优化农家书屋可持续发展的出版环境

农家书屋是一个综合性系统工程，它的可持续发展与外部环境支持有重要的关系，作为与农家书屋建设密切相关的出版业是农家书屋可持续发展的重要保障力量。只有完善农家书屋的出版环境建设，才能够保证其可持续发展的长效机制。

（一）树立长期扎根农村出版物市场的战略意识

我国目前出版农村出版物的专业出版单位不多，大的国家级专业出版单位主要有中国农业出版社、金盾出版社等。但总体上来说，出版的力量总体实力不强，出版的力量分散，没有形成持续发展的合力。很多出版单位出版农业出版物没有形成一定的战略规划，没有长远的开发意识，多是一些短期行为，随意性比较大。比如看到农村某方面的题材市场销售好，就盲目跟进，推出相似种类出版物。如果短时期效益不明显，就会减少或停止开发，这势必在很大程度上对农村出版物的持续性造成影响。出版单位要认识到我国农村出版物市场的开发不是一朝一夕的事情，要立足于长远，不能以短期利益来衡量农村出版物市场。要真正开发农村出版物市场，就要制定农村出版物的长远战略规划，定位自己的出版方向和目标，从战略层面认识到农村出版物市场开发的潜力和必要性。只有这样，农村出版物市场的长远发展才有根基。

（二）立足农村出版物市场，贴近农民需求

要真正开发一个市场，就首先要了解一个市场的特征。我国农村由于特殊的自然经济生态环境，对图书的需求必然与城市市场有很大不同。出版单位要在选题开发之前做好充分的准备，了解农村出版物市场的特点，从农民切实的需求出发，出版农村出版物市场真正需要的书，销得出去的书。

1．立足农村，了解农村发展动态

我国出版单位在开发农村出版市场时，常常没有充分做足市场调查，不了解农村的现实发展情况，信息更替速度慢，致使出版物内容陈旧、实用性差，严重制约了农民对出版物的需求。我国农村近些年来经济社会发展变化很大，已不再是传统的农业生产形式，产业结构和形态都发生了很大变化。比如大量乡镇企业的出现，观光农业的出现，种养规模扩大，种养项目增多，大量新科技被运用到农民的生产生活中去等。这些新形势的出现都要求出版工作者重新了解农村，不能停留在以前的认识上，出版要跟进农村形势的发展变化，追踪现代化科技的发展和国家产业结构调整的新政策，及时进行调整更新，开发农民用得上的出版物品种。金盾出版社在这方面就做得很好，比如他们对种植养殖图书，由开始主要反映传统的种养技术，到后来调整为无公害种养技术，现在又转向标准化种养技术。再比如，由开始主要反映大众化的种养技术，逐步开发了出口产品种养技术和特种种养技术。2006年出版的养貂、养貉、养狐狸技术图书，年销量都在5万册以上，收到了显著的效益。出版单位要加大农村出版物市场的调研，组织专门队伍到农村第一线去，切实了解农村的发展变化，摸清农民真正需要的是什么类型的出版物。切忌以出版者自己的意志代替农民的意志，要把农民实际需要放在第一位。

2．进行读者细分，多样化满足农民需要

在了解市场的同时，出版单位要依据农村出版物市场的读者特点进行市场需求细分。在农村，农民由于地区自然、产业、文化等不同，会有众多不同的需求。随着农民生活水平的提高，农民群体的生活方式呈现了多层次、多元化的趋势。出版单位要想全方位开发农村出版物市场就要认识到需求的存在，定位自己的方向，把农村出版物市场做细做好。比如金盾出版社在出版“三农”图书方面，针对农村、农民这个读者定位，除重点抓好三大支点图书外，还出版了与之相关的农业机械使用与维护、农民工进城务工知识、农村常见病防治，以及适合农村孩子阅读的少儿读物等，甚至对那些明知出版后要赔钱，但在某些地区农民中又急需的图书，也有意识地安排出版。金盾这种全心从农民需要出发，全方位开发农村出版物市场的意识，使金盾的品牌已深入农民的心中，就像一些农民读者所说的“要买农民书就去找金盾”。

3．注重内容的通俗性

由于农民文化水平的限制，出版单位在出版农村出版物时，还要考虑他们的阅读水平和接受能力。从我国农村出版物内容和形式上看，很多出版单位没有做到充分考虑农民的实际情况，忽略出版物的实用性和可操作性。一些出版社出版一些大部头的农业专著，理论性强，纸上谈兵，实际操作性差，农民根本无法理解或者一些图书没有用农民熟悉的易理解的用语去讲解，出现很多专有名词，晦涩难懂，这些因素都在一定程度上制约了农民的需求。以图书为例，出版社在图书内容和表现形式上要以尽可能通俗的语言，减少专有名词术语的使用，并配以生动的图片，来强化图书的可读性。有条件的可多开发相关内容的电子音像产品，以图像来增加内容的亲近性。总之，尽可能使概念的表述直观化，深奥的理论通俗化，复杂的技术形象化，贴近农民的阅读心理和水平。农民看得懂了，用得上了，农村图书自然就有市场了。这也是农家书屋服务农民宗旨的体现，图书农民用得上了，书屋才能真正体现存在的价值。如国家图书馆出版社出版的《农家书屋实用手册》、中国人民公安大学出版社出版的《农家生活小窍门——农家新生活小书屋》等等。最值得一提的是广东科学技术出版社出版的广东农家书屋系列丛书，包括名优茶生产实用技术、地鳖虫养殖技术、荔枝龙眼化学调控技术、沙田柚早结丰产栽培、番荔枝早结丰产栽培、鸡腿菇高效栽培技术等等。这些书籍从各个产业和技术层面给予农民朋友专业性的指导。

4．降低成本，抵制价格

出版单位要考虑农村的实际情况，针对农民的购买力出版一些农民买得起的出版物。价格高一直是制约我国农村出版物市场开发的一个重要因素。以图书为例，最近几年书价一路攀升，1995年、1996年书价平均增幅分别达到25Ʊ71%、30%，过高的图书价格是农民无法承受的。

不少出版社农业科技方面的书综合性、大而全的多，如养殖业大全、种植业大全等，而农民真正需要的廉价实用的单行本少。这些大全一类的书，花钱太多，农民不愿意买。正版书价格太高也是导致农村图书市场盗版书猖獗的重要原因。这些非法出版物蚕食着正版书的市场份额，损害的正是出版者和发行主渠道的利益。在我国农民购买力普遍相对较低的情况下，出版社可以针对农村图书市场出版成本低一些、开本小一些、字号小一些的物美价廉的图书版本，用现代的编辑、印刷、出版复制技术降低图书的生产成本。

（三）加大农村出版物出版力量的投入

我国大多数出版单位在农村出版物力量投入上明显不足，影响了农村出版物市场开发的长远发展。出版单位的力量投入主要表现在资金和人力两个方面。首先，出版单位要重点加强农村出版物出版的编辑队伍建设，要从人员专业性角度着手，建立一支热爱农村出版物出版，有敬业精神，并有扎实农业专业知识和出版技能，有较高的政策理论水平、市场调研能力和市场开发能力的编辑队伍；建立一系列相应的人才管理激励机制，最大限度地调动编辑人员的积极性，激发他们的创造性，并保证队伍长期发展的稳定性。这样才能从根本上促进我国农村出版物开发的深度和广度，从而在人才战略上保证农村出版物出版的可持续发展能力。其次，要加强作者队伍的建设。作者队伍的质量和稳定性关系到我国农村出版物出版的可持续发展。农村出版物的核心是农技出版物，它在农业出版物中占了很大的比例，而农技出版物是一个技术含量很高的出版物品种，其内容直接关乎农村的经济发展。因此作者的选取就至关重要，出版单位要着力开发一批相关领域的权威专家学者队伍，为农民提供最准确、最前沿的科技知识，保证出版物的质量和实用性。