【摘要】：目前除日本之外，Honda在全世界29个国家拥有120个以上的生产基地，通过摩托车、汽车和通用产品，每年惠顾的客户多达1 700万以上。目前本田公司主要生产雅阁、本田CR-V、讴歌、奥德赛、思域、风范等车型。作为第二个日本豪华汽车品牌，讴歌以个性化和前瞻科技的“运动豪华”理念，对豪华车的概念进行了重新诠释，品牌一经推出即在北美市场获得了巨大的成功。讴歌的车型均在北美进行设计。
一、建立与发展
1948年本田宗一郎创建本田技研工业公司，并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。公司总部设在东京，是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。
二、主要品牌及车标
从创业之初，本田(Honda)一直本着“让世界各地顾客满意”的理念不断开拓自己的事业。不仅建立了为当地提供适合的商品及服务的销售服务网络，还建立了在当地生产和研发新产品的一整套体制。目前除日本之外，Honda在全世界29个国家拥有120个以上的生产基地，通过摩托车、汽车和通用产品，每年惠顾的客户多达1 700万以上。目前本田公司主要生产雅阁、本田CR-V、讴歌、奥德赛、思域、风范等车型。
本田公司采用三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是“Honda”的第一个字母。这个标志体现出技术创新、职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感(图4-51)。
讴歌(Acura)(图4-52)是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌，于1986年在美国创立。讴歌的创立是为了进入包括美国、加拿大、墨西哥的北美高级轿车市场，是针对其消费者特性和喜好的全新品牌，并以独立的第二销售网络展开销售。经过将近20年的发展，蕴含尖端技术和超强动感的讴歌开始在北美市场驰骋并大获成功。目前，讴歌品牌已成为北美市场销售状况最好的高档品牌之一。作为第二个日本豪华汽车品牌，讴歌以个性化和前瞻科技的“运动豪华”理念，对豪华车的概念进行了重新诠释，品牌一经推出即在北美市场获得了巨大的成功。讴歌的车型均在北美进行设计。
图4－51 本田车标
图4－52 讴歌的车标
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