内容原创组织形态

一、内容原创组织形态

“0”和“1”的计算机数字化技术，推动了内容的融合。但对于内容原创来讲，也提出了一个全新的问题，那就是数字化的原创。

1.原创的数字化

摆在内容生产商面前的首要问题，是原创的数字化。在传统媒介内容中，资讯领域、教育领域、娱乐产品领域、艺术领域等，都有大量的文字、图片、声音和图像资料，这些资料都是按照传统的印刷或电子媒介的方式存在的。要更好地利用这些资料，就必须进行数字转化，将大量的传统媒介产品转变成数字内容产品。

目前世界上主要的内容生产商，包括时代华纳、新闻集团、维亚康姆集团等，其下属的各个内容生产部门都在积极地推进内容数字化的进程，加大对传统媒介原创的数字化转变。由于文字处理技术相对简单，因而印刷媒介的内容生产商最先启动数字化进程，将大量的图书、报纸和杂志转换成数字化存储的方式。随后是音频和视频内容的数字化，大量的音乐、电视节目、电影影片也被纷纷转变成数字模式。

2.数字化的原创

另外一个全新的问题，就是数字化的内容原创。这个问题为众多的内容原创者带来了挑战。原创的创作者开始从原先的笔和纸、原先的摄像机和录像带、原先的摄影机和胶片，转向了电脑和鼠标。

数字化一方面带来了创作工具的演变、电脑和应用软件的使用，有效地提高了信息处理、编辑、存储和使用的方便性。另一方面，对于创作工具的熟悉和创造性使用，又成了内容原创者必须熟悉的一个环节。很多非专业人员都知道大量的数字创作工具，包括微软的文字处理工具、幻灯片处理软件，ADOBE的图形处理软件以及更为专业复杂的数字电影的MAYA系统、数字电视的非线性编辑软件、音频工作室的SONY系统。这些软件和应用工具本身不断发展，成为功能更为强大的工具。这些都带来了创作工具的变化。

数字化还推动了创作思路的变化。各种创作软件不仅提供了模拟原有创作工具的功能，还提供了一些全新的功能。这些功能将内容原创者的想像力推到了一个崭新的境界，使原有内容原创的创造能力得到了很大提高。

大量的数码内容产品带给了观众巨大的震撼力，例如数码电影制作的《侏罗纪公园》、《星球大战》以及最近刚刚推出的《指环王》，已经充分体现出了数字电影强大的魅力。这些电影不仅获得了巨大的票房收益，同时还获得了学院派的高度评价。

3.内容产业的源头

原创的数字化和数字化的原创，都推动了数字技术在内容产业中的应用。这是一种基础性的应用，就像汇集成一条大河的众多小小溪流，成为内容产业的源头。

首先，“0”和“1”的数字技术推动了内容的融合，产生了功能强大的多媒体产品。多媒体技术的发展变革了内容产品的组成形式，使内容从原先单一的表达方式变成了共通表现的多媒体内容产品。多媒体产品大大提高了内容产品的原创形式，丰富了内容产品的内容。而教育的方式，原先是通过文字、幻灯片、模型来展现的，粉笔和黑板还是主要的教学工具。但是，在现在的多媒体课堂上，教师可以把大量的图片、模型、文字、图像等一起应用到教学中去，提高学生的学习兴趣。

其次，“0”和“1”的数字技术提高了内容产品的处理能力。信息技术的发展极大地提高了信息的处理能力，数字化的内容原创产品可以非常方便地得以处理、修改、编辑、存储和发送。这种能力降低了内容原创的成本，提高了内容原创的效率。

再次，“0”和“1”的数字技术使内容脱离了媒介。原先的传媒产品是依附于媒介而存在的，不同的内容产品依托于不同的传统媒介：文字和图片内容依靠印刷媒介；视频内容依靠电视媒介；音乐依托于广播和电子存储媒介。但是，数字技术的推动，使内容得以脱离开分散的媒介载体，通过多个渠道自由地进行传播。