麦克卢汉关于新媒介的观点

麦克卢汉关于新媒介的观点

麦克卢汉的著作(1964; Mcluhan and Fiore, 1967, 1968)为研究新媒介提供了丰富的思想来源点。麦克卢汉的中心观点“媒介即讯息”可以运用于互联网或者万维网中具体媒介类型的研究,如在线新闻网站(Tremayne, 1997)。

从更广的范围来看,麦克卢汉的许多著作都涉及新媒介的心理与文化效果研究。遵循这一研究传统,特克(Sherry Turkle)对电脑修正我们自我认知的方式(1984)以及网络改变人的身份的方式(1995)进行了研究。

麦克卢汉关于“新媒介总是以旧媒介为内容”的观点同样可以被运用于互联网研究。一些研究论证了在线报纸确实存在对印刷报纸的素材进行重新加工使用的趋势(Gubman and Greer, 1997; Tankard and Ban, 1998)。

当然,麦克卢汉关于“地球村”的观点与互联网的现实更贴近一些。关于这一地球村将以什么形式出现等许多有趣的问题有待于研究者进一步论述。麦克卢汉关于“印刷品将消亡或没落”的看法也是一个具有煽动性的观点。随着超文本的出现,我们再也难以忍受线性模式的文本了,而这种模式被麦克卢汉认为是书籍和其他老式印刷品的基本特征。

对于不同媒介间的区别,麦克卢汉也提出了许多具有说服力的观点。此后的许多研究借鉴了麦克卢汉的观点,例如,对网络媒介与传统媒介在传播信息方面的异同的比较研究等等。

有一项试验曾对读者从在线报纸页面和传统报纸页面的新闻报道与广告中获取的信息量进行研究(Sundar, Narayam, Obregon, and Uppal, 1998)。他们发现,在新闻报道的信息量获取上,两种媒介没有什么不同;但对于广告而言,读者从在线报纸页面获取的信息要少于他们从印刷页面获取的信息。研究者推测,出现这种状况的原因是网络用户往往把网络作为自由获取信息的来源,因而会较少关注网页上的广告。