新闻发言人媒体形象定位

第一节　新闻发言人媒体形象定位

一、中国新闻发言人在媒体中的总体形象

尽管我国的新闻发言人制度设立的时间不长，但是我国的新闻发言人总体的媒体形象还是比较成功的，作为一个正在崛起的大国，发言人的媒体形象实际上是代表国家、政府和民族的形象，总而言之，中国的新闻发言人在媒体中的总体形象应体现在以下三个方面：

国际化——我国已进入国际化时代，新闻发言人在媒体发布时的国际化形象特征，符合全人类共同的审美观，体现出国家和社会开放、进步的精神面貌。

民族化——中国是具有五千年文明史和多民族团结的国家，有着鲜明的民族特色，显示出自尊自强的文化理念。

个性化——在人类的行为和心理领域，形象概念反映的是一个人与众不同的一组组特征，包括体现出个人的修养品位、精神面貌及生活态度。

二、新闻发言人媒体形象的重要性

新闻发言人在媒体中出现，受众的接受度及认同感，是检验发言人成功与否的惟一准则。从心理学的角度看，人与人见面产生的好恶，决定于见面的头七秒钟。发言人在屏幕中的被认同度，来源于受众对其产生的瞬间印象。人类具有与外界沟通交流的五种感觉，视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉之中，视觉占有80％以上的认同度，“眼见为实”是媒体受众接纳新闻发言人及发言内容的根本所在。民众是通过对新闻发言人的服饰语言、身体语言、语言内容及非语言符号等综合方面的判断，感受到新闻发言人的公信度和个性、形象及公众面貌所树立起来的印象，同时也是新闻发言人本身在自我思想、追求抱负、个人价值和人生观等方面与社会进行沟通并被接受的方法。

所以学习了解如何树立良好的中国新闻发言人的职业形象，既是现代社会的需要，也是新闻发言人个人包含的领导潜力及生命职能所在。