意大利传媒业及其特点

第二节　意大利传媒业及其特点

一、意大利传媒业

在当代西方国家，意大利的传媒业很不显眼，无论报纸还是广播电视，不要说在全球，即使在欧洲也没有多大影响力。但在当代新闻传播史上，意大利的传媒业却又有一次石破天惊的壮举：开西欧民营商业化广播电视之先河。

自1952年意大利广播电视公司（Rai）正式成立以后，Rai一统天下，政府禁止任何民营公司染指广播公司。但Rai成了政治斗争工具，节目十分枯燥，于是地下电台、电视台不断冒出来，抢走Rai不少受众。Rai一纸状书告到了意大利法院，要求禁止地下台，但出人意料，1976年意大利宪法法院判决这些地下台具有自由播出的权利，从而在意大利掀起一股办电台、电视台热潮，也开启了整个西欧创办民营电台、电视台的闸门。从此，电台、电视台的私有浪潮席卷整个西欧。但意大利又犯他老祖宗的毛病，起步最早，发展最慢。直到1990年，意大利议会才正式颁布“公共和私人广播电视体制之规定”，以立法来确认私营电台、电视法的合法性，从而确立公私并举的双轨制。

目前，意大利的广播电视由公营的意大利广播公司和贝卢斯科尼（时任意大利总理）控制的菲尼维斯公司所垄断，双方各有3家电视台，收视率各占45％左右。

目前意大利报纸大约有100多家日报，有代表性的报纸为《晚邮报》、《共和国报》、《新闻报》3家。总发行量700万份左右。

近些年，意大利传媒受到网络的冲击而有所衰退，从1999—2003年间，报纸发行量下降5.5％，总广告收入下降16.3％，直到2004年才略有上升。

目前，意大利著名的媒体有——

1.意大利广播公司（Rai）

1944年成立，是意大利公共广播机构，名义上为国有的复兴工业公司控股，实际上由意大利最大政党天民党所掌控，主要收入来源是收取受众交纳的视听费，也有一部分广告收入。目前有3套面向全国的广播频率和3套面向全国的电视台，同时拥有54座地方电视台，Rai的电视收视率为45％左右，和其竞争对手菲尼维斯公司平分意大利电视市场。

2.菲尼维斯公司（Finivest）

意大利目前最大的私营广播电视公司。1980年11月，米兰富商贝卢斯科尼兼并20多个地方电视台组成“电视五频道”，面向全国播出，以后又收购了电视四网和意大利电视一台，三个电视台组成菲尼维斯公司，从而形成了可以与意大利广播公司平起平坐的竞争实力。目前，该两大电视公司垄断了意大利90％左右的电视市场。

3.《晚邮报》

该报是意大利目前发行量最大、历史最长、影响面最广的一份日报，总部在米兰。该报以时政内容为主，代表北部财团利益，每天50版左右，发行量在65万份上下。

4.《共和国报》

该报目前是意大利第二大报，是一份新崛起的财政类日报，也重视经济新闻，总部在罗马。该报每日50版左右，发行量也在65万份上下。但与《晚邮报》相比，《共和国报》的风格比较活泼，图片、图表多，文字也比较轻松易读。

二、意大利传媒业特点

意大利新闻媒介的最大特点是高度政治化。第二次世界大战以后，意大利几个大政党对峙，群雄混战，政府更迭像走马灯。在激烈的政治斗争中，各派政治力量都需要新闻媒介作为他们的枪手，于是几乎所有大的媒体都有浓厚的党派色彩。各个政党以各种方法操纵不同的媒体，媒体成为某些政治集团的代言人，成为各政党争权夺利的工具。意大利几家大报都分别受几个大党控制：《晚邮报》倾向于天主教民主党，《信使报》投靠社会党，《共和国报》受共产党控制。1975年，议会规定公营的意大利广播公司政治独立、经营自治，但实际上是一纸空文。该公司所属的电台、电视台被各政党瓜分，天民党控制电视一台，社会党控制电视二台，共产党控制电视三台。在这样激烈的政治斗争中，独立的媒体往往成为政治斗争的牺牲品。各家媒体都纷纷寻找大的政党做靠山，从而也卷入政治漩涡中。这样一来，意大利几乎难以找到一份独立的大众化报纸，每次媒介的改组或所有权变更，往往是各党派力量发生变化、要求重新按势力瓜分媒介的结果，这就不可避免地造成媒介内部组织臃肿，职能重叠，人力、财力浪费严重；并且各党派对媒体的分割使媒体结构失衡，传播内容重复、单调，严重脱离受众需要，从而束缚了传媒的发展。

正是由于政治斗争的需要，意大利的报纸几乎大多数是全国性的，全国性报纸占全部发行量的73.5％。近几年，意大利公众已逐渐厌倦喧嚣不息的政治报纸，全国性报纸销量逐渐下降；相反，中小型的城市报纸逐渐走俏，这些报纸以服务当地居民生活为宗旨，很受当地居民欢迎。