超媒体综论

超媒体综论

在设计超媒体时代的蓝图时,我们不仅仅是基于科技发展提供了这种可能,更是针对目前所处的泛媒体时代诸多亟待变革的、不尽如人意的方方面面:媒体多而无序,信息杂而失调;媒体须臾不在,而社会坐标却飘忽不定;公众离不开媒体,却又不敢轻言相信;政府处处掌控媒体,却又时时担心它成为异己;国际间传播秩序不平衡,常常引发文化争端⁽¹²⁾,等等。既然谁都不敢忽视媒体,却又为何不能全然坦诚相待呢?这是因为媒体传送的快速多变的信息,有时会让人觉得匪夷所思,有时甚至暗藏杀机。它“以一种比普通政治体系快得多的速度(让人们)了解各种事件,使得一些事件甩开了政治家们,甩开了他们的深谋远虑而独立地向前发展。”⁽¹³⁾这使人们面对媒体时,总会亦喜亦忧,担心其背后的“无形之手”。而这些问题是在尚未走出“资源掠夺期”的泛媒体时代所无法根本解决的,只能寄希望于划时代的革命性更迭。

上述对媒体现状表示不安或不平的指摘,将在超媒体时代得到最大限度的化解并且伴随着相关制度保障。笔者所论的超媒体时代以五大特征为标志:一是逐步形成以媒体为主导的国际通用文化;二是媒体享有极大的公信力,成为组织社会和动员社会的有效手段;三是传播方式发生深刻变化;四是建立严格的媒体运营规则;五是诞生超级传媒英雄。⁽¹⁴⁾值得庆幸的是,这些观点正在被越来越多的论者所证实。

从传播方式讲,新闻媒体正在逐渐从“推送”的媒体发展到“拉出”的媒体。互联网技术的互动性带给新闻传播媒体新的内容——新闻个人定制、即时发送反馈、电子新闻论坛等,受众不再是一个被动接收信息的容器,他们开始成为自主选择媒体、自主选择新闻内容的“用户”。同时新闻媒体的传播方式也逐渐从“单一媒体”变成“多媒体”。过去所谓的“印刷媒体”和“电子媒体”的分界线变得不那么清晰。⁽¹⁵⁾

这是介于泛媒体时代与超媒体时代过渡期的典型征候,“一半是火焰,一半是海水”,超媒体的特征并未完全显现。但是,已具备的优势开始导演了传媒格局的结构性变化。“由于经济和信息全球化,不仅带来了超越国家的全球媒体,也进一步扩大了超越国家界限的国际社会。”⁽¹⁶⁾

先进通信系统的存在将令国与国之间更相似,国界将不会再那么重要。传真机、便携摄像机和有线新闻网络是令专制体制和冷战时代结束的各种力量之中的几种,因为它们使消息透过所谓“铁幕”进行传播成为可能。⁽¹⁷⁾

信息在超媒体间自由而平衡地流动,终将使民族文化“打破国界,并有可能推动一种世界文化的发展,或至少推动一种文化活动、文化价值观的共享。”⁽¹⁸⁾这正是笔者所言的“国际通用文化”的翻版。

超媒体时代还没有到来,等到那一天来临的时候,大批传统媒体的精英,借助新旧媒体的高度融合互联,以“超一流”的观点新闻占据“超级信息市场”,必将名噪全球,成为超级传媒英雄。

超级传媒英雄的诞生,依赖于高水平的人才梯队。我们从现在起就要培养造就一批具有超前思维、通晓世界最新观点和传播技术、具备优秀职业道德素质的全能型人才。要使这些人才尽早适应“数字化生存”,具有现代传播意识,能够熟练使用超媒体技术采编、制作和传递信息,并且拥有多种语言文字技巧的驾驭能力⁽¹⁹⁾。