现代公共关系的起源

公共关系起源于19世纪30年代的美国，由于便士报的兴起，以马戏团老板巴纳姆为代表，信奉“公众要被愚弄”的主张，激起了新闻界的“清垃圾运动”，由此成为现代公共关系的导火索。

艾维·李是现代公共关系职业的创始人，他提出“公众要被告知”的宣传主张，他提出“原则宣言”、“说真话”、“公共关系动力来自最高层”等思想，被称为“现代公共关系之父”。

爱德华·伯纳斯是现代公共关系学之父，是第一个理论家兼实践家。另外，卡特利普和格鲁尼格都对当代公共关系的发展作出了杰出贡献。

自1986年起，中国公共关系经历了4个发展阶段：70年代末至80年代初为酝酿期（即导入期）；80年代中期至90年代初为徘徊成长期（即普及期）；90年代为专业发展期（即实践期）；2000年以后为快速增长期。公关市场基本形成，行业规范尚待建立，发展前景十分光明。

核心概念

巴纳姆　清垃圾运动　艾维·李　爱德华·伯纳斯　卡特利普　格鲁尼格

公共关系学是一门新兴的学科，公共关系却是一项古老的活动。可以说，公共关系活动的历史和人类的沟通史一样古老，例如，巴比伦、古希腊、古罗马和中国历朝历代，统治阶层说服老百姓接受政府和宗教的权威，所使用的沟通技巧如演讲、事件、宣传、文学等，都是具有公共关系性质的活动。

从国外来看，人类有史以来最著名的公共关系事件，就是11世纪英国贵妇哥黛裸体骑马通过科文奇镇大街，因而成功地说服其丈夫减税。还有，西班牙探险家散播有关7个从未被人发现的黄金城市以及“青春之泉”的传说，以吸引其他人前往所谓的新世界。最早探讨“公共关系理论”的专著，是古希腊著名哲学家亚里士多德的《修辞学》，该书大量论述了如何运用语言来影响听众的思想与行为。最早论述“公共关系实务”的书籍是古罗马大帝恺撒撰写的《高卢战记》，该书是一本专门记载其丰功伟绩的纪实性著作，被西方公共关系学者称为“第一流”的公共关系著作。

从国内来看，“公共关系”思想可以追溯到有文字记载的远古时代，从盘庚迁都的三次演说，到大禹治水的“三过家门而不入”，从《左传》中的“子产不毁乡校”，到苏秦、张仪的“合纵连横”，从诸葛亮“七擒七纵孟获”，到张骞出使西域、郑和七下西洋，都是具有公共关系性质的传播活动。

严格地说，这些公共关系思想和活动，只是“准公共关系”或者叫“前公共关系”，真正意义上的公共关系历史，是指现代公共关系历史，这就好像我们计算人的年龄，是从出生之日算起，而不是从十月怀胎之日算起一样。所以，本章主要是对现代公共关系历史的回顾和展望。