“礼貌”是有民族性的，不同文化背景的人对“礼貌”的认知并不完全相同。利奇提出的“礼貌原则”是建立在西方文化基础上的，并不能完全适用于中国文化，因此，顾曰国先生根据汉语言文化中的礼貌特征，在利奇的理论框架基础上提出了“汉语礼貌原则”。
1．贬己尊人准则
“夫礼者，自卑而尊人”，在谈到自己或和自己有关的事物时要“贬”、要“谦”；谈到听者或和听者有关的事物时要“抬”、要“尊”。如提到别人的意见时，往往将其尊称为“高见”，而提到自己的看法时，则称之为“拙见”。
2．称呼准则
“上下有异，贵贱有分，长幼有序”，它指用适当的称呼语主动跟对方打招呼。如“王老”“陈师傅”“李大姐”等用以表现对年长之人的尊敬，而“小张”“乐乐”等则表现出对同辈或小辈的亲切。
3．文雅准则
选用雅语，禁用秽语；多用委婉语，少用直言。如在商店里，售货员往往不直接问顾客：“你要买什么？”而是常说：“有什么可以帮您的？”
4．求同准则
“尚同”“满足对方”“赞同对方”，即交谈双方在诸多方面力求和谐一致，尽量满足对方要求。例如，当接到对方的邀请时，我们往往是“恭敬不如从命”。
5．德、言、行准则
在行为动机上尽量减少他人付出的代价，尽量增大对他人的益处；在言辞上尽量夸大别人给自己的好处，尽量说小自己付出的代价。例如：
（43）甲：你真是帮了我大忙啊！
乙：哪里哪里，一点小事，举手之劳而已。
在顾曰国提出的“汉语礼貌原则”中，贬己尊人准则是核心准则，因此，其他四条准则都是围绕着这个核心展开的。例如：
（44）甲：你送给犬子的礼物太贵重了，这怎么好意思呢！
乙：只是一点小玩意儿，给令郎拿去玩就行了。
无论是在称呼方式上，还是交谈的过程中，始终都保持着对他人的“抬”与对自己的“贬”，夸大他人的好处，而说小自己付出的代价。
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