传统广播事业媒介融合发展

(三)技术研发创新

技术是媒体发展的重要推动力量。在媒介融合背景下,技术创新对电视新闻的价值链创新至关重要。这种重要性,具体表现在两个方面:

首先是跨媒体整合的技术创新。在未来很长一段时间内,电视的赢利能力的重点还将集中在对受众资源、广告资源的争夺上,而技术创新将使这种“跑马圈地”的行为事半功倍。

英国BBC从2007年开始推出了面向电脑终端的服务BBC iPlayer,随后BBC坚持终端拓展的战略,通过IP技术在有线电视机顶盒、手机、电视机一体机等几十种终端实现植入,横跨有线、电信两大宽带的网络平台,成为英国网络视频的第一品牌。

其次是媒资管理的技术创新。媒介融合环境下的媒资管理技术创新,应该突破传统的媒体内容资料库管理和共享的简单模式,将媒资管理系统打造成集内容管理平台、生产制作平台、播出平台、节目集成运营平台为一体的应用平台,实现节目生产、集成、分发、交换等多种功能的集合。同时,在媒介管理的平台上,实现对市场资源、客户资源的管理、分析、评价,以期在媒资管理中实现价值增长。

【注释】

[1]Holovaty, A.(2006).“A Fundamental Way Newspaper Sites Need to Change”,http://Holovaty.com.September6.

[2]Paul Bradshaw,“Making Money from Journalism:New Media Business Models”.http://onlinejournalismblog.com.Jan28,2008.

[3]Paul Bradshaw,“Making Money from Journalism:New Media Business Models”.http://onlinejournalismblog.com.Jan28,2008.

[4]Ross Dawson,“Creating the Future of Media:4 Driving Forces,4 Strategic Issues,4 Essential Capabilities,”December 17, 2009 at2∶43 pm,http://rossdawsonblog.com

[5]庞宇:《探析世界财经媒体彭博电视的运作》,《电视研究》2009年第4期。

[6]陆晔:《媒介融合背景下全新闻频道的理念与策略——兼议央视新闻频道改版》,《新闻记者》2009年第9期。

[7]彭兰:《对广播媒介融合带来的更多是机会》,中国广播网,2009年11月10日。

[8]蔡雯.:《新闻传播的变化融合了什么?——从美国新闻传播的变化谈起》,《中国记者》2005年第9期。