首页 理论教育 资本主导型策略()

资本主导型策略()

时间:2022-04-17 理论教育 版权反馈
【摘要】:三、资本主导型策略在市场经济条件下,媒体作为经营主体的利益意识被唤醒并不断得到强化,随着传媒竞争的加剧,政策资源主导下的垄断市场有效供给严重不足的状况,将迫使政府对市场的开放度不断提高。

三、资本主导型策略(C)

在市场经济条件下,媒体作为经营主体的利益意识被唤醒并不断得到强化,随着传媒竞争的加剧,政策资源主导下的垄断市场有效供给严重不足的状况,将迫使政府对市场的开放度不断提高。随着资本的不断涌入,将使传媒的传统经营策略和经营行为发生很大转变,此时传媒的政策因素依然存在并且依然重要。但在所有传媒都拥有相同或相似的政策资源条件下,起决定作用的就是资本规模、资本质量、资本结构等资本因素,资本运营成为核心的经营策略。其主要特点如下:

——在财政来源上,媒体主要依赖市场生存,资本运营是实现经济利益的基本策略。

——在管理模式上,传媒由过去的行政、事业组织体制转型为现代企业组织,建立产权清晰、权责分明的法人治理结构,这是媒体资本运营的制度基础;通过资本运营,在市场整合的基础上形成集团化组织架构,通过事业部制、控股子公司等方式实现集团化经营。

——在生产模式上,在资本力量的驱动下,“受众本位”的基本原则和服务意识将大大强化。根据充分、科学、不断的市场调研,来确定节目的内容定位和传播策略,电视节目产品的差异化、个性化大大丰富,从而有利于形成多元化产品结构体系,提高电视节目的有效供应能力,这是通过资本运营激发市场活力,优化产品结构的表现。

——在市场结构上,由于传媒市场的开放度提高,业外资本的不断进入,使电视业的资本规模、资本结构大大改观,而且强化了优胜劣汰的市场竞争机制,提高了传媒产业链的专业化和市场化水平。通过资本运营,也促进了传媒资源形成更趋合理、高效的市场配置结构,从而促进了传媒市场的繁荣发展。

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈