一、建立与发展
1904年，第一辆完全由英国电气工程师莱斯自己设计制造的汽车驶出了他自己工厂的大门(见图4-23)。这辆车用按钮启动，运行十分平稳流畅，噪音很小，而且不像当时的汽车那样经常出现故障。法国汽车经销商劳斯看到这辆双缸发动机汽车后，受到极大震撼，一下子就意识到这就是他想要的高品质的汽车。1906年，莱斯(Royce)和劳斯(Rolls)(见图4-24)合作创建了劳斯莱斯(又译为罗尔斯-罗伊斯)汽车公司。他们两人的出身、爱好、性格完全不同，但对汽车事业的执着与向往使他们成为一对出色的搭档。
图4－23 1904年生产的劳斯莱斯汽车
图4－24 劳斯与莱斯
劳斯莱斯汽车制作精细、材质优良，坚持以制造贵族化的汽车为宗旨，以古朴、典雅、庄重而著称，尽管年产量只有几千辆，但物以稀为贵，产品享誉全球，成为汽车王国雍容华贵的唯一标志。其之所以能显示地位和身份，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份和背景条件，曾有过这样的规定：只有贵族身份才能成为其车主。伊丽莎白女王1952年登基后，逐步用劳斯莱斯取代了梅赛德斯-奔驰轿车。1955年劳斯莱斯被授权皇室专用徽章。
1931年，劳斯莱斯公司收购了宾利汽车公司。1998年大众汽车公司购买了劳斯莱斯汽车公司。而在收购劳斯莱斯中败下阵来的宝马汽车公司在当年7月以4 000万英镑购买了劳斯莱斯的商标，并与大众汽车公司签署了一项协议：从1998年起，大众公司拥有5年的劳斯莱斯商标使用权，期限至2002年年底，从2003年起，劳斯莱斯品牌自动归宝马公司所有，大众公司则拥有劳斯莱斯公司的另一品牌宾利。
二、主要品牌及车标
劳斯莱斯汽车公司的主要品牌有劳斯莱斯和宾利。劳斯莱斯汽车的主要车型有银天使、幻影(见图4-25)等。宾利是英国宾利汽车公司的品牌。该公司由沃尔特·宾利(Walter Bentley，见图4-26)于1919年成立，1931年被劳斯莱斯兼并。宾利与劳斯莱斯实际上是同一类车，只不过根据不同的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已，相比之下前者更偏重于运动型、紧凑型、大功率，满足富有的年轻人追求高速驾驶、寻求刺激的需要。从2002年开始，宾利取代了劳斯莱斯成为英国皇室唯一指定的汽车品牌，并成为英国女王登基50周年庆典的座驾。
图4－25 劳斯莱斯幻影
图4－26 沃尔特·宾利
劳斯莱斯汽车有两个著名汽车标志——平面车标和立体车标。平面车标图案采用两个“R”重叠在一起，寓意“你中有我，我中有你”的共同创业的精神，体现了公司创始人劳斯、莱斯两人紧密合作、融洽和谐的关系。当两位创始人先后去世后，公司的继承人将双“R”车标由红色改为黑色，以示纪念。立体车标是一尊众所周知的“飞翔女神”，她弯腰站立在尊贵的劳斯莱斯车头上，双臂后伸，身披轻纱，迎风前行，光彩夺目。这个标志的创意取自巴黎罗浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。从1911年起，“飞翔女神”正式镶嵌在劳斯莱斯车头上(图4-27)。宾利轿车商标是一只展翅翱翔的雄鹰，鹰的腹部注有公司名字“BENTLEY”的第一个大写英文字母“B”(图4-28)。“鹰”形商标，预示着宾利公司在全球范围内的无限发展能力。
图4－27 劳斯莱斯车标
图4－28 宾利车标
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