调查数据显示，成年人中有37.3%的人喜欢“文学”类图书，有29.7%的人喜欢“日常生活”类图书，喜欢“经济、管理”和“医药卫生”类图书的人也相对较多，所占比例均在10%以上。同时，“文学”、“日常生活”、“经济、管理”和“医药卫生”类图书的购买率和消费者规模在各类图书中也是最高的。
从各类图书的购买量来看，“文学类”图书在2009年的购买量最多，达3.57亿本。而“日常生活”和“经济、管理”类图书的购买量也比较多，均超过一亿本。值得注意的是，虽然“少儿类”图书的购买者规模不大，但此类图书的购买量却高达1.40亿本，超过除“文学类”、“日常生活”类和“经济、管理”类之外的其他各类图书的购买量。
从各类图书的预购率来看，“文学”、“日常生活”、“经济、管理”和“医药卫生”这四类喜爱者最多的图书预购率也是最高的（同理，预购者规模也最大）。但对于所有的图书分类来看，图书的市场预购情况跟图书的受喜爱程度并不呈严格的正比关系。例如，虽然“少儿”类图书的偏好度（5.8%）排名较为靠后，但其预购率（4.8%）排名却是比较靠前的。
各类图书的市场空缺度都不高，但相对来说，“文学”类图书的市场空缺度最高，为5.4%。
具体情况如表2—4—1所示：
表2—4—1 分类图书市场占有情况及市场预期
① 课题组注：喜欢某类图书的人数占总体的比例。
② 课题组注：2009年购买过某类图书的人数占总体比例。
③课题组注：将来打算购买某类图书的人数占总体比例。
④课题组注：认为某类图书在市场上比较缺乏的人数占总体的比例。
续前表
① 课题组注：喜欢某类图书的人数占总体的比例。
② 课题组注：2009年购买过某类图书的人数占总体比例。
③课题组注：将来打算购买某类图书的人数占总体比例。
④课题组注：认为某类图书在市场上比较缺乏的人数占总体的比例。
下面，我们从购买率和市场空缺度两个维度分析各类图书的市场表现。如图 2—4—1所示，“文学”和“日常生活”类图书购买率较高、空缺度也较高，同时这两类图书的喜爱者和预购者也远多于其他类图书。据此可以推测，在所有图书种类中，“文学”和“日常生活类”图书的市场表现是最好的，且相对于其他各类图书仍有较大的发展空间。
另外，相比之下，“经济、管理”、“农业”、“科普”、“心理”和“外文版图书”等购买率虽然不高，但市场供给相对较为匮乏，可见这些领域仍有一定的空间可供开发。而“数学物理化学”、“美术书法艺术”和“生物科学”等类图书的购买率低且饱和度高（与空缺度相对），发展空间相对狭窄。
图2—4—1 各类图书的市场购买和空缺情况
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