新闻报道策划概述

第一章　新闻报道策划概述

新闻报道策划是新闻传播的主体运用信息传播的各种手段，为广大受众提供最佳新闻信息的一种创造性活动。随着受众需求的日益增多和丰富，随着媒体竞争的日趋激烈和市场化，新闻单位实施的新闻报道策划将会越来越多。为此，回顾新闻界关于策划理论的争论及发展过程，把握新闻工作者在策划过程中的正确位置和作用是十分必要的。

案例

《羊城晚报》从2005年2月12日推出的“向网瘾宣战，戒除孩子网瘾行动”连续报道历时20多天，产生了强烈反响，通过以下几个途径，使“戒网”的社会关注度逐渐升温，在这之中，也大大地提升了《羊城晚报》的自我形象。

图1-1　《羊城晚报》陶宏开热线电话

（1）连载17篇《陶宏开:向网瘾宣战》，介绍网瘾危害，并提出“戒除网瘾”要诀等实用性的服务性资料。

（2）设陶宏开热线电话，并在报纸上作出反馈。2月24日，刊发《本报热线昨晚几乎被打爆!四人接听六部电话》(见图1-1)。

（3）2月24日，“陶宏开羊城报告会”使这次策划达到高潮。

（4）利用电视媒体，再度“造势”:2月26日，《羊城晚报编辑记者走上电视畅谈除“网瘾”》。

（5）2月28日，在整个策划行将结束的时候，抛出4天前报告会上一个小插曲，并在报纸上刊登启事，为再度掀起第二个小高潮作前奏。

（6）到了第二天，也就是3月1日，水到渠成，刊发《“请你把话说完”的报道引来孩子们说话吐心声》。文章最后写道:“……造成这些现象，家长和学校负有不可推卸的责任，本报将继续跟踪报道，探寻青少年迷恋网络的社会原因。”

点　评

“向网瘾宣战，戒除孩子网瘾行动”能坚持近1个月并取得成功，得益于现代新闻策划方式的运用。由于这个题材是《武汉晚报》率先发现并予以报道的，而且《武汉晚报》是几个月前就开始报道的，在失去“先机”的情况下，《羊城晚报》还是通过自己的策划，实现了后发制人。

这组连续报道以连载首篇《陶宏开:向网瘾宣战(1)》为启动点，以报告会为谷峰进行周密策划，将报道予以延伸。向宽度延伸，报道《内蒙赴穗求治儿子网瘾好心妈妈骗儿子听报告》，突出报道的影响力;向深度延伸，报道《黑网吧真可恨，交件首饰就可玩，黄色暴力全开放》，报道了幕后的黑暗;向高度延伸，编辑记者走上电视畅谈除“网瘾”，开辟《我说“网瘾”》专栏，给家长、孩子、专家一个说话的平台，从更高的角度审视这个问题。

从整体上看，近1个月的新闻策划主题鲜明、思维缜密，40多篇报道安排井然有序。

由于“向网瘾宣战，戒除孩子网瘾行动”连续报道用社会责任和时代智慧敲击了时代绷得很紧的琴弦，提出了解决社会难题的方法，使之以强有力的新闻力量，推动戒除孩子网瘾行动在广东再掀高潮。

从20世纪90年代至今，我国的新闻学界和业界关于“新闻策划”的争论已经有十多年的时间了。争论的焦点就是“新闻”能否策划。由于“新闻”的含义十分丰富，不同的人对它有不同的理解，不同的场合它又有不同的表示，于是，由“新闻”定义引起的关于新闻从业人员所进行的策划的争论就会不停地进行下去。回顾近十年来关于“新闻策划”的争论，求大同存小异，共同促进我国新闻事业的发展，是争论双方或多方一致的目标。