英国自出版发展现状

根据尼尔森图书监测公司的统计，2013年英国共售出自出版图书1800万册，同比增长79%，电子书增长20%。对于电子书出现大幅增长的原因，尼尔森图书研究业务总监斯蒂夫·博姆认为：“正是自出版市场的继续增长，拉动了电子书的迅猛增长。在英国自出版市场，自出版的主要图书题材是惊悚和幻想小说。与最初的低价拉动销售策略不同，现在自出版作品以塑造人物特点和情节魅力成为吸引读者的主要因素。自出版作者逐渐有了趋于固定的粉丝群，并且借助新媒体，不断提升作者影响力和作品的传播范围。自出版作品的类别划分也越来越向主流出版物分类靠拢，因为类别的明晰，可以有助于通过搜索和推荐向读者进行推广，这些发展特点使自出版作品逐渐融入主流出版物行列。”^[1]

有学者在研究中详细介绍了英国的三大自出版平台：亚马逊旗下的KDP、Kobo旗下的KWL（Kobo’s Writing Life）和Smashwords。

一、亚马逊KDP

英国的KDP与美国的KDP特点基本一致，英国亚马逊网站在介绍中不仅强调了作者的权力，同时还提出了为传统出版社服务的理念。英国的KDP平台允许作者免费在线发表作品，作品上线后，读者可以通过Kindle阅读器或其他阅读终端付费下载，亚马逊则按销售比例与作者分成。作者可以通过以下步骤自行完成出版全流程：（1）用户用邮箱在KDP网络平台完成注册；（2）添加作品的书名、版本号、发行人、简介、语言、关键词等信息；（3）按照规格上传书籍封面；（4）上传电子书文档，同时选择是否启用数字版权管理（DRM），其目的是控制书籍被未授权分发；（5）明确出版权利，作者要保证作品不能出现在KDP之外的出版平台；（6）在KDP社区，用户可以咨询任何出版问题，社区提供英语、日语、德语、法语等语言；（7）KDP提供促销方案，如限时打折、限时免费等；（8）作品可以享受独特的销售渠道，包括在Audible．com、iTunes等网络平台出售。^[2]在亚马逊的自出版平台中，作者将拥有绝对的版权，并且能够保留衍生权利。在作品收入分成的问题上，KDP灵活的分成方法让写出不同类别作品的作者都能最大限度地获益，作品定价权在作者一方，作者的权力得到极大的保护。一般而言，作者对作品的标价为2．99美元至9．99美元时，作者会获得70%的版税。亚马逊在英国的电子书市场中占有绝对的份额，因此KDP拥有极为雄厚的销售渠道资源、用户资源、作者资源、读者资源，这些资源可以保证优秀的自出版作品上线之后在第一时间被用户获知。

二、Kobo的KWL

Kobo这家来自加拿大的公司在2012年年初被日本乐天集团以3．15亿美元的价格收购，其自出版平台KWL（Kobo’s Writing Life）于2012年6月正式上线，短时间就在英国自出版市场中风生水起，赢得了大量作者的青睐。与亚马逊的KDP不同的是，在KWL平台上，作者的版税收入在某些价格区间内会更多地倾向于作者。例如当作品价格在1．99美元到12．99美元时，作者将得到70%的版税收入，在此价格区间之外的作品将获得45%的版税。

另外，在2012年9月，KWL将作者以前能够获得最多70%版税的部分，再次增加至80%，这一刺激性的红利政策，吸引了更多的自出版作者，使平台自出版图书的销售量增长了700%。KWL提供了对作品发布渠道“绝对自由”的平台，在该平台上销售的自出版图书同样可以出现在别的平台上，这给了作者极大的自由。在销售渠道增加的同时，KWL并没有只做“甩手掌柜”，而是将服务链条延伸至其他平台的销售数据，也就是说在KWL平台上生成的电子书，无论通过那个销售渠道出售，作者都会收到来自于KWL平台的统计数据，这就方便了作者对作品销售情况做出清晰的判断和预测，作者可以根据相应的数据，及时对作品的营销地区和营销方案作出改进。

三、Smashwords

在第二章中已详细介绍了这一平台的自出版特征和流程，该平台最大的特征就是为作者提供丰富多样的免费自出版软件和免费发行渠道，这些能简易操作的软件可以把Word文件转换成其他类别的电子文档。通过Smashwords的分销合作关系，这些电子书登上了苹果、巴诺、索尼和Kobo的电子书店货架。

发展至今的Smashwords已成为世界上最大的电子书分销商，不仅专注于服务自出版作家，而且还服务于小型独立出版社。截至2016年4月，根据Smashwords官网的统计数据，该平台已经出版了由4万多名作者撰写的401　108万种书籍，其中免费书62　690种。每个作者都获得了至少60%的版税，这一版税分成已经是传统出版商的四倍。Smashwords的商业模式似乎像“农夫山泉”的广告语一样，“我们不生产作品，我们只是好作品的搬运工。”

Smashwords会从合作网站的销售收入中收取10%的费用，另外在自身销售平台中收取15%的费用。在所有书籍中，大众题材的书籍占到近一半的比例。Smashwords的战略是通过低成本和多渠道优势占领自出版市场，基于薄利多销的策略，该平台的盈利在2012年之后一直比较稳定。除此之外，英国其他从事自出版业务的主要网站平台有：Blurb、LuLu、Writersandartists、Selfpublishingbooks、Spiffingcovers、Xlibrispublishing、Iamselfpublishing。