新农村建设背景下提升四川省农村体育消费的新思路

李琳琳^[1]

（四川农业大学　四川　雅安 625014）

体育消费作为广大人民追求享受、健身和娱乐的一种消费，随着生活水平的提高逐渐成为我国人民消费的一部分。改革开放以来，我国农村经济社会发生巨大变化，农民生活水平明显提高，农民体育消费的需求不断增加，逐渐成为农村体育产业发展的新亮点。四川省位于我国西部，是农村人口众多的省份。四川省农村经济的发展使广大农村居民逐步解决了温饱问题，正在向着全面建设小康社会的目标迈进。全民健身计划的实施及竞技体育的发展所取得的优异成绩，极大地调动起全省人民积极投身体育锻炼的热情，人们对体育锻炼的认识和参与程度正逐步提高。作为占全省约60%人口的消费群体，提升他们的体育消费水平对发展体育产业、加快四川省新农村建设和促进四川省经济发展具有理论和现实的意义。

本课题以四川省部分乡镇和村落的居民为调研对象，对成都、绵阳、乐山、自贡、宜宾、泸州、德阳7个市所属的60个乡镇、45个村落的农村居民体育消费的状况进行了深入调研，对获取的数据进行整理分析，找出了制约四川省农村居民体育消费的主要因素，并结合相关文献资料及专家建议，探索提出了提升四川省农村体育消费的思路。研究结果表明：（1）四川省绝大多数的农村居民愿意参加体育锻炼，并且“花钱买健康”的观念已逐渐被多数居民所接受；农村居民以“强身健体”“治疗疾病”“休闲娱乐”“扩大社交”等为最主要的体育消费目的；农村居民的体育消费结构较单一，消费结构不合理，仍以实物型消费为主，参与型体育消费的比例较低；农村居民体育消费水平还处于一个较低的水平，居民体育消费水平有待进一步提升。（2）制约农村居民进行体育消费的主要因素是：经济条件不允许、闲暇时间较少、缺乏体育健身场所、缺少专人组织与指导、体育消费观念差等。（3）新农村建设背景下提升四川省农村体育消费思路：加快农村经济发展，提高农民经济收入；加快体育场地设施建设，促使体育消费平民化；加强农村体育组织与社会体育指导员队伍的建设；强化农村居民体育消费意识，引导其正确进行体育消费；注重体育消费品开发的民族性和层次性。

【注释】

[1]作者简介：李琳琳（1985—），讲师。主要研究方向：体育人文社会学。