浙商的商业文化及社会价值

为什么当代浙商能够成为在当代中国社会近30年发展中崛起和突出的一个独特群体？其中，人文特性显然是理解和回答这一问题的重要方面。浙商文化是在商品流通过程中所铸就的特殊文化现象，是商人们在工商业行为进行过程中的思想、情感、价值观、行为方式、道德规范的总和。

（一）鲜明的民间工商业文化

在中国的传统商帮之中，如晋商、徽商等商帮，其大多数实质都是官商。商人与政府之间关系勾连交织，商帮的兴衰荣辱也与朝廷的时政大局有着千丝万缕的联系。但浙江拥有“民本文化”和“民本经济”的传统，浙商更愿意以自由独立的方式潜行于民间。源于20世纪70年代末的当代浙商创业者，产生于“草根社会”的当代浙商，普遍起点比较低，通常从低层次的小商品领域开始起家。改革开放以来浙江取得经济高速发展的一个重要原因，在于当代浙江经济非常完美地继承了历史上具有鲜明区域特色的民间工商业文化传统。

（二）开拓创新务实的“草根”精神

近代时期的浙商，长盛不衰的重要原因在于其实业兴国、开拓进取、自强不息、矢志不渝和敬业的“浙商精神”。改革开放后，浙商成为中国第一创富集团的原因则在于其内源性民间力量推动经济发展的“草根精神”。浙商凭借“想尽千方百计、走遍千山万水、历经千辛万苦、道尽千言万语”的“四千精神”，开拓创新了无数城乡市场，从而出现了“无浙不城市”的“浙江现象”。而浙商创富成功的关键在于其牢记“先下手为强”的古话，“船小好掉头”的众多浙江企业“嗅觉”灵敏，善抓市场机遇，很好适应了市场的需求。

（三）“抱团”观念

浙商在经商过程中善于利用亲缘、乡缘网络和行业协会的作用，非常注重同行之间的互相配合和协同行动，进而获得“族群”对本行业及相关产业链的主导权。浙商的这种“抱团”观念与韦伯揭示的犹太民族的经济心态，存在一定程度上的类似性。由此也产生以下两种结果：第一，同行或相关企业之间构成了关系紧密的战略联盟，这些在亲缘、乡缘网络的基础上建立的“族群”成员之间互相协同，一致对外，从而获得了对本行业及其相关产业的主导权；第二，由于这种同行或相关企业战略联盟关系的封闭性与内敛性，又容易招致其他族群的防范和排斥，难以与外围利益相关者和谐相处、构建稳定的外部信任关系。浙商企业进行市场拓展时，往往遭到当地同行与相关群体的激烈抵制，即与此密切相关。

浙商文化是一种具有鲜明的地域特征的商人文化，是人类在商品流通过程中所铸就的一种特殊的文化现象。其重利尚义的价值观念、个人自主的文化观念、以小博大的务实精神、自强不息的人生态度、和气生财的处世态度、诚信为本的商业道德、富而思进的责任意识等主要内涵具有重要的社会价值。它对弘扬中华民族文化、发展社会经济、推动人类文明和进步起着的积极作用，值得佛商借鉴。

（四）浙商文化是孕育现代企业家群体的温床

重商的价值观念和个人自主的文化观念是浙商文化的一大特色，恰恰孕育了浙江规模庞大的商人群体和一大批企业老板。著名学者贾春峰如是说，重商的文化传统对于浙江人民善于经营、开拓市场、有效地进行商贸活动产生了积极的影响，它造就了一种世代相传的商业智慧和商业技巧。由于对商业交易活动有着特殊的偏好，他们从政府机关、新闻媒体、学校等事业单位出来下海做生意，自己当老板。正是浙江人这种特有的重商的价值观念，孕育了浙江规模庞大的民营经济主体和队伍庞大的商人群体。企业观察家杨轶清如此评价：“浙商的厉害，主要不是叱咤风云的名人大家，而是深厚的民间基础和庞大的群体阵容。浙商是当今中国人气最旺的财富军团，人数之多，比例之高，分布之广，行业之宽，都在全国首屈一指。浙商成为全国人数最多，比例最高，分布最广，行业最宽，影响最大的投资者、经营者群体。”

（五）开放意识编织了遍及全球的浙江产品销售网络

强烈的开放意识使浙商在改革开放后，率先走向全国开拓市场；也正是这种强烈的开放意识使如今的浙江人不断走出国门，向世界市场进军，编织了一张遍及全球的浙江产品销售版图。从20世纪80年代初至90年代初，浙江人以“跑单帮”的形式开拓产品市场，出现了“哪里有市场，哪里就有浙货”的现象。20世纪90年代中期开始，浙商又以兴办“分市场”的形式输出经商能手。90年代末，浙商又有组织地走出国门办市场。至今，浙江省共计在巴西、南非、阿联酋、俄罗斯、匈牙利、喀麦隆、尼日利亚等10多个国家和地区筹办、设立了市场。世纪之交，发展为以到省外国外投资创业为特征，不断向外开拓经济活动空间。正是这种强烈的开放意识使浙商不断超越自己，使浙江民营经济保持了强劲活力和后劲。当新世纪之初，世界经济增长放缓，国内通货紧缩内需不旺时，浙江人却利用国内国外两个市场和国内国外两种资源，经济仍是一路绿灯，快速发展。

（六）促使落后地区的人们改变思想观念，走上脱贫致富的道路

落后地区的人们思想保守、观念落后，商品经济、市场经济的意识淡薄。而浙商不保守，总是以开阔的胸怀和辛勤的创造改变现实，迎接未来，这使浙江人充满生机和活力，从而率先致富。浙商的文化观念，影响着当地人的思维方式。不仅活跃了当地的市场，更带来了发展市场经济的巨大的观念冲击。从而引导更多的人，转变思想观念，走上经商致富的道路。