混合经营（部分自营

三、混合经营（部分自营、部分代理）

混合制指电台频率在引入代理制的同时，还有一部分广告业务仍然保留由电台自营，即同时采用代理制和自营方式经营广告业务。这是中国广播电台迈向广告代理制的一种过渡形式。

上海电台的990新闻频率、交通频率、音乐频率就是典型的混合制经营方式，三个频率都既有广告公司代理也有自己经营的部分。

1.采用混合制的原因

电台采取混合制的原因很多，其中最主要的原因是认为保留部分自营对频率有利。

中央台有多个频率在成立之时就引入了代理制，但是由于中国之声发挥着举足轻重的作用，出于谨慎，仍维持自营状态，即便今后采取代理制也会有自营部分。这是因为中央台遍布全国的记者站能为中国之声带来不小的创收额，相对来说他们也比较熟悉频率广告业务。而像上海台那样实行混合制的几个频率，也认为自营仍然能够带来较好的创收。几个频率的自营部分多为软广告或特约节目，需要节目和主持人的配合。这部分广告采取自营办法，操作起来比较方便。在广告代理公司实力不强的时候，也只能予以其部分广告经营，而不能完全依赖他们。

电台采取混合制的办法，对广告公司来说有很不利的一面。广播广告公司的生存空间本来就有限，竞争激烈，电台还要争夺一部分利润，广告公司经营起来就更加困难。有的频率甚至自留黄金时段，而把棘手的部分交给代理公司，使代理公司疲于奔命，无法自我成长，从而很难促进频率的发展。

2.采取混合制的电台频率

（1）上海文广集团的990新闻频率

990新闻频率从2002年频率专业化改革后开始引进广告代理制，目前采取混合制广告经营方式的广告业务分为三部分：一家代理公司代理以《990早新闻》广告（《早新闻》广告的创收能占到全天广告收入的60%）和套播广告为主的广告部分，这部分的创收约占整个频率经营收入的3/5；五六家代理公司代理软广告，这部分约占1/5；频率自营部分，这部分约占在1/5，基本上是软广告，比如节目中的特约播出和赞助广告等。

2003年，整个频率外包的广告营业额在4000多万元左右，频率自己经营的广告额占到总比例的1/5左右。这一年频率的经营收入为5000万元。2004年经营指标提高到5400万元，增长8%。

（2）上海文广集团的交通频率

交通频率的广告业务目前既有自营又有广告公司代理。代理部分有六家代理公司介入，其中业务量最大的是分别代理整点广告和半点广告套播的两家公司，频率自营一部分黄金时段的散点广告和软广告。

集团化改造前的2000年，交通频率已经开始采取广告代理制，频率的广告业务由一家代理公司运作，2000年的经营额在500万元左右，2001年600万元，2002年上半年310多万元。从2002年7月15日集团化改造开始，在广告分散代理之外还有一部分自营，5个半月内广告额上升至830万元，当年超过了1000万元。2003年广告经营收入为2185万元，2004年的经营指标为2800万元。

（3）上海文广集团的戏剧文艺频率

该组频率下辖戏剧频率和文艺频率两套广播节目。目前该组频率共有四五家广告代理商，每家每年承包数额在100万元左右。频率自营特约播出的硬广告及部分软广告。戏剧文艺频率作为所有频率中广告指标最低的频率，2003呈亏损状态，2004年状况良好，可能实现收支持平；戏剧频率的状况优于文艺频率，占收入额的60%。