民间传媒力量的崛起

　民间传媒力量的崛起

中国在十几年的努力下，终于在新世纪之初加入了WTO，经过了令人激动的时刻之后，机遇变成了挑战。如何与国际接轨，如何在短时间内提高自身实力并符合国际标准，成了各行各业努力的方向。传媒产业也不例外。虽然有一定时间的保护期限，但是业内人士心中自有明晰的时间表，时不我待，只争朝夕。

近年来，无论从传媒业政策的出台，还是传媒市场的发展，新媒体的层出不穷，都表明了中国传媒业的产业化、市场化趋势。而其中所蕴涵的巨大商业价值更是令人垂涎欲滴。

在20多年来的发展过程中，中国广告业年均增速在40%以上，总量增加了673倍，2001年中国广告营业额达到了795亿元的水平，其中，媒介广告约占50%，为400亿元左右。2002年，中国广告业的发展仍然保持强劲的增长态势。广告营业额达到903.15亿元，比上年增加108.26亿元，增长13.62%，约占国民生产总值的0.9%。基于中国广告业发展的态势，根据相关数据模型作出的预测表明，从现在到2010年的几年间，中国未来的广告业的年均增长速度仍会超过12%，广告经营额会有3倍左右的增长空间。

2003年传统媒介的广告营业额一览表

在传媒业大发展的历史潮流推动下，作为四大媒体之一的电视媒体当然不能例外。中国电视要做大做强，以迎接入世之后全球化竞争的口号也不绝于耳，中国电视市场化的程度越来越高。而一系列广电改革政策的出台为提高电视的整体竞争力铺垫了道路。电视行业在实行制播分离的重大改革以后，终于向市场化迈出了更为坚实的一步，电视节目制作的市场化程度明显加快；有线台与无线台的合并，各地纷纷组建广电集团，以及取消四级办台，实现三台合一，极大地精简电视台数量，优化了中国电视规模竞争的实力。随着新一轮政策的到来，中国电视的市场化程度将越来越高。

从电视的发展趋势来看，频道专业化是电视经营的一个重要发展方向，将为电视资源的重新整合提供准备。实现频道专业化可以有效提高节目的收视率，满足不同层次不同类别观众的多样化需求，同时可以更加有效地细分节目市场、受众市场和广告市场，取得更好的社会效益和经济效益。另外一个重大的发展趋势，是数字化电视的出现以及收费频道的推广，将极大地改变中国电视的盈利模式，即“广告收入+收视费+其他服务收费”。与此同时，国内有些地方已经出现由广电网络公司对电视网络的专业经营。

经营模式的改变及电视产业的发展，把内容产业的重要性凸现出来了。