【摘要】：媒介可信度可信度是大众传播研究中长期存在的一个问题。互联网引发的对准确性、可靠性和信息量等问题的争论,甚至比传统媒介有过之而无不及。例如,一个叫做“焦虑释放中心”的网站实际上是由一家药品公司开办的。例如,一家在线报纸有可能讲述一个哮喘病童的故事,故事后面却附有一个标着“医疗/牙科广告商”的链接。许多网络用户有待进一步提高他们对信息作出判断的能力。
媒介可信度
可信度是大众传播研究中长期存在的一个问题。互联网引发的对准确性、可靠性和信息量等问题的争论,甚至比传统媒介有过之而无不及。网络聊天室和多用户网络游戏带来的问题是——人们所表现出来的是不是他本来的面目。互联网对于速度的追求,甚至使得大型新闻媒体也可能不经仔细核对就将信息发送出去。
许多播发看似有用和中立的信息的网站实际上都是由试图销售产品的企业经营的。例如,一个叫做“焦虑释放中心”的网站实际上是由一家药品公司开办的(Sellers, 1999)。
现在,许多在线新闻网站的社论内容与广告之间的界限正在变得模糊不清,而这一界限长期以来是作为新闻业的基本原则存在的。例如,一家在线报纸有可能讲述一个哮喘病童的故事,故事后面却附有一个标着“医疗/牙科广告商”的链接(Sellers, 1999)。
网页访问者使用网络的典型状况被描述为一种“认知顺从”(Hanssen, Jankowski, and Etienne, 1996),即用户纵使有明显的使用网络的主动性,也可能无法对其看到和听到的内容进行抵制性思考。许多网络用户有待进一步提高他们对信息作出判断的能力。
尽管关于网络信息的可靠性问题曾引发许多争论,研究却发现,网络用户认为网络发布的内容比传统媒介的内容有着更高的可信度。
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