第三节 翻译范例分析
1. Fanta：芬达。原文读音与Fountain（泉水）接近，使人联想到清澈甘甜的泉水，译成“芬达”给人一种“芬芳”“通达”“痛快”之感。
2. Revlon：露华浓。中译文中的三个字，每一字都富有联想意义，“露”有“甘露”之意，给人“滋润”之感，“华”给人“华丽、华美”之感，“浓”可以让人联想到“浓郁、香浓”之感。同时，还可以让人联想到李白著名的诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。这句诗的大意是：天上那多姿的彩云，犹如贵妃翩翩的霓裳，而眼前娇艳无比的牡丹，恰似贵妃的花容月貌，盛开的牡丹和美艳的妃子，正所谓“国色天香”。这样更起到了对该肌肤保养产品的宣传效果。
3. Lancome：兰蔻。其中的“兰”使人想到了兰花，中国文化中比喻为“君子”，“蔻”指豆蔻年华，寓意青春活力，体现此化妆品的特点。
4. Nestle：雀巢。译文有“舒适安卧”的意思，又能让人联想到待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢奶粉。
5. Mustang：野马。可以显示出本款汽车的强劲动力，可以任意驰骋。
6. Pampers：帮宝适。Pampers在英语中是“纵容、溺爱、十分关心”的意思，中文翻译“帮宝适”，即帮助婴儿保持干爽舒适，既符合发音相似又能与商品功能相联系。
7. Mercedes Benz：奔驰。德国名车Mercedes Benz是汽车发明的鼻祖卡尔·费利特里奇·本茨和戈特利布·戴姆勒在1926年合并为Daimler-Benz公司后向其客户Emil Jellinek献上的以Jellinek女儿的名字Mercédes（祥和、温文尔雅)命名的轿车，译为“梅赛德斯-奔驰”。该译法即遵从了原英文的读音，又可从“Benz”译为“奔驰”的汉字面上体现该车的优越性能，使人还未能乘坐，便已体会到乘坐该车奔腾驰骋的感觉。
8. Clean & Clear：可伶可俐。Clean & clear意思为“干净清爽”，它的源语信息是：如果您用了该产品，您的肌肤将会干净清爽。源语读起来朗朗上口，给人一种干净利落的感觉。如果直接译作“干净清爽”，它带给人的那种十分舒服的感觉就消失了。如果译作“可伶可俐”，定会受到少女们的青睐，因为它让人联想到聪明伶俐的小女生形象。
9. 小天鹅：Little Swan。让人感觉洗出的衣服非常干净，如“白天鹅”一般洁白无瑕。
10. 清风： Breeze。让消费者感觉若使用了这种手帕纸，就会产生一种清风拂面之感。
11. 娃哈哈：Wahaha。这几个音在英文中读起来也很上口，尤其是haha在英文中的发音也相当响亮，容易被人记住。
12. 雅戈尔：Youngor。这是西服的商标名，其翻译虽然故意错拼young的比较级，但给人以一种“穿上该衬衣会更年轻”的暗示，适合用作国际服装品牌。
13. 九牧王：Joe One。Joe是九的谐音。九九归一，浑然天成，恒久经典。one在英文中是“第一”的意思，可以理解为：品牌第一，质量第一，塑造新一代坚韧、自信、自我、成熟而丰富的男士。
14. 西泠：Serene。西泠中的“西”指产品的产地，即西子湖畔的杭州；“泠”则寓“清凉”之意，十分贴切地融入汉语文化内涵。而Serene在英语中有“恬静”之意，所以这一翻译接近“西泠”的读音，在意思上给人以低噪音、舒适之感，符合人们对空调这一产品的要求。
15. 格力：Gree。译文明显使用了音意结合的翻译方法，除发音与原文相似外，gree本身就有“优胜、杰出”之意，可以让消费者对产品产生“非同一般”之联想。
Exercises
词汇与短语
翻译下列商标并识别其所属行业。
(1) Gucci (6) Porsche
(2) Johnson and Johnson (7) Casio
(3) Tides (8) Seven-up
(4) Gillette (9) Siemens
(5) Chevrolet (10) Timeberland
句子与段落
翻译以下著名品牌标语。
1. 伴你同行，齐握未来（太平人寿）
2. 来是他乡客，去时故人心（中央大酒店）
3. 为你未来，做好现在（中银集团）
4. Challenge the Limits. (SAMSUNG)
5. Life is a journey. Travel it well. (United Airlines)
6. We’re Siemens. We can do that. (Siemens)
7. Ask for more! (Pepsi-cola)
8. Every time a good time (McDonald’s）
9. We care to provide service above and beyond the call of duty. (UPS)
10. Connecting People (Nokia)
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