传播媒介的主要类型有哪些

二、媒介的组织形式

媒介是人体的延伸，媒介的组织形式随着技术的不断进步也在不断演化，不断适应人类传播的发展。媒介形态的每一次变化，都对人类生活产生重大的影响。根据媒介发展的不同阶段，媒介的形式可以划分为口头传播媒介、印刷传播媒介和电子传播媒介。口头传播媒介是信息传播的最初形式，也是最常用的一种形式。印刷术的出现使得印刷媒介成为信息传播的一种主要形态，印刷媒介可以让信息长久保存，而且携带方便。电子媒介是媒介形式的一个重大转折，极大地方便了人与人之间的交流，使得整个地球变得像一个村落，改变了信息传播的时间和空间的局限性。

根据传播的对象与范围，媒介组织形式可以分为人际传播媒介、组织传播媒介、大众传播媒介等。人际传播是指在两者或者两者以上之间进行的面对面的或凭借简单媒介如电话、书信等非大众媒介的信息交流活动。可以分为面对面的直接交流和依赖一定媒介的非面对面交流。人际传播媒介是指人际传播过程中所需要依靠或者凭借的媒介，如电话和书信等。人际传播的媒介也是随着科学技术的不断进步在不断增加新的内容。比如，最初的通过书信的形式进行传播，到后来通过电话进行交流，随着互联网的出现，人际传播又可以通过网络媒介进行。组织传播就是组织内部各成员之间或者组织与组织之间和组织与外部环境之间进行的信息交流和互动。组织传播依靠的是一个传播的网络，通过这个网络，有自上而下的组织内部传播，通常是组织内部较高级的部门向下级传播信息；还有自下而上的组织内部传播，通常是下级部门向上级部门进行信息传播；水平传播方式是组织和组织之间进行的信息交流和互动。这个传播信息的网络就是组织传播媒介，通过这个网络，组织和外部环境进行信息交流和共享，来实现组织既定的目标。大众传播是一个职业的传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断发出讯息，使受众分享传播者要表达的含义并试图影响受众的一个过程。大众传播是传播活动中最重要的一种传播形式，已经成为人们日常生活了解世界的一个最常用的途径。大众传播媒介主要是指报刊、广播、电视和互联网。大众传播媒介也是媒介组织形式最重要的研究内容。

纸媒介组织形式。主要的纸媒介有书籍、报纸、杂志等。纸媒介的组织形式有出版社、报社和杂志社。在经营层面上有报业集团、出版集团和印刷集团。任何一种组织形式都是按照一定的目的和任务建立起来的。报社的主要目的是向受众传播信息，并且宣传占统治地位的阶级及其政党的路线、方针和政策以及意识形态。杂志社的任务是编辑出版期刊，定期向读者传播信息。出版社主要是编辑出版书籍，通过书籍的形式来传播信息。出版社、报社和杂志社是纸媒介的最基本组织形式，报业集团、出版集团或者印刷集团是媒介组织在经营过程中发展到一定阶段的产物，是为了整合组织内部资源并最大化利用外部资源而形成的一种组织形式。

电子媒介组织形式。电子媒介主要指广播、电视等。电子媒介的组织形式主要是电台和电视台，或者与之相关的节目制作公司和发行机构。经营层面上的电子媒介组织形式主要是广电集团。电台和电视台是大众传媒的重要组成部分，是广播电视节目的播出机构，主要负责大众舆论宣传和给人们提供娱乐，通过有线电视网络或者无线网络传递信息。广播电视节目的制作也是广播电视组织的一种重要形式，广播电视节目制作公司主要给电台和电视台提供节目，通过出售节目来发展自己。发行公司是电子媒介组织的另外一种形式，节目制作公司的节目在制作后通过发行公司发行给播出机构。广电集团是广播电视组织在发展到一定阶段后，通过整合内部资源和市场资源来不断扩张的一种媒介组织形式。

互联网媒介组织形式。互联网是一个新兴媒介，互联网给世界带来的冲击是前所未有的，互联网的出现改变了人们的交流和信息传播的方式。互联网拥有海量的信息、传播的便捷和多样化的交互，这些构成全新传播媒介的基本特征和要素。互联网在问世之初便孕育着惊人的潜力，并释放出巨大的爆发力。互联网的主要组织形式是网站，网站在互联网上通过一定的协议进行信息交流和传播。除了专业的互联网媒介组织，传统媒介组织纷纷在互联网设立和传统媒介相对应的互联网媒介组织，希望通过互联网来改造和促进传统媒体的发展。

互联网技术的出现，促成了另外一种媒介组织形式的出现，那就是虚拟组织。虚拟组织就是运用技术手段把人员、资产、创意动态地联系在一起。虚拟组织指两个以上的独立的实体，为迅速向市场提供产品和服务、在一定时间内结成的动态联盟。它不具有法人资格，也没有固定的组织层次和内部命令系统，而是一种开放的组织结构，因此可以在拥有充分信息的条件下，从众多的组织中通过竞争招标或自由选择等方式精选出合作伙伴，迅速形成各专业领域中的独特优势，实现对外部资源的整合利用，从而以强大的结构成本优势和机动性，完成单个企业难以承担的市场功能，如产品开发、生产和销售。虚拟组织中的成员可以遍布在世界各地，彼此也许并不存在产权上的联系，不同于一般的跨国公司，相互之间的合作关系是动态的，完全突破了以内部组织制度为基础的传统的管理方法。

以上的媒介组织形式是按照不同的标准来划分的，实际上，随着媒介产业的不断发展和技术的不断进步，各种媒介已经开始呈现融合的趋势，互联网媒介对传统媒体进行了全面的颠覆，而媒介组织形式也在不断发展和变化，媒介集团成为媒介组织的主要形式。