【摘要】：第七章 当代受众接受行为新变化在媒介普及和多样化的现代社会中，人对媒介的依赖日甚一日。同时，手机网民规模继续扩大，其用户达3.03亿。新媒体发展过程中又出现了哪些与受众相关的问题?受众常变常新的接受行为，对新闻传媒来说是挑战，也是机遇。
第七章 当代受众接受行为新变化
在媒介普及和多样化的现代社会中，人对媒介的依赖日甚一日。接触媒介不再仅仅是一种权利，它还成为一种必要。媒介传播信息，提醒人对周围环境做出适当的回应;接触媒介还可以使人在与其他人交流与分享信息和经验的过程中获得认同感。近年来，以网络、手机等为代表的新媒体，以及在此基础上衍生出来的微博、IPTV、手机视频等新媒体形态，不仅深刻改变着新闻传播的生产机制、媒介行业的竞争格局，也深刻改变着受众的媒介接受行为。虽然互联网发展时间并不长，但已明显走在了传统媒体的前面。而携带方便的手机更是满足了随时随地随心的资讯娱乐服务等需求，成为了时尚青年追捧的媒介终端。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)2011年1月19日发布的中国互联网络发展状况统计显示，截至2010年12月月底，中国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人;互联网普及率攀升至34.3%。同时，手机网民规模继续扩大，其用户达3.03亿。在新媒体环境下，受众的媒介使用发生了什么重大变化?其对新旧媒体的使用习惯与受众本身的属性之间有何关联?新媒体发展过程中又出现了哪些与受众相关的问题?受众常变常新的接受行为，对新闻传媒来说是挑战，也是机遇。本章就这些问题作一阐释。
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