百度的得与失

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中国互联网公司百度（Baidu）收益较上年强劲增长，在中国的主要竞争对手前景未明，它的日子看来相当不错。要是中国竞争激烈的互联网市场真有那么简单就好了。在中国，现在名列前茅就意味着百度有可能比大多数其他公司损失更重。

百度在中国搜索引擎市场的头号竞争对手谷歌在中国可能已经没什么前途了。这样一来，市场份额已占到约60%的百度就会以更大幅度领先其他对手。百度当前无疑在将领先地位转化为优势。该公司周三宣布，去年收益较 2008 年增长 42%，第四季度业绩好于预期。

不过百度自身也面临一些挫折。电子商务就是其状况不佳的一个市场。百度购物网站“百度有啊”访问量很低，这一领域目前由阿里巴巴集团旗下的淘宝（Taobao）占绝对优势，后者攫取了80%以上的市场份额。这一点在未来很多年可能会是百度的致命弱点。瑞士信贷（Credit Suisse）预计中国电子商务市场迅速扩大，2009-2012年综合年度增幅将达到54%。随着这一市场的增长，各家公司有可能将更多广告预算花在淘宝这类网站上，这些网站的流量来自愿意花钱的消费者，而不是百度这类一般性搜索引擎。

“有啊”遭遇失败后，百度向日本公司Rakuten寻求帮助。两家公司将联手在未来三年投资 5 000 万美元打造一个网站，让消费者可以直接接触商家。这一合资企业的成功对百度非常重要。淘宝屏蔽了在百度上的相关搜索结果，令百度别无选择，只能打造自身的电子商务。然而尽管合资企业对于百度具有重要意义，但拥有 51%股份的 Rakuten似乎会掌握着其运营的决定权。

上述情况并不意味着百度将面临灾难。其在中国强劲的品牌认知度和占据优势的市场份额意味着它的短期前景一片光明。当然，新浪、搜狐和腾讯等搜索引擎方面的对手也会崛起，但它们还需要一些时间才能蚕食百度的市场份额。

百度现在春风得意，但还不到庆功的时候。