【摘要】：五、争取对农节目的双效益当全国正在为专业频道是否专业而争论不休的时候,吉林电视台乡村频道相继播出一档档专门服务于农业、农村、农民的栏目,使得乡村频道成为众多农村观众锁定收看的专业频道。正因为有了固定的收视群体,吉林电视台乡村频道在广告经营上也取得了较大的成功。
五、争取对农节目的双效益
当全国正在为专业频道是否专业而争论不休的时候,吉林电视台乡村频道相继播出一档档专门服务于农业、农村、农民的栏目,使得乡村频道成为众多农村观众锁定收看的专业频道。
正因为有了固定的收视群体,吉林电视台乡村频道在广告经营上也取得了较大的成功。也就是说,频道定位准确使得目标客商积极投入,从而实现了效益最大化。在服务对象为农民这一弱势群体的前提下,我们经过两年的努力,在2003年创收额为2002年的8倍,当年实现了频道的自收自支,2004年仍会有一个大幅度的增长。
回顾吉林电视台乡村频道开办近三年的历程,我们不禁更加深刻地感到吉林省广电局和吉林电视台当年决定开办全国唯一的对农频道是富有前瞻性的。因为当时摆在领导面前的问题不但有农民的迫切需要这一方面,另一方面对农频道投入肯定大、产出必然少,这是任何一个领导都无法回避的难题。经过三年的运行,乡村频道不但成为了广大农民不可或缺的求富求知和求乐的阵地,而且在自身创收上也有新的突破,从而使我们更加坚定了为“三农”服务的信心和决心。
吉林省广电局领导在2004年工作部署中指出,乡村频道要在“振兴吉林老工业基地”的活动中,坚持全面协调和可持续的科学发展观,根植吉林沃土,求真务实地服务于“三农”,在保证两个效益一起抓的同时,打造好为农民服务的对象性节目,精心策划、精心采制、精心包装,使栏目真正办成品种、品质、品牌的三品节目。牢固树立大发展的科学观念,永远担负起为“三农”服务的重担,将吉林电视台乡村频道真正办成广大农民自己的电视窗口。
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