年出版传媒集团“走出去”分析

2012年1月，新闻出版总署出台被称为“一号文件”的《关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》，将2012年确定为新闻出版业“走出去”的“布局年”，首次从国家层面对新闻出版业“走出去”进行全方位布局。在这一利好政策的指引下，出版集团纷纷以全球市场为目标来运作，尝试在“走出去”方面做出新的拓展，具体表现在以下几个方面。

首先，努力输出当代题材的“中国概念”。 2012年4月，中国作为2012年的伦敦书展主宾国，在“新视角、新概念”的主题下，在全世界点亮了“中国概念”。其中各个出版传媒集团担当了重要角色。

以往，“走出去”受关注和唱主角的大都是传统文化题材类的出版物。随着中国改革开放脚步的不断迈进和国家整体实力的不断增强，中华文化特别是当代中国发展道路、时代精神风貌和未来趋势题材的出版物越来越成为包括学者、媒体、出版界乃至整个国际社会关注的热门话题。2012年伦敦书展中国主宾国活动期间，“中国概念”的主题读物受到国际社会瞩目。

吉林出版集团与中华工商联合出版社联合出版的奈斯比特夫妇撰写的新书《成都调查》英文版在伦敦书展期间受到广泛关注；新华文轩所属四川人民出版社出版的《汶川大地震》和《美好新家园》画册，展现了中国人民自强奋斗的精神，其版权被麦格希教育出版集团购买；北方联合出版传媒（集团）股份有限公司推出的《中国好人》，能让人了解中国普通百姓的实际生活，得到外国朋友的喜爱；中国国际出版传媒集团所属外文出版社出版的“中国城记系列”，深入地介绍了中国城市政治、经济、社会的文明进步，受到读者欢迎；广东出版集团所属广东经济出版社出版的《中国企业MBA案例丛书》反映了当代中国经济的发展状况和企业的管理经验，英国帕斯有限公司购买了该书版权；特别是外文出版社出版的《历史的轨迹：中国共产党为什么能？》等一系列主题出版物，在伦敦书展上受到外国读者的认同。

2012年10月11日北京时间19点，中国本土作家莫言首获诺贝尔文学奖。莫言以及莫言的作品迅速在海内外引发关注，掀起了一股“莫言热”。借此机遇，出版传媒集团加大了推动当代题材出版物“走出去”的力度。

第二，通过协同合作组成“联合舰队”共同“走出去”。长期以来，出版集团“走出去”基本上都是各自为政，单打独斗，难以形成集群优势，取得显著效果。2012年出版传媒集团开始多方寻找合作伙伴，组成“联合舰队”，共同出海。

中国出版集团旗下中国图书进出口总公司2012年把打造众多出版单位联合“走出去”的平台作为主要目标。该平台将成为连接国内外数字出版、传统出版的重要纽带。在第19届北京国际图书博览会上，中国科学出版社所属科学出版社东京公司与社会科学文献出版社、中国藏学出版社、上海交通大学出版社、青岛出版集团、人民音乐出版社、中国民主法制出版社、山东友谊出版社等国内多家出版社签署了战略合作、项目合作协议，签约的出版社将利用科学社东京公司这个平台，共同开发日文版图书市场。在北京市新闻出版局的大力支持下，民营的北京时代华语图书股份有限公司亮相第19届北京国际图书博览会，与北京出版集团、河北出版传媒集团、江苏凤凰出版传媒集团、青岛出版集团等国内出版传媒集团携手，一次性签约100部优秀图书英文版权，并冠名为“新中华文库”，从2012年秋冬季开始陆续在美国出版。

此外，中国作家出版集团与中国国际出版集团2012年5月签订战略合作框架协议，以发挥各自的优势，把更多的优秀作家和作品介绍到海外；8月，长江出版传媒股份有限公司与南方出版传媒股份有限公司正式签订战略合作协议，双方将在推动“走出去”等方面展开合作，实现合作共赢；9月，中国教育出版集团人民教育出版社与昆明新知集团有限公司签署了合作意向书，欲共同开拓东南亚、南亚国际市场。

通过联合舰队“走出去”，可以整合资源，形成集群优势，将会是中国出版业“走出去”的主要方式。希望这种联合不要流于形式，而要努力取得实际效果。

努力拓展“走出去”的新领域，除了在传统出版物的“走出去”方面着力，出版传媒集团正越来越多地和境外机构在数字出版、教育、印刷、艺术品经营等诸多领域尝试合作，呈现多元文化传播态势。

2012年4月，江苏凤凰出版传媒集团在伦敦成立境外首家实体企业，现已成长为国际文化交流平台和文化投资平台。12月初，凤凰集团在智利圣地亚哥中华会馆挂牌成立凤凰瀚融国际股份有限公司，在加拿大温哥华挂牌成立凤凰文化贸易集团公司加拿大办事处。这样，凤凰出版传媒集团将“走出去”的触角延伸到了整个文化贸易领域。2012年5月，中国出版集团公司与英国欧若拉出版公司、英国诺丁汉商学院签订战略合作备忘录，首次进军海外教育产业，开展国际合作办学新尝试。广西出版传媒集团正在向越南拓展包装印刷业务，目标是“在越南筹建一个印刷包装厂和工业用纸生产线，在东盟拥有文化产业经营实体”。 2012年8月，新华文轩出版传媒股份有限公司与美国圣智学习集团举办战略合作签约仪式，积极利用圣智学习的电子参考书平台——圣智盖尔电子图书馆，为海外用户提供能够反映当代中国经济、社会、文化发展的大批量权威电子书。

2013年3月18日，新一届国务院第一次常务会议批准组建国家新闻出版广电总局，这为出版传媒集团的发展提供了发展机遇，进一步打开了发展空间。出版传媒集团的传媒产业链延伸在行政管理上将更为畅通，阻力将会减少，但真正形成大的出版传媒集团还需要借助市场的力量与市场运作。我们可以期待像新闻集团、贝塔斯曼那样的国际传媒集团的诞生，但我们不希望行政捏合。行政捏合的传媒集团越大，其活力就越小。然而，鸟笼已经打开，大门也已打开，鸟儿应该展开翅膀，迎风翱翔。

参考文献

［1］新闻出版总署产业发展司.2011年新闻出版产业分析报告［M］.北京：中国书籍出版社，2012.

［2］郝振省，魏玉山.2011～2012中国出版业发展报告［M］.北京：中国书籍出版社，2012.

［3］马莹.2012年中国书业大势大事 四大趋势引领出版产业走向.中国图书商报［N］ ， 2012-07-03.

［4］宇澜，蓝有林，刘海颖，刘志伟.2012年中国书业年终盘点.中国图书商报［N］ ， 2012-12-21.

（课题组组长：郝振省，副组长：魏玉山；成员：庞沁文、冯建辉、杨莹。本文由庞沁文执笔）