手机媒介消费内容与方式

第四节　手机媒介消费内容与方式

手机媒介消费的一个突出特征在于,消费内容与方式是一体的,无法分开或分清。

一、手机通话

通话交流是手机的第一大功能。第一代、第二代手机的主要用途之一就是语音通信。2005年国内手机用户3.93亿户,其中一、二代手机用户为3.22亿户,占总用户的81.93%。

在移动中通话,是人们对手机的第一需要。这种远距离的人际交流,具有即时、移动、便携的特点。2005年国内手机用户3.93亿户,其中一、二代手机用户为3.22亿户,占总用户的81.93%。

二、手机短信

最早的短信始见于传呼机的短信,手机出现以后,使这一形式得以扩张,从而使古老的书信方式找到了新的用武之地,重放异彩。并形成了拇指化经济。

短信(SMS)是一种快速、简洁、即时、私密、互动交流讯息的媒介方式,它不影响人们正常的工作活动时间,长话短说,安全私密无声,而且价格低廉,发送方式灵活,随时随地可以单发或群发,由此得到消费者的大量使用。

自1992年英国沃达丰的GSM网络通过电脑向手机发送第一条短信以来,欧洲2005年每月有50亿条短信发出；英国平均每月有10亿条短信量；美国手机用户用手机发短信的人数占到了33.32%,位列手机使用习惯中的第一位。

2000年5月,中国移动发送第一条短信。当年,中国短信业务大幅增长,短信量10亿余条；2001年189亿条；2002年900亿条,当年推出了彩信业务(即MMS,多媒体短信),使短信突破了文本限制,有了图像、声音、文字多重视听功能。2005年全国手机短信发送量达3046.5亿条,比上年增长39.9%。以最低每条0.1元计算,2005年短信市场收入超过300亿元。中国移动公司的短信业务收为47.4亿元；2006年,仅春节假期短信发送量就达126亿条。

三、彩信

彩信(MMS),是为用户制作、选择的个性化图片,供用户发送给接收者。是更加丰富的“短信”,是一种“有色沟通”,从文字到图像、从静态到动态、从黑白到彩色的转折。

生日时发送的闪动着烛光,有蛋糕、鲜花的“贺卡”彩信；新年时燃着鞭炮、有春联的贺年彩信等等,还可以听到好听的音乐,这对消费者是一种新的体验。

仅中国移动通讯公司2003年彩信业务收入就有2亿元,2004年8亿元,2005 年18亿元。

四、手机上网

只要有一个支持WAP(手机上网协议)的手机,就可以运用手机上网。移动用户可以阅读文字、图片、论坛,阅听音乐和视频,并完成下载。

美国2005年手机上网用户占到手机用户的15%。

2002年国内的移动梦网、联通无限开通了WAP门户网站,2003年的WAP用户规模达到897万户；2005年12月,国内新闻网站人民网、新华网、千龙网联合推出了“掌上天下”手机网站。手机上网,实际上可以追踪到手机短信。世界上第一条短信开始于1992年,通过GSM网络、PC和手机联合发送成功。2005年,国内第一家无线新闻网站正式开通,手机可以随时接收文字、图片、声音等各种信息。

目前国内手机上网的55%的内容是铃声和图片,其次是聊天交友、游戏娱乐。

五、手机游戏

手机游戏是最早开发的手机功能之一。初期只是单机自带的简单小游戏功能,如俄罗斯方块、贪吃蛇等,以及做一些拼图之类的游戏。

后来,手机可以通过电脑下载一些游戏。再后,手机与PC结合,开创了手机与网络相融的新平台。一款手机游戏可以实现万人同时在线互动娱乐,彻底改变了传统手机Java游戏只能自娱自乐的模式。

据Frost&Sullivan研究公司的数据,2002年全球手机游戏创收达到4.364亿美元；2005年,全球手机游戏的市场规模已经超过了10亿美元。当年美国有6300万无线用户玩手机游戏,占手机用户总数的35%。

2004年,国内手机游戏用户达到1亿户,推出了《三界传说》、《掌上运动会》、《无限乾坤》等多款游戏；当年手机游戏付费用户达到1100万户,中国移动的收入达到了6.2亿元。

未来手机游戏可以实现手机、网络、数字家电多个平台上的相互联通,形成一个完整的无处不在的游戏世界。

六、手机音乐

又称为移动音乐、或无线音乐、手机唱片,是通过移动通信网络下载音乐在手机上倾听。

目前有三种形式。一种是通过拨打声讯电话,进入网站收听CD新歌；一种是通过彩铃下载收听；一种是将音乐内容预装到手机上,使手机成为一个音乐频道,只要手机一按,就会有源源不断的音乐供你倾听。2003年,MTV全球电视台与摩托罗拉协议,将其音乐内容预装到摩托罗拉手机上。2005年,随着MP3手机的推出,手机可以与网络结合倾听网络音乐并完成下载。

七、彩铃

从一种手机音乐,已发展为独立的手机铃声。从手机诞生之日,就有了待接电话的铃声。一开始,只有单音或简单的MIDI铃声。1994年,有了音乐旋律的单音铃声,手机中融入了音乐元素。随后,开始了铃声娱乐化、多样化的过程。人们称其为彩铃(或悦铃、七彩铃声),即为主叫用户设定的特殊音乐和音效的回铃声。其声音为和弦铃声,具有电脑发出的MIDI音乐的效果。彩铃使手机等待成为一种享受,手机使用成为一种娱乐。

回铃声内容大多为歌曲、故事情节、人物对话、电子合成音效等。消费方式既有下载的流行歌曲、搞笑段子、网站彩铃设计、明星彩铃制作；也有自我录制或制作的彩铃,还可以通过网站传播自己的DIY原创铃声,供更多的人选择是否消费。

最早的彩铃,2002年3月在韩国SK电讯推出。2003年5月中国移动在国内首推。2004年在国内开始兴起,2005年升温,当年注册用户达到了2200万。最早的彩铃制作是SP的服务专利,目前个人可以通过个人彩铃DIY自我制作个性化彩铃。

彩铃消费量是惊人的。2005年,全球最火爆的铃声是英国的《疯狂青蛙》,一只古怪唱腔的小青蛙创造了铃声下载7000多万美元的天文数字。在国内,2005年刀郎的《2002年的第一场雪》制成彩铃后,当年的下载量达到了1000万次。杨臣刚的《老鼠爱大米》月下载量为500万次以上。

此外,还出现了用手机下载音乐视频的手机炫铃。美国12-24岁年龄人群中,有50%的人群下载过炫铃。