产业体系之外的，而应用性的原创则有着深刻的产业应用的烙印。这种附属的关系决定了内容原创无法大规模存在，只能作为某种产业形态的附属部门，作为一种支持性的业务。

网络化的数据库结构，给内容原创和生产带来了一种合适的组织结构。网络化、小型化、精干化的组织形态，大大推动了内容原创的发展，提高了单个内容原创的积极性，从而带动了内容原创整体规模的发展。

内容原创的数字化和数据库化，使内容原创摆脱了印刷媒介和电子媒介的束缚，自由地以数字的形态存在，同时可以自由地同各类媒介需求进行交易。这种交易范围的扩大，有效地促进了内容原创的发展。

应用数据库和网络结构，推动了消费者对内容更大规模的需求；而应用内容环节对内容原创产生的巨大需求，又反过来推动了内容原创的更大规模的生产，形成了内容原创的更大规模。

4.产业内部的两级交易市场

内容产业在数据库技术的推动下，会形成两级交易市场。

第一级交易是内容原创和生产平台之间的交易，这一级推动了内容原创的大规模销售。内容产业中的大规模内容原创，将会以声音、文字、图片和影像的方式存在，这些内容原创是构成内容产品的要素。如上文所述，内容产品的标准产品是多媒体产品，需要更多的内容素材，这就加大了内容产品生产环节对素材的需求。因此，各种类型的素材数据库便成了内容产品生产商进行交易的对象。一个优秀的素材可以被众多的内容生产商反复购买，形成自身的多元销售模式。在这种模式下，优秀的内容原创体现了最大的商业价值，进而促进内容原创的良性发展。另外，更多的内容原创素材可以批量销售，例如，酒店可以从音乐素材库购买大量的背景音乐，而不用逐个去寻找原创的版权所有者。

第二层交易是内容产品生产商同应用数据库平台之间的交易。内容应用数据库平台面对消费者，通过提供同类的大量自适应内容产品，实现大规模的定制。这些自适应的内容产品必须向内容生产者购买，这种专业化订单反过来推动了内容产品生产的专业化和类型化。从目前来看，专业化的内容产品主要出现在影视娱乐、电脑游戏、移动通信、教育、动画漫画等领域。这些领域本身还有着明确的细分市场，这使得内容生产领域的分工更加细致，生产效率更加提高。